2011年6月乳制品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放品牌排行榜

2011-07-08 10:01:00      挖貝網(wǎng)

  親貝網(wǎng)訊 易觀國(guó)際研究顯示,2011年6月,乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放與上月相比增長(zhǎng)13.85%。

  從細(xì)分市場(chǎng)廣告投放情況來(lái)看,嬰幼兒奶粉仍保持著份額占比的首位,但占比從5月61.8%減少至39.4%,這主要是由于上月度嬰幼兒奶粉廠(chǎng)商,尤其是雅士利和英特兒的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的帶動(dòng)使5月的份額大幅增加,隨著活動(dòng)的結(jié)束,廠(chǎng)商減少了廣告的投放量(總量環(huán)比減少27.3%),使之回到正常水平。本月液體奶和雪糕、冰激凌兩類(lèi)的廣告投放都有大幅的增長(zhǎng),前者環(huán)比增長(zhǎng)275.1%,后者環(huán)比增長(zhǎng)345%,主要受季節(jié)因素的影響。

  乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主如下表所示,伊利、蒙牛、英特兒占據(jù)了前三名的位置。

  2011年6月中國(guó)乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主(親貝網(wǎng)配圖)

  隨著夏季的來(lái)臨,以和路雪中國(guó)為代表的雪糕、冰激凌廠(chǎng)商開(kāi)始進(jìn)行大力度的促銷(xiāo)活動(dòng),不僅與騰訊QQ合作送禮物,還拍攝了"可愛(ài)多戀愛(ài)微電影",廣告大面積的投放于騰訊網(wǎng)的各個(gè)頻道,這也直接帶動(dòng)了雪糕、冰激凌類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)的總體投放量。

  伊利乳業(yè)繼上月小規(guī)模增大網(wǎng)絡(luò)廣告投放后,本月繼續(xù)擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)力度,投放金額環(huán)比增長(zhǎng)230.54%。本月伊利在產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)上,著重于伊利QQ星(液體奶)、伊利金領(lǐng)冠(嬰幼兒奶粉)兩大產(chǎn)品的活動(dòng)宣傳,前者開(kāi)啟了"集飛行棋,玩轉(zhuǎn)迪士尼"活動(dòng),后者活動(dòng)為與搜狐合作的"寶寶出游裝備評(píng)選"的線(xiàn)上活動(dòng)。同時(shí),伊利乳業(yè)的淘寶官方旗艦店的促銷(xiāo)活動(dòng)廣告在搜狐、新浪兩大網(wǎng)站進(jìn)行大力投放。

  在乳業(yè)新國(guó)標(biāo)備受各方質(zhì)疑,外資廠(chǎng)商提價(jià)銷(xiāo)售的情況下,國(guó)內(nèi)乳業(yè)廠(chǎng)商誓在加強(qiáng)品牌形象,擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)力度,收復(fù)市場(chǎng)。

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