Lady Gaga和品牌共造聲勢

2011-07-05 13:53:12      馮利芳

  文/ 本刊記者 馮利芳

  “Lady Gaga新專輯來啦!”——這則消息,記者并非從娛樂網(wǎng)站、音樂網(wǎng)站得知,卻是從各大巨頭企業(yè)的最新動態(tài)中了解到的。谷歌、星巴克、Zynga都在Lady Gaga新專輯推出前期推出了以Lady Gaga為主角的宣傳活動,時機(jī)精準(zhǔn),借力巧妙,將“歌迷”和“用戶”的力量交相重疊,皆大歡喜。

  谷歌

  谷歌(Google)為Chrome推出了最新宣傳視頻“Lady Gaga+Chrome”,視頻的主角就是鼎鼎大名的Lady Gaga,這是谷歌在Chrome上的又一輪發(fā)力。這則視頻的背景音樂就是Lady Gaga將在24號在美國市場推出的新專輯《Born this way》中的新歌——《The Edge Of Glory》。

  在視頻中,除了Lady Gaga出鏡外,還有很多粉絲自動上傳的視頻合集,雖然整個宣傳視頻花費(fèi)了10天時間,但粉絲視頻部分的材料收集只花了幾十分鐘:Lady Gaga在官網(wǎng)上大呼一聲“需要更多網(wǎng)友視頻!”馬上就有100多個視頻上傳到了視頻網(wǎng)站YouTube。好吧,其實(shí)它不僅宣傳了Chrome,也成了YouTube力量的“布道者”。

  星巴克

  一直在移動營銷領(lǐng)域敢于嘗試的星巴克,也啟動了一輪大型的尋寶游戲:只要你用手機(jī)掃描星巴克店內(nèi)海報上的QR碼,就可以獲取有關(guān)寶貝的線索。這款游戲名稱為“SRCH by Starbucks featuringLady Gaga ”,也就是說,整個故事是圍繞Lady Gaga展開的。

  游戲過程共分為7個回合,每一個回合中最先找到答案的玩家可以得到和星巴克以及Lady Gaga有關(guān)的獎品,為了獲得線索,玩家將會登陸星巴克和Lady Gaga的博客或網(wǎng)站,并運(yùn)用數(shù)學(xué)、邏輯、閱讀與流行文化知識解開謎題。

  這些謎題的難度不一般,這就間接驅(qū)使大家紛紛在網(wǎng)上就這些問題互相探討、分享,從而將游戲更廣泛地推廣出去,影響到更多的粉絲和用戶。

  和Lady Gaga的合作不僅限于此,星巴克特意將第二回合的開場選在了Lady Gaga新專輯的發(fā)表日,在這一天,星巴克店內(nèi)還會播放Lady Gaga的新專輯歌曲,同時Lady Gaga還將在當(dāng)天登陸Starbucks Digital Network,為用戶提供免費(fèi)歌曲下載以及Lady Gaga的獨(dú)家影片。

  Zynga

  美國社交游戲開發(fā)商Zynga很懂得運(yùn)用多種手段為自己的社交游戲平臺吸引更多的粉絲和玩家,它曾經(jīng)為歌手Dr.Dre推廣過新歌,也做過《蘭戈》(Rango)和《青蜂俠》(The Green Hornet)等多部電影的推廣。這次,Lady Gaga是更具吸引力的招牌合作伙伴。

  Zynga旗下最知名的一款游戲《FarmVille》,已經(jīng)是Facebook上最受歡迎的游戲。為了進(jìn)一步吸引玩家,《FarmVille》和Lady Gaga合作,推出“Little Monsters”計劃:5月17日游戲中推出了新版塊“GagaVille”,截至23日專輯正式發(fā)布前,玩家們可以通過游戲闖關(guān)的方式,不斷地解鎖Lady Gaga的一些新歌,先聽為快。

  營銷的一個關(guān)鍵因素,即是時間點(diǎn)的掌控,這個時間點(diǎn)可以是節(jié)假日、新品上市、銷售旺季前夕等,也可以是你的現(xiàn)有或潛在代言人正需要曝光率的時候,將明星和品牌的訴求合二為一,營銷效果協(xié)同放大,事半功倍。這個模式能不能復(fù)制呢,試想周董若再推出勁爆專輯,誰會來趁機(jī)一起湊個熱鬧呢——美特斯邦威、創(chuàng)維、中移動⋯⋯

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