中國的富人:地位出局,旅行盛行——《華爾街日報(bào)》5月

2011-06-09 15:40:17      挖貝網(wǎng)

  根據(jù)全球最著名的會計(jì)師事務(wù)所之一畢馬威5月16日發(fā)布的一份研究報(bào)告,與5年前相比,今天,中國的富人受“地位”驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)觀已經(jīng)變淡。

  這是畢馬威5年中研究中國富裕階層以及他們消費(fèi)理由的第四份報(bào)告。報(bào)告顯示,中國富裕階層在繼續(xù)消費(fèi)以證明他們富有的同時(shí),也已經(jīng)將藝術(shù)品收藏和旅行作為他們花錢的方向。

  報(bào)告稱,2006年,中國富人46%的奢侈品消費(fèi)都是“地位”在推動(dòng),為“行家資格”而購買收藏品和為“自我報(bào)答”而進(jìn)行的消費(fèi)分別占到8%和21%。如今,他們只有33%的消費(fèi)是為了“地位”,為“行家資格”和“自我報(bào)答”進(jìn)行的奢侈品消費(fèi)占的比重大大提高,分別為18%和26%。畢馬威分析說,這種消費(fèi)態(tài)度的變化意味著,高端消費(fèi)品中最大的增長點(diǎn)在于水療、旅行和藝術(shù)品收藏等領(lǐng)域。

  畢馬威中國零售和消費(fèi)品業(yè)主管合伙人戴力行(Nick Debnam)稱,“我們看到,他們的消費(fèi)觀從為地位消費(fèi)明顯地轉(zhuǎn)變到某種更復(fù)雜的東西上面?!彼赋觯?年前,中國富人買東西明顯是為了向別人炫耀自己買到想要的東西,如果有人買了路易 威登提包,人們就知道他很富有。但是現(xiàn)在,中國富人對奢侈品的消費(fèi)觀念更像西方人的想法了:一些人為收藏而消費(fèi),其他人為體驗(yàn)而消費(fèi)?!?/p>

  這份研究報(bào)告是畢馬威與全球第三大市場研究公司索福瑞集團(tuán)中國公司一起,對24座城市的1200名高收入消費(fèi)群體做了問卷調(diào)查后編撰的。

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