2010電子商務行業(yè)十大關鍵詞盤點：發(fā)展元年

　　十年磨一劍，電子商務行業(yè)從10年前“哥做的不是電子商務，而是寂寞”，發(fā)展到今天“地球人都知道”的行業(yè)。特別是2010年，中國電子商務行業(yè)從發(fā)展速度、規(guī)模、模式、技術、資本、平臺等多方面，都呈現(xiàn)出行業(yè)由量變到質(zhì)變的發(fā)展飛躍，業(yè)界也由此將2010年稱為電子商務“發(fā)展元年”。

　　2010年，中國電子商務到底給我們留下了什么？上海卓躍營銷咨詢傳播機構希望通過掃描2010年中國電子商務行業(yè)發(fā)展十大關鍵詞，共同濃縮回放2010年中國電子商務市場。

　　關鍵詞NO.1：發(fā)展元年

　　2010年是全民電子商務的一年。繼阿里巴巴、淘寶網(wǎng)等企業(yè)后，包括家電連鎖、百貨超市、傳統(tǒng)品牌企業(yè)等眾多企業(yè)開始探索涉足電子商務。2月，蘇寧電器旗下電子商務平臺蘇寧易購網(wǎng)正式上線；8月，富士康旗下的B2C電子商務平臺飛虎樂購正式上線；10月18日，淘寶商城上海招商，受邀參加的商家?guī)缀跞忌婕俺辛闶坌袠I(yè)；10月19日，日本樂天株式會社與百度聯(lián)手打造的B2C網(wǎng)絡購物商城“樂酷天“正式上線；11月22日，國美4800元收購庫巴網(wǎng)80％股份，推出全面進軍電子商務戰(zhàn)略的具體措施。這些最具有代表性企業(yè)加盟電子商務，無疑是推動入電子商務發(fā)展元年到來的重要力量。根據(jù)艾瑞咨詢預計，到2010年，網(wǎng)絡交易規(guī)模將比上年翻上一番達到5760億，增長超100％。

　　卓躍微評：電子商務市場近年強勁的增長態(tài)勢及大量傳統(tǒng)品牌企業(yè)的加盟，都充分佐證中國電子商務發(fā)展元年的到來，中國電子商務將在5－10年時間內(nèi)逐步走向成熟。此預示中國電子商務行業(yè)將進入全面競爭階段，而這個過程是慘烈的，沒有生存能力的企業(yè)，將會面臨淘汰出局的危險。規(guī)范經(jīng)營、物流體系再造、重視并提升企業(yè)后臺管理能力，將成為未來電子商務企業(yè)需要攻克的關鍵環(huán)節(jié)。

　　關鍵詞NO.2：行業(yè)規(guī)范

　　5月，國家工商總局頒布《網(wǎng)絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》，首次明確了網(wǎng)店的實名認證規(guī)定；6月，商務部頒發(fā)《關于促進網(wǎng)絡購物健康發(fā)展的指導意見》，對網(wǎng)絡購物予以政策上支持的同時，特別強調(diào)落實工商登記和實名注冊制度，再度規(guī)范電子商務市場發(fā)展；同在6月，中國人民銀行制定并公布了《非金融機構支付服務管理辦法》，對網(wǎng)購支付業(yè)務在門檻設置、權責等方面進行了明確規(guī)定。

　　卓躍微評：大力扶持電子商務市場發(fā)展，在2010年“兩會”上得到明確。但是行業(yè)非規(guī)范化發(fā)展及相關法規(guī)的匱乏正成為行業(yè)健康、穩(wěn)定、快速發(fā)展的瓶頸。國家相繼出臺相關監(jiān)管政策，對于行業(yè)的規(guī)范和發(fā)展具有重要的意義。實名認證及交易流程的規(guī)范，有利于商家樹立誠信的企業(yè)形象，而對于消費者，明確了網(wǎng)絡商品及服務經(jīng)營者的責任和義務，特別在支付環(huán)節(jié)上對申請支付牌照企業(yè)設定了門檻限制，從一定程度上降低了用戶的支付風險。

　　關鍵詞NO.3：全網(wǎng)全程

　　多年的發(fā)展和累積，中國電子商務已經(jīng)由當初“一站＋廣告”的初級發(fā)展模式，到目前易趣、淘寶、有啊、拍拍、天涯等多平臺“多店”模式。但“多店”模式導致各種信息錯位及管理和勞動的重復，且隨著網(wǎng)絡的全輻射，訂單數(shù)量的激增，如何有效處理訂單提高轉(zhuǎn)化率已經(jīng)成為整個電子商務行業(yè)面臨的實際問題。

　　基于對行業(yè)積淀和洞察，服務電子商務行業(yè)70％客戶的上海商派在2010年初提出“全網(wǎng)全程”理念，倡導電子商務“營銷與運營”并重的發(fā)展模式，實現(xiàn)“在任何可能存在客戶的地方展示商品并提供交易購買服務”，為客戶提供簡單、快捷、高效的購物體驗，并通過幫助企業(yè)快速、準確、高效完成訂單并有效管理后臺信息，幫助企業(yè)打造電子商務運營平臺。

　　卓躍微評：“到有流量的地方做電子商務，并提高訂單轉(zhuǎn)化率”，這是做大做強電子商務的不二法門。事實上，電子商務不是“把生意搬到網(wǎng)上去”那么簡單。現(xiàn)代電子商務企業(yè)，需要打造“1＋X即一企業(yè)后臺多通路和平臺展示”的全網(wǎng)全程式的電子商務營銷和后臺管理功能，為客戶提供良好的購物體驗、滿意的商品和完善的服務，這都需要企業(yè)構建良好的包括網(wǎng)店端、后端管理、整體營銷、網(wǎng)店運營分析等在內(nèi)的電子商務平臺，實現(xiàn)良好的訂單轉(zhuǎn)化率。

　　關鍵詞NO.4：扎堆上市

　　2010年10月26日和12月9日，麥考林和當當網(wǎng)相繼赴美國IPO，掀起中國B2C行業(yè)奔跑上市的浪潮。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預測，隨著麥考林和當當網(wǎng)成功赴美上市，國內(nèi)電子商務企業(yè)將掀起新一輪上市高潮，作為電子商務行業(yè)第一集團陣營的凡客、京東將為下一批上市沖刺的代表；而電子商務市場第二陣營的崛起，將推進中國B2C企業(yè)進入集中上市期。

　　卓躍微評：中國電子商務高成長性受到資本市場的追捧，但電子商務行業(yè)屬于投資期長、資金需求高的行業(yè)，資金仍是當前電子商務企業(yè)一大短板。除了從VC機構融資外，上市融資無一例外是電子商務企業(yè)的一大戰(zhàn)略性選擇。同時，通過上市，有助于行業(yè)服務水平和核心競爭力的整體提升。

　　但是，正如硬幣的AB兩面性，如果企業(yè)本身沒有很好的盈利基礎和能力，即便上市，所籌資金亦是有限的。而上市之后，企業(yè)必須接受十分嚴苛的財務管制，實現(xiàn)公正透明的經(jīng)營，并因股權分散而受制約或者掣肘。不少企業(yè)并沒有準備好！
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　　關鍵詞NO.5：淘寶商城

　　11月1日，淘寶商城高調(diào)發(fā)布了全新獨立域名和垂直市場戰(zhàn)略，并宣布在未來3個月內(nèi)投入2億元人民幣，用于淘寶商城的品牌推廣，這標志著淘寶商城正式全面殺入B2C市場。

　　卓躍微評：中國電子商務的發(fā)展，離不開淘寶網(wǎng)店的興起，但C2C網(wǎng)絡交易無法克服其非規(guī)范性以及累積交易記錄模式的信譽體系，對后入者形成了較高門檻，同時所呈現(xiàn)的商品雜亂無法徹底監(jiān)督，都成為C2C交易平臺發(fā)展的瓶頸。淘寶商城的興起和淘寶網(wǎng)店逐步被邊緣化，也預示B2C模式將逐步取代C2C模式，成為未來電子商務發(fā)展的主流，這也與國外電子商務發(fā)展路徑相吻合。

　　關鍵詞NO.6：雙11單身節(jié)

　　11月11日，淘寶商城150家知名品牌參與單身節(jié)促銷，24小時之內(nèi)，總交易額9.36億元，2家店鋪交易額過2000萬元，11家店鋪過1000萬元，20家店鋪過500萬元，181家店鋪過百萬元，每秒平均交易額超過1萬元。銷售額的激增，使得眾多商家后臺運營系統(tǒng)崩潰，無法及時接受和處理訂單，甚至影響淘寶商家們“單身節(jié)”活動后的正常運營。

　　卓躍微評：“9.36億元是什么概念？2010年國慶黃金周，全北京128家商業(yè)企業(yè)實現(xiàn)銷售額僅為7.3億元！”ShopEx總裁李鐘偉認為，“成熟的電子商務企業(yè)必須拋棄傳統(tǒng)的‘重營銷，輕運營’的思想，對于它們而言，訂單不是銷售行為的結(jié)束，而是銷售行為的開始”。淘寶單身節(jié)商業(yè)零售神話的背后，是對商家電子商務綜合能力的考驗，尤其對商家后端系統(tǒng)面對爆發(fā)性增長的抗壓能力，以及快速處理能力均提出了全新的挑戰(zhàn)。

　　關鍵詞NO.7：平臺開放

　　2010年，包括京東、當當、拍拍網(wǎng)、凡客誠品、盛大連接等大型電商企業(yè)，甚至新浪微博等都相繼開放了自己的平臺，吸引第三方供應商和軟件開發(fā)者入駐。眾多品牌企業(yè)、品牌代理商、C2C公司紛紛加入開放平臺，形成電子商務發(fā)展的新動向。

　　卓躍微博：開放平臺是典型的B2B2C商業(yè)模式，是全網(wǎng)電子商務的基本表現(xiàn)形式之一，此與上海商派提出的“全網(wǎng)全程”電子商務發(fā)展模式不謀而合。線下品牌企業(yè)與開放平臺網(wǎng)站合作，共享網(wǎng)購低價、便捷的優(yōu)勢，加速品牌企業(yè)入網(wǎng)的進程，并進一步做大做強電子商務蛋糕。對于平臺企業(yè)的考驗則是要具備龐大的用戶基礎、擁有完善的基礎設施，涵蓋推廣、支付、倉儲、配送、售后等各個環(huán)節(jié)即“全程管理”龐大支撐系統(tǒng)，而品牌商只管在平臺上賣商品。

　　關鍵詞NO.8：網(wǎng)絡團購

　　數(shù)據(jù)顯示，2010年國內(nèi)團購網(wǎng)站總銷售額已經(jīng)突破10億元，其中美團網(wǎng)月銷售額近4000萬元。截止2010年11月底，國內(nèi)具有一定規(guī)模的團購網(wǎng)站總數(shù)已達1664家，拍拍、淘寶、百度有啊、走秀等都先后推出了自己的團購頻道。

　　卓躍微評：團購本質(zhì)并不屬于電子商務，但是網(wǎng)絡改變了傳統(tǒng)團購的游戲規(guī)則：改變產(chǎn)品差異化條件下，消費者和廠家的博弈地位；實現(xiàn)消費主權的集中表現(xiàn)；成為市場經(jīng)濟不規(guī)范條件下消費者風險規(guī)避的出路；企業(yè)更方便準確的收集有效需求。盡管團購目前還沒有成為主流的網(wǎng)絡購物消費費模式，但其所蘊含的爆炸力已逐漸顯露。隨著網(wǎng)絡進一步普及和電子商務的發(fā)展，網(wǎng)絡團購將更加普遍，市場也將繼續(xù)擴大。

　　關鍵詞NO.9：微博營銷

　　根據(jù)易觀智庫最新公布的研究顯示，2010年中國微博市場注冊用戶數(shù)量達到了7500萬，增長速度創(chuàng)下中國互聯(lián)網(wǎng)應用發(fā)展之最。

　　卓躍微評：微博最大的特點就是集成化和開放化，是基于Web2.0開放互聯(lián)網(wǎng)社交應用，具有立體化、高速度、便捷性、廣泛性等優(yōu)勢，相對博客、SNS社區(qū)來說，微博對用戶的粘性更強，是一種實現(xiàn)時間就是金錢的新的推廣和交易平臺?；谟脩魧ξ⒉┥系纳虡I(yè)信息、商業(yè)活動具有較高的信任度，并且對關注的人或粉絲推薦的產(chǎn)品更具好感，都彰顯了微博巨大的潛在營銷價值。微博的興起，體現(xiàn)了“全網(wǎng)營銷”的必要性。

　　關鍵詞NO.10：移動互聯(lián)網(wǎng)

　　CNNIC發(fā)布的《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年6月底，手機網(wǎng)民用戶達到2.77億戶，在網(wǎng)民中的占比已攀升至65.9％。在2010年12月16日召開的“第二屆中國電子商務創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇”上，ShopEx、京東、凡客等企業(yè)亦強調(diào)將無線業(yè)務作為2011年服務支持或業(yè)務發(fā)展的重點。

　　卓躍微評：移動通信和互聯(lián)網(wǎng)成為當今世界發(fā)展最快、市場潛力最大、前景最誘人的兩大行業(yè)，其中二者結(jié)合的移動互聯(lián)網(wǎng)將會創(chuàng)造出新的經(jīng)濟神話。這需要企業(yè)和平臺運營商以創(chuàng)新為技術發(fā)展的原動力，并給用戶帶來有價值的應用服務，最終滿足用戶各類需求，創(chuàng)造電子商務市場再次爆發(fā)增長的新途徑。