千團(tuán)大戰(zhàn)背后三國(guó)演義 360謀團(tuán)購(gòu)平臺(tái)劍指上市

　　從安全到團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，360這一步邁得似乎有點(diǎn)突然。

　　360、騰訊這對(duì)冤家先后殺入團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，加上去年已經(jīng)有所動(dòng)作的淘寶，千團(tuán)大戰(zhàn)已經(jīng)發(fā)展成三國(guó)演義，三個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭各樹(shù)大旗，各立山頭。

　　與淘寶的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、騰訊的社交娛樂(lè)基因不同，360的核心是專(zhuān)業(yè)安全服務(wù)，難道這就是未來(lái)的團(tuán)購(gòu)模式？在未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域?qū)l(fā)生怎樣的變局？

　　團(tuán)購(gòu)“三國(guó)殺”

　　從去年就不斷升溫的團(tuán)購(gòu)，在2月23日這一天似乎達(dá)到了某個(gè)沸點(diǎn)。在360團(tuán)購(gòu)開(kāi)放平臺(tái)啟動(dòng)大會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)觀眾爆滿(mǎn)，主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站齊聚。

　　360總裁齊向東表示，360通過(guò)開(kāi)放應(yīng)用程序接口（API），符合資質(zhì)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站可以接入該平臺(tái)。加入360團(tuán)購(gòu)開(kāi)放平臺(tái)后，360將向國(guó)內(nèi)眾多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站提供流量與用戶(hù)資源，向用戶(hù)提供便利、安全的團(tuán)購(gòu)服務(wù)。

　　對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，360團(tuán)購(gòu)開(kāi)放平臺(tái)并不僅有團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航服務(wù)，而且還包括瀏覽器、客戶(hù)端軟件等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)入口，這將為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站提供巨大的流量和用戶(hù)群。通過(guò)360團(tuán)購(gòu)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)團(tuán)購(gòu)商品和服務(wù)，用戶(hù)能夠獲得更好的用戶(hù)體驗(yàn)。如360團(tuán)購(gòu)開(kāi)放平臺(tái)打造了一站通式的賬號(hào)服務(wù)。用戶(hù)只要注冊(cè)一個(gè)360賬號(hào)，就可以在所有開(kāi)通一站通服務(wù)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上購(gòu)物消費(fèi)。

　　據(jù)360公司副總裁耿聃皓介紹，目前包括拉手、美團(tuán)、糯米、24券等國(guó)內(nèi)主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在內(nèi)的超過(guò)200家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站加入了該平臺(tái)，每日?qǐng)F(tuán)購(gòu)的商品總數(shù)也已突破了2萬(wàn)款，覆蓋全國(guó)130多個(gè)城市。

　　就在360推出團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的同一天，淘寶網(wǎng)在北京召開(kāi)的“2011年淘寶開(kāi)放年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”上，宣布建立開(kāi)放扶持基金，未來(lái)3年投入3億元，通過(guò)分成獎(jiǎng)勵(lì)、注資等形式扶持第三方合作伙伴。就其面向團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的“聚劃算”平臺(tái)，淘寶特別提出了打造開(kāi)放的“一站式團(tuán)購(gòu)”平臺(tái)的新思路。

　　聚劃算是淘寶團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，此前主要針對(duì)淘寶站內(nèi)的賣(mài)家，淘寶則把這一平臺(tái)徹底開(kāi)放。聚劃算平臺(tái)總監(jiān)閻利珉稱(chēng)：未來(lái)淘寶聚劃算的發(fā)展重心將從無(wú)區(qū)域性的商品擴(kuò)展至區(qū)域化的團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)，搭建從一線(xiàn)城市輻射各大省會(huì)的城市分站。在這一進(jìn)程中，聚劃算將不止面向淘寶站內(nèi)店鋪，同時(shí)面向團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站開(kāi)放，通過(guò)多種形式與各地團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、服務(wù)企業(yè)等展開(kāi)合作。

　　自去年上線(xiàn)以來(lái)，淘寶網(wǎng)的人氣為聚劃算帶來(lái)了巨大的流量，截至2010年底，聚劃算團(tuán)購(gòu)日成交峰值超過(guò)3200萬(wàn)元，周成交峰值達(dá)到1.7億元。

　　2月28日，由Groupon、騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金和云鋒基金共同出資團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“高朋網(wǎng)”（GaoPeng.com）成立，團(tuán)購(gòu)服務(wù)于3月正式上線(xiàn)。

　　此前，騰訊已經(jīng)推出“QQ團(tuán)購(gòu)”，通過(guò)騰訊網(wǎng)站、QQ即時(shí)通訊、QQ空間等進(jìn)行推廣。與Groupon合作，也是騰訊在團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的重量級(jí)舉措，尤其是與外資合作，這對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，也屬首次。由此也不難看出，騰訊對(duì)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的重視。

　　團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的爆炸式增長(zhǎng)和因此爆發(fā)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，堪稱(chēng)“千團(tuán)大戰(zhàn)”。根據(jù)工信部中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院和中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示，截至到2010年底，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已達(dá)1726家，平均每天誕生5.7家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。

　　“千團(tuán)大戰(zhàn)”火爆的背后是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站技術(shù)門(mén)檻偏低，眾多小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站良莠不齊，誠(chéng)信一直是團(tuán)購(gòu)的首要問(wèn)題，如低價(jià)吸引買(mǎi)家付款卻不發(fā)貨、無(wú)故拖延買(mǎi)家退款、現(xiàn)場(chǎng)增加隱性消費(fèi)等。拉手網(wǎng)CEO吳波說(shuō)，2010年是團(tuán)購(gòu)的元年，團(tuán)購(gòu)也是年輕的行業(yè)，這個(gè)時(shí)候更需要維護(hù)市場(chǎng)的公平環(huán)境。

　　360、淘寶、騰訊三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)入，正在改變團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展模式。
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　　安全的團(tuán)購(gòu)生態(tài)系統(tǒng)

　　騰訊是直接殺入，攜Groupon之勢(shì)自己做起了團(tuán)購(gòu)。而360和淘寶則是以團(tuán)購(gòu)平臺(tái)方式，當(dāng)起了“團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)商”。

　　與運(yùn)營(yíng)商類(lèi)比，淘寶提供的最主要的是市場(chǎng)人氣、攤位、信用機(jī)制、一站式銷(xiāo)售服務(wù)體系。同樣，360提供的不僅是人氣、導(dǎo)航位置、防木馬釣魚(yú)和資質(zhì)審核、一個(gè)賬號(hào)同時(shí)使用等，還有最基本的信息安全。

　　據(jù)齊向東介紹，為了保證消費(fèi)者利益，360團(tuán)購(gòu)開(kāi)放平臺(tái)制定了嚴(yán)格的遴選規(guī)則，接入到平臺(tái)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站必須具有相應(yīng)的企業(yè)資質(zhì)和團(tuán)購(gòu)商品授權(quán)書(shū)。360同時(shí)會(huì)考察團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的開(kāi)團(tuán)時(shí)間，審查往期團(tuán)購(gòu)與今日?qǐng)F(tuán)購(gòu)中的商品是否存在欺詐，使消費(fèi)者能夠得到更好的誠(chéng)信保證。

　　團(tuán)購(gòu)雖然是電子商務(wù)的一種創(chuàng)新服務(wù)，但與其他電子商務(wù)服務(wù)一樣，尤其需要一個(gè)安全的消費(fèi)環(huán)境。360的強(qiáng)項(xiàng)正是安全，如360最新推出的網(wǎng)購(gòu)保鏢，在用戶(hù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)銀充值等重要操作時(shí)，會(huì)自動(dòng)清理、攔截電腦中所有危險(xiǎn)、可疑的程序運(yùn)行，自動(dòng)攔截虛假購(gòu)物、充值網(wǎng)站。

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理胡延平表示，團(tuán)購(gòu)開(kāi)放平臺(tái)應(yīng)該協(xié)助用戶(hù)解決消費(fèi)中遇到的問(wèn)題，建立自己的信用體系，一方面在消費(fèi)者前建立公信力，另一方面會(huì)起到監(jiān)督制衡商家的作用。

　　淘寶的思路與360異曲同工，據(jù)淘寶介紹，今年淘寶會(huì)繼續(xù)把聚劃算信用體系不斷完善，并將這一可靠的信用體系在合作中推廣。通過(guò)合作，將合作伙伴納入淘寶信用體系，采用支付寶支付擔(dān)保，用戶(hù)消費(fèi)完后再確認(rèn)付款，消費(fèi)后有權(quán)點(diǎn)評(píng)、打分，維護(hù)自己的權(quán)益。通過(guò)支付擔(dān)保和評(píng)價(jià)體系，消費(fèi)者可以監(jiān)督賣(mài)家的誠(chéng)信，杜絕虛假訂單、虛高原價(jià)、區(qū)別對(duì)待等問(wèn)題。

　　360公司企業(yè)傳播顧問(wèn)王冠雄認(rèn)為，在團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，淘寶和360以平臺(tái)之勢(shì)營(yíng)造的是生態(tài)系統(tǒng)，讓眾多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站借助自己的“運(yùn)營(yíng)商”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高人氣、可信賴(lài)、可持續(xù)的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)，它考驗(yàn)的不僅是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品能力，更是制定規(guī)則與堅(jiān)持原則的能力。

　　對(duì)這一點(diǎn)，奇虎公司董事長(zhǎng)周鴻祎也在微博里寫(xiě)道：在過(guò)去的十年中，包括三大公司（騰訊、百度、阿里巴巴）在內(nèi)的很多互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)新了很多模式，導(dǎo)致國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)公司在中國(guó)集體失敗。“三大公司的崛起，意味著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有可能產(chǎn)生幾家?guī)装賰|美元市值的公司。這在中國(guó)其他行業(yè)，是很難想象的。特別是阿里巴巴，它在商業(yè)模式、支付方式方面的創(chuàng)新，對(duì)中國(guó)電子商務(wù)做出了很大貢獻(xiàn)，它的開(kāi)放式發(fā)展和由此形成的生態(tài)系統(tǒng)，也使這家公司成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)際上的符號(hào)。”

　　就如周鴻祎對(duì)阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)的推祟，現(xiàn)在360借助團(tuán)購(gòu)這一熱點(diǎn)市場(chǎng)，開(kāi)始打造自己的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，這一系統(tǒng)的基礎(chǔ)便是360的安全服務(wù)。

　　事實(shí)上，在基于安全的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上，360可以繼續(xù)延展更多服務(wù)，如目前團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在360導(dǎo)航網(wǎng)站以“競(jìng)價(jià)”方式獲得流量，如同門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的“位置競(jìng)價(jià)”及搜索的“競(jìng)價(jià)排名”。事實(shí)上，未來(lái)的360還可以有很多新的業(yè)務(wù)模式，如付費(fèi)廣告、業(yè)務(wù)分成等。

　　360劍指上市

　　周鴻祎營(yíng)造這樣一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)到底要做什么？

　　事實(shí)上，從奇虎360公司成立的那一天起，外界一直認(rèn)為周鴻祎把公司做上市是遲早的事。馬云曾說(shuō)：上市是每一個(gè)商人正常的夢(mèng)想。但是，360的免費(fèi)安全服務(wù)在方便網(wǎng)民、改變行業(yè)規(guī)則的同時(shí)，除了流量上的收入外，并沒(méi)有為360帶來(lái)更多收益。

　　而這次團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的推出，讓360可以切入電子商務(wù)，并依托團(tuán)購(gòu)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更多的收入模式。3月1日，360正式推出桌面應(yīng)用軟件“360安全桌面”，整合了“社區(qū)聊天、視頻、音樂(lè)、新聞、游戲、小說(shuō)、購(gòu)物”等日常必備軟件，主打安全概念，并推出了360安全桌面應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)。360正加速向平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商方向邁進(jìn)，加速營(yíng)造自己的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。

　　華爾街日?qǐng)?bào)前不久的報(bào)道稱(chēng)，北京奇虎科技有限公司計(jì)劃于今年上半年在美國(guó)進(jìn)行首次公開(kāi)募股（IPO），花旗集團(tuán)和瑞士銀行將負(fù)責(zé)此次IPO交易。

　　但對(duì)于360上市的傳聞，周鴻祎對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示“不予置評(píng)”。

　　但市場(chǎng)上有利于360的消息卻不斷傳來(lái)，3月1日，英特爾完成了對(duì)電腦安全公司McAfee價(jià)值76.8億美元的收購(gòu)。英特爾公司高級(jí)副總裁James表示：“根據(jù)人們從親身體驗(yàn)得出的對(duì)個(gè)人電腦和其他聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的安全需要，英特爾已將安全作為第三支柱加入公司的業(yè)務(wù)。”

　　3月2日，安全分析軟件廠(chǎng)商Zynamics發(fā)布的博客顯示，該公司今天已被Google收購(gòu)。谷歌發(fā)言人證實(shí)了這筆收購(gòu)，“我們很高興能夠讓Zynamics團(tuán)隊(duì)加盟谷歌，希望他們的反惡意軟件工具和技術(shù)能夠幫助我們更好地保護(hù)谷歌的用戶(hù)……我們將為廣大用戶(hù)提供更好的在線(xiàn)保護(hù)。”

　　事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，安全戰(zhàn)略的重要性正在不斷放大。安全加上團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，以及傳聞中的更多增值服務(wù)，應(yīng)該足夠周鴻祎向華爾街講述一個(gè)既有現(xiàn)實(shí)感也有想像力的故事了，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)格局也將再度生變。