資本淘金“新媒體” 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型也被看好

　　如果問(wèn)最近媒界最關(guān)注什么？“新媒體”，它正掀起一場(chǎng)革命。

　　舉個(gè)例子：2月17日，任志強(qiáng)新浪微博的粉絲數(shù)超過(guò)300萬(wàn)，而同一日搜報(bào)網(wǎng)全國(guó)報(bào)紙發(fā)行量排行榜中，僅有參考消息一份報(bào)紙發(fā)行量超過(guò)300萬(wàn)份。

　　假如任志強(qiáng)發(fā)表一條微博，而他的粉絲都進(jìn)行了閱讀，那從傳播的量上看，這樣一條微博的傳播力已經(jīng)超過(guò)《人民日?qǐng)?bào)》、《環(huán)球日?qǐng)?bào)》等眾多傳統(tǒng)媒體的總和。

　　這樣計(jì)算當(dāng)然不夠嚴(yán)謹(jǐn)，但新媒體影響力由此可窺一斑。

　　在新媒體影響力向所有傳統(tǒng)媒體發(fā)出挑戰(zhàn)之時(shí)，資本則已傾巢而動(dòng)。

　　熱捧新媒體

　　2月14日，有外電稱(chēng)摩根大通計(jì)劃成立新媒體基金，已向部分客戶(hù)發(fā)出邀請(qǐng)，規(guī)模預(yù)計(jì)為5-7.5億美元，擬投資包括facebook在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字新媒體。

　　摩根大通并非先行者。

　　今年1月，F(xiàn)acebook通過(guò)高盛集團(tuán)完成了規(guī)模為10億美元的私人資本募集，令Facebook的總估值躍至500億美元。

　　英國(guó)金融時(shí)報(bào)計(jì)算，這意味著Facebook目前的市值已超過(guò)時(shí)代華納或雅虎，且是5個(gè)月前該公司股票在二級(jí)市場(chǎng)非公開(kāi)發(fā)行價(jià)格所反映出市值的兩倍。

　　不獨(dú)有此。2月15日，視頻網(wǎng)站PPlive宣布接受日本軟銀2.5億美元的注資，此輪投資后，軟銀在PPlive的持股比例為35％。即本輪融資后PPlive的估值已超過(guò)7億美元。

　　2010年12月，土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)先后向美國(guó)納斯達(dá)克提交了上市申請(qǐng)。12月8日，優(yōu)酷順利上市。當(dāng)日，優(yōu)酷股價(jià)強(qiáng)勢(shì)上漲161％，收于 33.44美元。這是美國(guó)資本市場(chǎng)五年來(lái)IPO首日漲幅之最，讓優(yōu)酷的市值瞬間超越中國(guó)老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭搜狐。次日，優(yōu)酷股價(jià)再漲27.69％。第三天，優(yōu)酷股價(jià)曾一度攀高至50美元。

　　事實(shí)上，新媒體是一個(gè)寬泛概念。如果根據(jù)“Media”的本意，能夠達(dá)成傳播效果的介質(zhì)都可以稱(chēng)之為媒體，而通常所稱(chēng)的媒體其實(shí)指的是指大眾媒體(Mass media)，特指受眾非常廣泛的一種傳播模式，因此，隨著科技進(jìn)步引發(fā)的傳播方式發(fā)生改變，媒體的邊界也在不斷擴(kuò)大。

　　除了更多依賴(lài)高科技的“新媒體”備受資本追捧外，傳統(tǒng)媒體向“新媒體”主動(dòng)或被動(dòng)的轉(zhuǎn)型，也被資本市場(chǎng)看好。

　　1月11日，廣電信息發(fā)布資產(chǎn)重組預(yù)案，稱(chēng)上海文廣旗下的新媒體企業(yè)百視通將以借殼的方式登陸國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)，受此消息影響，廣電信息連續(xù)兩天漲停。

　　1月18日晚間，鳳凰衛(wèi)視發(fā)布公告稱(chēng)，將分拆旗下新媒體業(yè)務(wù)，于美國(guó)納斯達(dá)克或紐約證券交易所獨(dú)立上市。

　　“就廣電行業(yè)的新媒體來(lái)說(shuō)，百視通上市開(kāi)創(chuàng)了主流媒體上市的先河，這也為業(yè)界提供了新思路和新模式，未來(lái)將有更多的新媒體借鑒這種模式登陸資本市場(chǎng)。”廣電總局新媒體研究所所長(zhǎng)董年初說(shuō)。

　　風(fēng)投故事

　　風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)于新媒體早有布局。

　　土豆網(wǎng)提交SEC的文件顯示，2005年成立以來(lái)，其共獲得5輪風(fēng)險(xiǎn)投資，主要投資方包括IDG、紀(jì)源資本、凱欣亞洲、淡馬錫等。
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　　快速增長(zhǎng)的能力、巨大的用戶(hù)數(shù)量和成熟的運(yùn)營(yíng)模式是風(fēng)險(xiǎn)資本關(guān)注的主要原因。

　　優(yōu)酷提交的SEC文件顯示，從2007年到2009年，優(yōu)酷營(yíng)業(yè)收入從180萬(wàn)元一躍增長(zhǎng)到1.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)829％。

　　中國(guó)新媒體的用戶(hù)數(shù)量在迅速增加，集中體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大達(dá)到4.5億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)目達(dá)到2.77億，易觀國(guó)際預(yù)測(cè)2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)將超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)。

　　中國(guó)銀河證券研究部傳媒行業(yè)研究分析人士認(rèn)為，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)將加速成為最主要的傳媒介質(zhì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視頻和電子書(shū)是增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。

　　易觀國(guó)際分析師李智認(rèn)為，2000年互聯(lián)網(wǎng)浪潮來(lái)襲，傳播信息方式發(fā)生改變，數(shù)字媒體經(jīng)歷了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、搜索引擎時(shí)代后，網(wǎng)民需要一個(gè)成熟的、暢所欲言的空間，社區(qū)給了網(wǎng)民一個(gè)“自媒體”的選擇，人人皆媒體的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

　　清科集團(tuán)總裁倪正東認(rèn)為，新媒體的主要盈利模式是廣告。“Stay and pay，留下來(lái)以后就會(huì)付錢(qián)了。”他在接受本報(bào)記者采訪時(shí)稱(chēng)，把用戶(hù)數(shù)量和用戶(hù)黏性作為評(píng)判新媒體投資價(jià)值的依據(jù)，并認(rèn)為在中國(guó)，目前視頻新媒體、社交網(wǎng)絡(luò)，比如人人、開(kāi)心以及電子書(shū)、電子雜志比較成熟。

　　2010年前三季度土豆網(wǎng)廣告收入規(guī)模同比增長(zhǎng)210.7％，優(yōu)酷廣告收入規(guī)模同比增長(zhǎng)135％。

　　美國(guó)未來(lái)資產(chǎn)對(duì)新浪微博的估值為20億美元，其中一半依據(jù)來(lái)自廣告收入，另外一半依據(jù)增加用戶(hù)活躍程度所帶來(lái)的營(yíng)收。“目前有14％的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用微博，其中新浪的市場(chǎng)份額接近87％。”未來(lái)資產(chǎn)估計(jì)。

　　2月16日，軟銀集團(tuán)總裁兼CEO孫正義在出席MWC的主旨演講中提到：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是我對(duì)接下來(lái)的10年、20年之內(nèi)所壓的巨大賭注。即使 ARPU(每用戶(hù)平均消費(fèi)金額)在走低，然而數(shù)據(jù)流量卻一直攀升。對(duì)于未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的賭注，如果你比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更為激進(jìn)，那么你的市場(chǎng)占有份額就會(huì)提升。” 這也是眾多風(fēng)險(xiǎn)投資者的判斷。