中國原創(chuàng)設計已成趨勢 網(wǎng)上創(chuàng)意市集顯露商機

　　2月14日是情人節(jié)，通過網(wǎng)絡預訂一份禮物，已成為很多時尚人群表達愛意的快捷方式。如果你今天收到一份快遞，發(fā)現(xiàn)隨包裹附上的不是冷冰冰的配送單，而是一張精美的手工書寫的LOMO風格卡片，是不是多了一份驚喜？在多如牛毛的網(wǎng)站中，經(jīng)營者們無不在絞盡腦汁地想著各種方法提高吸引力，而打造一個網(wǎng)上“創(chuàng)意市集”無疑是吸引消費者眼球和黏貼度的不錯方式。

　　“在古代，我們不短信，不網(wǎng)聊，不漂洋過海，不被堵在路上。如果我想你了，就翻過兩座山，走五里路，去牽你的手……”雜良集網(wǎng)站上情人節(jié)特輯中的這段話，正是代表了它作為一個創(chuàng)意產(chǎn)品電子商務網(wǎng)站對生活品位的追求，處處都體現(xiàn)出“雜貨、良品和生活方式”的運作理念，為電子時代的消費者們提供一個心靈的“創(chuàng)意市集”。

　　在宗競微博的自我介紹中，寫著這樣一句話：始終在創(chuàng)業(yè)路上。在他看來，自己只是一個有著商業(yè)夢的普通創(chuàng)業(yè)者。他創(chuàng)業(yè)的大部分時間都是在為理想尋找一個機會，而當他覺得機會終于到來時，雜良集也就應運而生了。

　　平臺定位

　　中國原創(chuàng)設計已成為趨勢

　　對于如何在競爭日趨激烈的電子商務領域找到出路，雜良集CEO宗競說，“創(chuàng)業(yè)不可避免地要遇到如何選擇項目類型這樣的問題，我覺得要從三個方面考慮：自己有什么，環(huán)境能提供什么，趨勢是什么。”

　　2009年資本市場對電子商務的關注促成了宗競將電子商務作為自己創(chuàng)業(yè)夢的載體，而國內(nèi)的大形勢又給了他繼續(xù)走下去的信心，“目前中國的經(jīng)濟模式正慢慢發(fā)生著變化，正在從Made in China不斷轉(zhuǎn)變?yōu)镈esign in China。而國內(nèi)設計產(chǎn)業(yè)的人才儲備也越來越多，他們有著很強烈的市場訴求，愿意把自己的設計應用到市場中來。這種來自產(chǎn)品上游的原創(chuàng)理念的抬頭讓產(chǎn)品成本大大降低，給進入創(chuàng)意市場提供了一個良好的機會。如果說電子商務大潮是始于上個世紀末，那么原創(chuàng)設計趨勢就是從2009年才剛剛開始。”宗競說。

　　最后，關于消費者消費能力的考量也是宗競選擇創(chuàng)意產(chǎn)品電子商務的一個重要原因。在生活水平不斷提高的現(xiàn)在，越來越多的人開始將視線聚焦在對美的追求上。消費者對創(chuàng)意產(chǎn)品越來越認可，也愿意去花錢購買原創(chuàng)設計產(chǎn)品。消費理念的升級對新興的創(chuàng)意市場無疑是最大的推動力。宗競說，“在市場各方面都趨于成熟的情況下，我們更愿意去做一個橋梁，溝通設計師和消費者。而電子商務是一個可能會做到且可能會在短時間內(nèi)規(guī)模化的平臺。”

　　商業(yè)運作

　　“理想向左，現(xiàn)實向右”

　　雖然消費者的審美水平正在不斷提高，對生活品質(zhì)的訴求也日益強烈，但趨勢和現(xiàn)實之間還存在較大落差，這也讓很多創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大門前舉步維艱。如何生存，是所有創(chuàng)業(yè)者都要面對的問題，宗競說，“生存問題實際上還是個商業(yè)模式的問題，一個良好的商業(yè)模式下應有兩個分支，一個是理想，另一個是現(xiàn)實。既要保證不斷向理想前進，又要保證自己可以生存和發(fā)展。”

　　在雜良集的板塊構(gòu)架中也能看出這種“理想向左，現(xiàn)實向右”的商業(yè)模式的影子。除了按照物品種類將商品分類外，雜良集還按照商品中所包含的不同生活訴求設置了很多子板塊。如“創(chuàng)意市集”就是為個人設計師提供平臺，普通消費者也可以在這里用較低的價格淘到一些自己喜歡的東西。在和“創(chuàng)意市集”相對的板塊“文藝工廠”中，則代表著另一種訴求，面對的是更為高端的文藝愛好者。宗競說，“在這個板塊中，會出售一些業(yè)界已取得一定成就的藝術家的作品，從這個里面?zhèn)鬟_出一種審美需求，或者我們倡導的價值觀和審美方式。也許這個板塊目前還不能占有很高的銷售份額，但我想這是我們未來的希望。”

　　籌備經(jīng)營最好設個參照物

　　宗競說，考慮進入這個行業(yè)前首先要確定兩個問題：目標和達成目標的時間?；I備前最好設一個參照，如果和淘寶上的一個網(wǎng)店比，那可能不需要多少準備。但如果和亞馬遜比，甚至短期內(nèi)想達到很高的目標，至少要有充足的資金儲備。像雜良集這樣的創(chuàng)業(yè)項目，適合有一定創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和資金的人進行。雖然創(chuàng)業(yè)不免要試錯，但還是要結(jié)合自身的能力。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更需要市場培育

　　●梁雨谷，中國人民大學商學院教授

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，尤其是藝術品市場長期以來都是處于一種相對封閉的狀態(tài)，不僅進入門檻高，在和消費者的溝通上還存在很多問題。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不能依靠從業(yè)者自身的一廂情愿，更重要是找到市場切入點。這些問題首先表現(xiàn)在對消費者的教育上，對審美和生活方式方面的教育是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中不可缺少的。雖然這個問題在一定程度上要依賴于大環(huán)境，但如果能在產(chǎn)品方面堅持自己的特色，通過產(chǎn)品營銷不斷給消費者以影響，也可以在局部制造自己的商業(yè)環(huán)境。

　　其次是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和市場的結(jié)合，在象牙塔里搞創(chuàng)意的時代已經(jīng)結(jié)束，現(xiàn)在的創(chuàng)意市場最基本的問題是能否迎合消費者的需求，受眾的定位和細分尤為重要。所以創(chuàng)業(yè)者們應對受眾有明確的把握，這樣才能走好下一步。
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　　維護知識產(chǎn)權是關鍵

　　●李俊，上海大學生科技創(chuàng)業(yè)基金會教育研究部總監(jiān)

　　中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先要基于一個前提，那就是對知識產(chǎn)權的足夠重視。我們在進入這個產(chǎn)業(yè)時，除了對經(jīng)濟鏈的上下游考量外，還應該對政策的指向有充分的把握，而政策和法律對創(chuàng)意產(chǎn)品知識產(chǎn)權的保護是否得力是重中之重。

　　創(chuàng)意市場風險較大，其中一個風險來源就是知識產(chǎn)權問題。如果一個創(chuàng)意開發(fā)者今天推出一個產(chǎn)品，明天在街頭地攤就可以買到盜版，那對于原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的打擊將會是毀滅性的。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達的日本就十分重視知識產(chǎn)權的保護，這種保護不僅僅是政策和法律層面的，更是滲透到生產(chǎn)和消費的各個環(huán)節(jié)。在中國，我們的生產(chǎn)者則必須承擔起捍衛(wèi)知識產(chǎn)權的擔子，加強自己的維權意識，只有這樣才能保證產(chǎn)業(yè)的生存。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以結(jié)合精神類消費產(chǎn)品

　　●宋學寶，清華大學經(jīng)濟管理學院副教授，高級咨詢專家

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本來源于人們的創(chuàng)造力，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異性也是這個產(chǎn)業(yè)生存的關鍵。因為創(chuàng)意產(chǎn)品更多地具有文化藝術的特性，所以我們更應該關注它的風格、藝術特色是否具有差異性和多樣性。

　　這個差異性包括兩方面內(nèi)容，首先是和同類型產(chǎn)品相比是否有其獨特性，這主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的原創(chuàng)性以及藝術的評價上。這是創(chuàng)意產(chǎn)品的根本，也體現(xiàn)了“創(chuàng)意”給一個產(chǎn)品帶來的增值價值。尤其是在中國，長期對國外的模仿使得我們的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更應該從原創(chuàng)起步。

　　其次是多樣化問題。創(chuàng)意產(chǎn)品類型的多方面發(fā)展對整個創(chuàng)意市場都會起到推動作用，所以一個創(chuàng)意產(chǎn)品的電子商務網(wǎng)站不一定要局限在手工藝品上，還可以和其他精神類消費產(chǎn)品以各種不同的形式關聯(lián)在一起，共同推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。