國(guó)內(nèi)LBS市場(chǎng)上演戰(zhàn)國(guó)紛爭(zhēng) 發(fā)展前景喜憂參半

　　一石激起千層浪。美國(guó)Foursquare自上線以來(lái)，如今注冊(cè)用戶數(shù)量已經(jīng)突破600萬(wàn)，而去年整年的簽到次數(shù)更是同比大增3400%。Foursquare的飛速發(fā)展，一時(shí)間讓LBS紅遍互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。

　　在國(guó)內(nèi)，眾多新創(chuàng)立的公司以及門(mén)戶網(wǎng)站也對(duì)LBS很有興趣，紛紛跟進(jìn)推出相關(guān)產(chǎn)品。但是，這些公司面臨著許多困難，嚴(yán)重阻礙了自身和整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。比如，LBS產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，合適的盈利模式尚未形成，活躍用戶數(shù)還在低位徘徊等等。

　　不過(guò)，即使這些困難仍然存在，國(guó)內(nèi)的LBS應(yīng)用提供商并未放棄，它們正努力尋找著解決的辦法。與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士對(duì)LBS的發(fā)展前景看好，認(rèn)為未來(lái)LBS將會(huì)爆炸性地應(yīng)用到人們的日常生活。

　　國(guó)內(nèi)LBS市場(chǎng)上演戰(zhàn)國(guó)紛爭(zhēng)

　　美國(guó)Foursquare的出現(xiàn)，使地理位置服務(wù)迅速成為了互聯(lián)網(wǎng)上的熱點(diǎn)。據(jù)了解，美國(guó)Foursquare在2009年3月開(kāi)始上線，每天新增用戶1.5萬(wàn)，其狂飆突進(jìn)的風(fēng)頭直蓋過(guò)當(dāng)年的Twitter。

　　事實(shí)證明，當(dāng)一個(gè)開(kāi)拓者發(fā)現(xiàn)了藍(lán)海，緊接著就會(huì)吸引大批的積極跟進(jìn)者。目前，國(guó)內(nèi)的許多嗅覺(jué)靈敏的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始布局LBS市場(chǎng)，讓激烈的競(jìng)爭(zhēng)更加熱鬧。去年5月份，街旁網(wǎng)在國(guó)內(nèi)上線，目前已經(jīng)擁有25萬(wàn)用戶，以及超過(guò)300萬(wàn)的地理位置數(shù)據(jù)庫(kù)。與之類似的是，玩轉(zhuǎn)四方、貝多、立方網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)也紛紛涌現(xiàn)，并得到了迅速的發(fā)展。

　　當(dāng)然，實(shí)力更加雄厚的門(mén)戶公司，諸如網(wǎng)易、騰訊和新浪也不會(huì)錯(cuò)過(guò)LBS市場(chǎng)。網(wǎng)易在2010年底將LBS與微博進(jìn)行捆綁，用戶只要登陸網(wǎng)易微博，就能方便快捷地使用LBS功能，共享自己的地理位置信息。

　　除此之外，傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商中移動(dòng)也開(kāi)始試水LBS市場(chǎng)，增加了相關(guān)研發(fā)的投入。值得一提的是，前些年，各大電信運(yùn)營(yíng)商曾推出過(guò)“位置服務(wù)”的產(chǎn)品。不過(guò)，當(dāng)時(shí)帶寬較窄、GPS也未大規(guī)模普及，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商雖然賣(mài)力吆喝，最終市場(chǎng)反應(yīng)冷淡，僅僅在交通流域得到了相當(dāng)?shù)恼J(rèn)可。

　　如今，美國(guó)Foursquare的發(fā)展迅猛，重新點(diǎn)燃了市場(chǎng)對(duì)LBS領(lǐng)域的希望。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)已有超過(guò)30家地理位置服務(wù)公司。在可預(yù)計(jì)的將來(lái)，還會(huì)有更多的企業(yè)加入LBS市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中。

　　LBS機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，地理位置服務(wù)突然紅遍互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，其原因令人深思。市場(chǎng)人士普遍認(rèn)為，LBS的受捧，源自于自身的獨(dú)特魅力。社區(qū)網(wǎng)絡(luò)告訴人們“我是誰(shuí)”，博客和微博告訴人們“我關(guān)心什么”，而LBS卻告訴人們“我在哪里”，這種功能是其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用所做不到的，才給了LBS廣闊的生存空間。

　　另外，在易觀移動(dòng)電子商務(wù)分析師任洋輝眼中，美國(guó)Fouraquare之所以火，是因?yàn)橥ㄟ^(guò)LBS業(yè)務(wù)把線上線下結(jié)合在一起，打通了其間的通道。反觀以前，網(wǎng)絡(luò)用戶被割裂，線上與線下并不能快捷地聯(lián)系。

　　總而言之，LBS的與眾不同，讓市場(chǎng)看好它的發(fā)展前景。根據(jù)艾媒市場(chǎng)咨詢預(yù)計(jì)，到2013年，中國(guó)LBS個(gè)人“切客”應(yīng)用市場(chǎng)總體規(guī)模將突破70億元。

　　需要注意的是，LBS仍處于發(fā)展初期，各個(gè)企業(yè)對(duì)LBS的認(rèn)識(shí)還停留在表面。而這種認(rèn)識(shí)上的不足，很可能會(huì)阻礙LBS獲得更大的提升。
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　　首先，LBS產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。目前來(lái)看，各個(gè)LBS產(chǎn)品都非常相像，沒(méi)有做出明顯的區(qū)隔，難以增強(qiáng)對(duì)特殊用戶的黏性。從另一個(gè)角度來(lái)看，LBS同質(zhì)化也是因?yàn)闀簳r(shí)沒(méi)有找到更多的細(xì)分辦法。不過(guò)，這種狀態(tài)的存在，畢竟不是出路，它將造成資源的嚴(yán)重浪費(fèi)，更讓用戶的體驗(yàn)大打折扣，不利于LBS行業(yè)整體品牌形象的提升。

　　其次，商業(yè)模式尚未形成。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)企業(yè)一哄而上，紛紛拿出自己的LBS產(chǎn)品，很難說(shuō)是深思熟慮的結(jié)果。許多LBS應(yīng)用提供商均表示，大家只看到了Foursquare的成功先例，至于合適的商業(yè)模式則仍在探索中。

　　再次，活躍用戶少。易觀國(guó)際日前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2010年第三季度中國(guó)“LBS＋SNS”市場(chǎng)的季度活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)350萬(wàn)。但是，興長(zhǎng)信達(dá)CTO卻對(duì)此不以為然，他認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)LBS只是概念上的虛熱，有效活躍用戶不足千分之一。貝多CEO穆榮也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，他指出，雖然貝多的注冊(cè)用戶增長(zhǎng)迅速，但活躍用戶的比例始終處于一個(gè)低水平。

　　LBS發(fā)展前景喜憂參半

　　目前，國(guó)內(nèi)LBS市場(chǎng)尚處在發(fā)展的初級(jí)階段，也存在著許多不足，但是人們對(duì)LBS市場(chǎng)的發(fā)展仍舊抱有樂(lè)觀的看法。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，也許在不久的將來(lái)，LBS將會(huì)普遍地應(yīng)用到移動(dòng)終端上，成為人們生活中不可缺少的一部分。

　　具體來(lái)看，LBS亟需在兩個(gè)方面取得突破，一是增強(qiáng)用戶黏性，二是創(chuàng)新盈利模式。只有做到了這兩條，LBS市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大才有保障。令人欣慰的是，國(guó)內(nèi)的企業(yè)并未停下前進(jìn)的步伐，正采取各種措施努力實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。

　　首先，從LBS產(chǎn)品來(lái)看，與其他應(yīng)用的融合漸成趨勢(shì)。據(jù)悉，近日獨(dú)立微博Follow5與玩轉(zhuǎn)四方共推LBS產(chǎn)品5動(dòng)四方，開(kāi)創(chuàng)了微博與LBS深度結(jié)合的新模式。除此之外，街旁網(wǎng)與新浪微博、開(kāi)心網(wǎng)等SNS社區(qū)也積極展開(kāi)合作。

　　其次，從商業(yè)模式來(lái)看，與其他商家的合作是必然之舉。嘀咕網(wǎng)在這方面走在市場(chǎng)的前列，去年即與FAB唱片實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作。嘀咕網(wǎng)董事長(zhǎng)李松指出，嘀咕網(wǎng)正在聯(lián)合各地商家探索新的商機(jī)，與FAB的戰(zhàn)略合作就是其一。

　　再次，手機(jī)用戶的爆發(fā)式增長(zhǎng)，為L(zhǎng)BS的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。據(jù)《2010年手機(jī)體驗(yàn)白皮書(shū)》顯示，10.2%的手機(jī)用戶每天會(huì)“報(bào)到”2到3次。另有資料顯示，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民超過(guò)3億，四年后還有望達(dá)到10億。當(dāng)手機(jī)網(wǎng)民迅速增加的時(shí)候，LBS的活躍用戶數(shù)預(yù)計(jì)也將得到提高。

　　值得注意的是，以上問(wèn)題僅僅是困擾LBS前進(jìn)的表面因素，對(duì)隱私的擔(dān)憂或成為L(zhǎng)BS真正的攔路虎。微軟近期發(fā)布調(diào)查結(jié)果證明了這一點(diǎn)，該調(diào)查顯示，LBS至今無(wú)法廣泛普及一個(gè)主要原因是人們對(duì)隱私問(wèn)題的擔(dān)心?；蛟S，LBS在保障隱私方面，還有許多工作要做，但互聯(lián)網(wǎng)資深人士劉興亮指出，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，LBS將會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。