2011微博廣告將創(chuàng)收 騰訊游戲有望分拆上市

　　一、視頻應(yīng)用浪潮席卷互聯(lián)網(wǎng)

　　優(yōu)酷上市成功及其在廣告方面的優(yōu)良表現(xiàn)印證了網(wǎng)絡(luò)視頻作為媒體及娛樂屬性的發(fā)展可能，易觀國際預(yù)測 2011年后，應(yīng)用屬性將逐步替代媒體屬性加速網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻的本質(zhì)是以流媒體方式展現(xiàn)豐富的內(nèi)容，在廣泛的吸引用戶注意力后販賣媒體價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)視頻的一種屬性，同時(shí)視頻本身作為與文字、圖片并行的表達(dá)形式，其應(yīng)用屬性也隨著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的提升以及用戶需求的涌現(xiàn)而被逐步普及和重視。

　　二、國產(chǎn)智能手機(jī)2011年銷量將破千萬

　　進(jìn)入2010年以來，3G的發(fā)展使得豐富多元的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷涌現(xiàn);傳統(tǒng)單一封閉手機(jī)終端無論是在用戶界面，功能設(shè)計(jì)還是聯(lián)通性上都難以滿足未來多元化應(yīng)用的發(fā)展趨勢;故具有開放性較強(qiáng)的OS的智能手機(jī)廣受各大終端廠商，特別是國產(chǎn)手機(jī)廠商的推崇，市場銷量規(guī)模增長相當(dāng)迅速。易觀國際預(yù)測，2011年，智能手機(jī)仍將保持較快的發(fā)展速度;而在這一過程中，國產(chǎn)智能手機(jī)因?yàn)橹械投说亩ㄎ?、Android平臺(tái)蓬勃發(fā)展和瑞芯微等芯片廠商的強(qiáng)力推動(dòng)，其銷量將破千萬。

　　三、支付牌照的發(fā)放將引發(fā)一輪兼并、收購和融資的浪潮

　　2010央行頒布《非金融機(jī)構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》，通過申請支付牌照的方式把第三方支付企業(yè)正式納入國家的監(jiān)管體系下。2011年第三方支付牌照的方放將引發(fā)新一輪的收購、兼并和融資的浪潮，第三方支付企業(yè)將繼續(xù)發(fā)力細(xì)分市場，基金行業(yè)有可能成為下一個(gè)重點(diǎn)行業(yè)。同時(shí)，2011年移動(dòng)支付市場仍然是熱點(diǎn)領(lǐng)域，遠(yuǎn)程支付將以第三方支付企業(yè)領(lǐng)跑，近場支付仍然會(huì)以城市試點(diǎn)為主。

　　四、2011年在線B2B市場線下支付轉(zhuǎn)為線上支付將成趨勢

　　在線B2B市場對接網(wǎng)上零售市場的新型供應(yīng)鏈已見雛形，這種供應(yīng)鏈形成的一個(gè)必要條件是在線支付服務(wù)的產(chǎn)生，因此在這種背景之下，中小企業(yè)對于資金的線上支付將產(chǎn)生巨大需求。同時(shí)隨著《非金融機(jī)構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》及其細(xì)則的出臺(tái)，第三方支付最終以非金融機(jī)構(gòu)的身份被納入金融監(jiān)管體系。在交易安全和風(fēng)險(xiǎn)控制上的全面提升和國民經(jīng)濟(jì)對第三方支付定位的轉(zhuǎn)變將幫助支付廠商進(jìn)軍B2B市場奠定基礎(chǔ)。因此在這些因素的影響下，2011年的在線B2B市場將會(huì)出現(xiàn)線下支付專為線上支付的趨勢。

　　五、2011年微博產(chǎn)業(yè)通過廣告實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收

　　易觀國際研究認(rèn)為，用戶基數(shù)與廣告主雙向吸引使得微博創(chuàng)收成為可能，而營銷和開放平臺(tái)成為微博實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收的途徑。在營銷與開放平臺(tái)的發(fā)展過程中，營銷活動(dòng)見效較快，特別是廣告方面，能夠?yàn)槲⒉S商帶來快速的收入回報(bào)，相對而言，開放平臺(tái)從策略的提出到整體體系搭建完成并形成規(guī)模的時(shí)間較長。基于此，易觀國際預(yù)計(jì)，廣告模式將助力微博市場在2011年實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。

　　六、B2C產(chǎn)業(yè)將全面洗牌中小玩家步米粒商城后塵

　　2011年中國B2C一只腳將邁入成熟階段，2010年只是成熟前的陣痛。中國B2C產(chǎn)業(yè)花了11年時(shí)間都投入到了供應(yīng)鏈管理方面，以提升后端服務(wù)能力。因此，當(dāng)當(dāng)和麥考林的上市從另一個(gè)角度反映了中國B2C企業(yè)前端和后端的能力差距已經(jīng)開始縮小。2011年，中國將會(huì)有更多的企業(yè)實(shí)現(xiàn)IPO，尤其是在細(xì)分市場。價(jià)格競爭和服務(wù)競爭將全面升級，類似米粒商城倒閉的案例在2011年有可能出現(xiàn)多例。

　　七、騰訊游戲有望分拆上市，強(qiáng)化游戲品牌釋放平臺(tái)力量

　　2010年，中國有端網(wǎng)游市場增幅一路下滑，國產(chǎn)MMORPG游戲產(chǎn)品創(chuàng)意枯竭、趨同，使得玩家的付費(fèi)意愿大幅降低，付費(fèi)兩極分化嚴(yán)重，高級休閑游戲的興起，在推進(jìn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元發(fā)展的同時(shí)，也稀釋了ARPU;以電商為代表的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)又一輪熱潮，再次推高了網(wǎng)游的推廣成本，中國網(wǎng)游在這樣的環(huán)境中邊探索邊前行。騰訊以自身龐大的用戶資源和運(yùn)營能力，在逆勢中高速成長，2010年游戲業(yè)務(wù)接近百億。隨著騰訊游戲向“研發(fā)+運(yùn)營”角色的轉(zhuǎn)換，以及騰訊平臺(tái)開放之勢。易觀預(yù)測騰訊游戲最早將在2011年下半年分拆上市，上市前騰訊的戰(zhàn)術(shù)重點(diǎn)為劃清資源、提升騰訊開放平臺(tái)及騰訊游戲的競爭力和估值。
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　　八、2011年部分中小電子閱讀器終端廠商退出或轉(zhuǎn)型進(jìn)入平板電腦市場

　　2010年全年銷量預(yù)計(jì)將達(dá)105萬臺(tái)?；陔娮娱喿x器企業(yè)的競爭激烈，2011年電子閱讀器市場會(huì)經(jīng)歷一次盤整。部分中小電子閱讀器終端廠商退出或轉(zhuǎn)型進(jìn)入平板電腦市場。大的電子閱讀器廠商也會(huì)在平板電腦市場進(jìn)行布局。

　　九、網(wǎng)頁應(yīng)用將與客戶端應(yīng)用分庭抗禮

　　以HTML5為代表的網(wǎng)頁技術(shù)變革將會(huì)是多終端多平臺(tái)之間的應(yīng)用服務(wù)融合的催化劑，同時(shí)在諸多新技術(shù)特征和網(wǎng)頁應(yīng)用自身優(yōu)勢的影響下，眾多的用戶使用各類應(yīng)用將會(huì)從客戶端逐漸遷移回瀏覽器，附著在WEB之上，WEB在經(jīng)歷桌面應(yīng)用沖擊之后，重新迎來新生。但就2011年來看，將出現(xiàn)應(yīng)用服務(wù)客戶端和網(wǎng)頁兩版齊頭并進(jìn)的現(xiàn)象，未來隨著“云計(jì)算”普及和網(wǎng)絡(luò)帶寬的束縛松綁，基于網(wǎng)頁而開發(fā)的應(yīng)用服務(wù)將率先突破。

　　十、騰訊、新浪等互聯(lián)網(wǎng)廠商的加入將引發(fā)中國“LBS+SNS”市場盤整

　　2010年是中國位置服務(wù)市場發(fā)展的關(guān)鍵一年。由于Foursquare模式的促動(dòng)，以位置交友為代表的中國位置服務(wù)市場取得了初步的發(fā)展，媒體及資本對位置服務(wù)市場的關(guān)注度開始快速的提升。中國國內(nèi)也一舉涌現(xiàn)了幾十家位置交友服務(wù)提供商，但是在應(yīng)用的形態(tài)上，類Foursquare應(yīng)用并沒有做太多的創(chuàng)新以及本地化。由于應(yīng)用的單一問題及2011年互聯(lián)網(wǎng)廠商位置服務(wù)戰(zhàn)略的開啟，易觀國際預(yù)測2011年將成為中國位置交友市場的盤整時(shí)間。原有的一部分純移動(dòng)端“LBS+SNS”廠商將會(huì)面臨淘汰威脅。純移動(dòng)端“LBS+SNS”服務(wù)提供商用戶市占份額將會(huì)進(jìn)一步的集中，預(yù)計(jì)前三名廠商季度活躍用戶數(shù)市占份額將會(huì)在明年年中達(dá)到純移動(dòng)端廠商整體季度活躍用戶數(shù)的85%左右。另外手機(jī)地圖市場，由于其承載內(nèi)容的進(jìn)一步完善，以及以百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭廠商的進(jìn)一步推動(dòng)，將在2011年取得快速的發(fā)展。預(yù)測截止2011年底，中國手機(jī)地圖市場的月度活躍用戶數(shù)將有可能突破3000萬戶。