貴州茅臺漲價13% 豫酒不跟漲價風(fēng)

　　貴州茅臺漲價13%，白酒漲價潮如期而至？記者昨日了解到——豫酒不跟“漲價風(fēng)”

　　□記者 王振

　　本報訊 記者昨日獲悉，隨著春節(jié)白酒銷售旺季的臨近，又一波白酒漲價潮開始掀起。而豫酒由于產(chǎn)品品牌力相對較弱，只能采用產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等方式迂回漲價。

　　貴州茅臺漲價13%

　　12月6日晚，貴州茅臺表示，鑒于產(chǎn)品原輔材料價格上漲、市場供求狀況等因素，貴州茅臺酒股份有限公司決定自2010年1月1日起適當(dāng)上調(diào)貴州茅臺酒出廠價格，平均上調(diào)幅度約為13%。

　　“我們還沒有接到漲價的通知，如果接到就會按通知漲價?！弊蛉?，河南中州皇冠貿(mào)易有限公司總經(jīng)理馬文告訴記者。

　　此前，不少白酒品牌就已經(jīng)開始了提價潮。據(jù)報道，瀘州老窖、水井坊等公司已先后調(diào)高了產(chǎn)品價格。

　　實際上，外界對于茅臺的提價也早有準(zhǔn)備。平安證券的研究員文獻(xiàn)認(rèn)為，鑒于即將到來的春節(jié)消費(fèi)高潮，白酒銷售已漸入佳境，此番茅臺價格上漲延續(xù)的也是行業(yè)內(nèi)的旺季漲價風(fēng)。

　　鄭州九度營銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理馬斐說，這次白酒漲價有多個原因，原料漲價是引發(fā)這次漲價的直接原因。高端白酒價位一直是企業(yè)爭奪的焦點(diǎn)，一家漲，另一家也不愿意退出高端的位置，五糧液等也會跟進(jìn)的。此外，5月份以來中國市場消費(fèi)連續(xù)回暖，增強(qiáng)了消費(fèi)信心，加之二線品牌不斷提價，也逼迫一線品牌提價。

　　其實，這已是今年國內(nèi)白酒界的第二波漲價潮。今年8月份，受白酒消費(fèi)稅新規(guī)影響，四川沱牌曲酒股份有限公司從8月1日起將“陶醉”、“舍得”系列產(chǎn)品的對外售價，在原價格基礎(chǔ)上上調(diào)6.5%~10%。“金種子酒”從8月10日起將“柔和種子酒”等三款系列產(chǎn)品的對外銷售價格在原價格基礎(chǔ)上上調(diào)了10%~18%。

　　豫酒不跟風(fēng)漲價

　　對于目前國內(nèi)白酒界刮起的漲價風(fēng)，豫酒是否會“跟風(fēng)”呢？記者昨日采訪了部分豫酒知名廠家。

　　宋河酒業(yè)營銷公司副總劉曉光說，公司目前沒有漲價的打算。不過，他表示漲價也有多種方式，像產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整就是一種迂回漲價方式，該公司目前正在力推盛世系列宋河糧液，“如果盛世系列銷量很大，相當(dāng)于提高了宋河酒的整體價格”。

　　寶豐酒業(yè)營銷總監(jiān)晉育鋒說，寶豐酒目前沒有漲價的打算。仰韶酒業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人說，該公司剛開發(fā)出來的仰韶彩陶坊新品，定價比較合理，所以目前沒有必要漲價。

　　業(yè)內(nèi)人士說，從以往白酒漲價情況看，漲價從來是高端白酒的一個重要營銷手段，因為其品牌比較強(qiáng)，漲價不但贏了市場，而且進(jìn)一步擴(kuò)大了市場影響力。但對于豫酒來說，因為知名度不夠高，是否提價、如何提價要考慮各種綜合因素。

　　馬斐表示，本次高端白酒漲價對豫酒來說其實是個利好消息，豫酒可以抓住漲價期間消費(fèi)者猶豫期，加大各種營銷和促銷力度，搶占一部分市場，補(bǔ)充這個漲價空當(dāng)。“豫酒要大力發(fā)展中檔產(chǎn)品，畢竟消費(fèi)者大部分還是以中檔消費(fèi)為主，腰桿硬了，自然就可以抬起頭做人?！?/p>

　　白酒板塊表現(xiàn)搶眼

　　實際上，在白酒行業(yè)漲價的預(yù)期之下，白酒板塊的近期表現(xiàn)也遠(yuǎn)好于大盤。

　　11月以來，不少白酒個股連創(chuàng)短期新高，趁著近期消費(fèi)類品種的上漲之風(fēng)，白酒板塊也異?；钴S。市場似乎也比較偏愛白酒的漲價題材，先期漲價的水井坊、瀘州老窖等個股，在漲價前后的表現(xiàn)非?；钴S，瀘州老窖自11月以來股價上漲了三成，而水井坊在最近的一個多月時間里股價也上漲了三至四成?！安粌H是這些已經(jīng)漲價的公司，實際上還有一些尚未漲價的酒類公司，恐怕近期都會有漲價的預(yù)期?！?/p>

　　而與一般的白酒類企業(yè)相比，貴州茅臺的漲價可能意義更大。一位市場分析人士表示：“目前貴州茅臺還處于嚴(yán)重的供不應(yīng)求階段，公司目前還在大規(guī)模擴(kuò)大產(chǎn)能，因此茅臺的提價之舉，會對公司的業(yè)績產(chǎn)生不小的提升作用?！?/p>