報告稱美社交網(wǎng)絡廣告已占20%展示廣告份額

2009-09-02 11:55:14      編譯/蕭諤

  北京時間9月2日消息 據(jù)國外媒體報道,comScore最新報告顯示,MySpace 和Facebook等社交網(wǎng)站的廣告收入占到了美國網(wǎng)絡展示廣告總收入20%。報告稱,社交網(wǎng)絡的地位日益突出,在品牌廣告商中的認可度也上升。

  這份在周二發(fā)布的報告稱,7月份社交網(wǎng)站的廣告收入占美國網(wǎng)絡展示廣告總收入的21.1%,其中MySpace和Facebook兩家占了80%以上。社交網(wǎng)絡與傳統(tǒng)網(wǎng)絡公司如雅虎和AOL的競爭日益加劇。comScore的高級副總裁杰夫海科特(Jeff Hackett)稱,由于頂級社交網(wǎng)站能以更低的成本提供大覆蓋和高頻率目標廣告,一些廣告商都將社交網(wǎng)絡視為新的廣告發(fā)布工具。

  comScore稱,7月份在社交網(wǎng)絡上做廣告最多的公司為AT&T、Experian Interactive和IAC/Interactive Corp的Ask Network。雖然社交網(wǎng)絡近幾年獲得飛速發(fā)展,如Facebook已經(jīng)成為全球訪問量第四大站點,但一些觀察人士還是質(zhì)疑這些網(wǎng)站的貨幣化能力。

  由于社交網(wǎng)絡的內(nèi)容是由用戶制作的,可能存在隨意性和冒犯性,一些人已經(jīng)懷疑在這些內(nèi)容上發(fā)布廣告的營銷者的目的。Sanford Bernstein的分析師杰夫林德塞(Jeff Lindsay)表示,這些廣告商只看重了影響,但無視影響的后果。他稱,社交網(wǎng)絡的廣告價格遠低于雅虎等門戶,而巨大的頁面瀏覽量使廣告商能以低的價格獲得更多的廣告印象。

  他認為,這個戰(zhàn)略不適合小的廣告商或廣告直銷商;對于大的全國性品牌比較理想,社交網(wǎng)絡如同電視一樣,擁有巨大的覆蓋面。

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