葉智榮：香港來的設(shè)計管家

　　中國內(nèi)地公司越來越重視產(chǎn)品設(shè)計，這讓一位香港的設(shè)計師看到了機(jī)遇。

　　文｜CBN記者 薛華

　　幾個月前，香港設(shè)計師葉智榮剛剛結(jié)束自己的李寧公司“半個員工”的身份。作為李寧公司配件部首席設(shè)計顧問，葉智榮每個月飛往李寧北京總部一次、每三個月參加一次李寧在各地的大型訂貨會。三年的磨合不僅讓這位香港設(shè)計師漸漸能夠聽懂帶有兒話音的普通話，更重要的是讓他清楚地看到內(nèi)地市場合適自己的客戶在哪里。

　　雖然早在1998年葉智榮的工作室“ALAN YIP”就通過在上海舉辦的香港設(shè)計博覽獲得第一個中國內(nèi)地客戶上海好孩子公司。不過“當(dāng)時內(nèi)地的工業(yè)設(shè)計基本還是白紙一張”，葉智榮和好孩子的合作只有一個案子：設(shè)計兒童車。

　　10年過去，內(nèi)地公司的設(shè)計環(huán)境已經(jīng)發(fā)生巨變。很多OEM公司開始樹立自己的品牌，或者從原來的國外公司的代理商轉(zhuǎn)向做自己的品牌。“白紙一張”的內(nèi)地市場現(xiàn)在成為葉智榮眼中“夢想家的樂園”。

　　2005年，在香港掛牌上市不久的李寧公司和香港貿(mào)發(fā)局舉辦了一次和香港設(shè)計師的交流會。曾任2002年至2004年期間香港設(shè)計協(xié)會主席的葉智榮被邀請在列。最初，葉智榮并沒有意識到和李寧會有什么交集，他認(rèn)為李寧需要的是服裝設(shè)計師，而非工業(yè)設(shè)計師。

　　交流會上葉智榮和坐在旁邊的李寧公司前品牌總經(jīng)理樂淑鈺聊天得知，在配件方面李寧需要有自己的研發(fā)、設(shè)計，正在尋找合適工業(yè)設(shè)計師。樂淑鈺在考察了葉智榮以往的設(shè)計之后，決定試試這位文化背景更為接近的香港設(shè)計師，此前李寧公司聘用的大多為國外設(shè)計師。經(jīng)歷了三個多月的合同談判，葉智榮成為李寧公司配件部首席設(shè)計顧問，合同期為三年。

　　李寧隨后成了葉智榮最重要的客戶，雖然從1990年創(chuàng)立自己的設(shè)計公司“ALAN YIP”以來，葉智榮并不缺乏大公司客戶。與飛利浦合作的七年里，葉智榮最忙時，一年可以為飛利浦做五十多件耳機(jī)、家電、音響等產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計。但是擔(dān)任設(shè)計顧問，對于葉智榮來說還是第一次。1986年葉智榮獲得香港理工大學(xué)獎學(xué)金去美國著名的設(shè)計公司Frog Design實習(xí)時，得知Frog Design最主要的收益來源是為蘋果、惠普等公司擔(dān)任長期設(shè)計顧問，而不是單款產(chǎn)品設(shè)計的外包。

　　作為李寧配件部首席顧問，葉智榮的工作很明確，就是進(jìn)行創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計、用好的設(shè)計申請獲得設(shè)計大獎，并且進(jìn)行專利申請和專利應(yīng)用管理。

　　2007年葉智榮為李寧設(shè)計了一款采用車漆工藝和宇航PC材質(zhì)，一半硬殼一半布料的背包，由于造型類似忍者神龜?shù)凝敋?，所以被網(wǎng)友形象地稱為“龜殼包”。這款“龜殼包”很容易吸引眼球，但最初李寧公司也擔(dān)心其張揚的造型，會讓很多人將其劃出購買清單。不過后來的市場銷售讓這種擔(dān)心成為多余，內(nèi)地消費者對于新奇設(shè)計的接受度遠(yuǎn)超出葉智榮的想象。這款作品還獲得了2008年德國的IF設(shè)計大獎和中國紅星獎。

　　葉智榮越來越發(fā)現(xiàn)中國內(nèi)地市場的可愛之處：沒有歷史文化的枷鎖，市場上沒有看過的產(chǎn)品，可能就是有吸引力的產(chǎn)品。在這里，他不用受到像為德國專業(yè)收音機(jī)公司根德(GRUNDIG)只能設(shè)計德國人喜歡的方方正正、有金屬質(zhì)感的收音機(jī)的束縛。

　　不過，產(chǎn)品設(shè)計新穎并不是李寧公司買單的全部理由。隨著內(nèi)地公司對于設(shè)計越來越重視，新創(chuàng)立的設(shè)計工作室或是進(jìn)入內(nèi)地市場的國外設(shè)計公司無不想盡辦法拉攏客戶，有的壓低設(shè)計費用，有的強(qiáng)調(diào)自己的海外設(shè)計背景。

　　專利申請和應(yīng)用管理則是葉智榮提供的區(qū)別于其他設(shè)計公司的附加服務(wù)。1991年就推出自有品牌產(chǎn)品壽司計算器的葉智榮，平均每年要為自己的設(shè)計申請6項專利，對專利申請非常熟悉?！昂芏鄡?nèi)地公司創(chuàng)新能力很強(qiáng)，但對專利申請并不了解，缺乏計劃性。把專利申請僅僅當(dāng)作公司一項榮譽(yù)，而不是財富。”葉智榮對《第一財經(jīng)周刊》表示。

　　在專利申請領(lǐng)域分為三個不同層次，最為基本的是外觀專利，但通常這種專利申請并不具效果，一款產(chǎn)品別人并不全抄襲，抄襲80%，那么外觀專利就無法起到作用。專利保護(hù)的最高境界是發(fā)明專利，保護(hù)二十年，但是申請非常困難。

　　葉智榮將專利申請的重點放在介于兩者之間的實用新型專利。實用新型專利是指對產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者其結(jié)合所提出的適于實用的新的技術(shù)方案。此項專利保護(hù)十年，保護(hù)范圍比較寬，而且申請速度比較快。三年合作期間，葉智榮為李寧公司申請了四十多項實用新型專利和兩項發(fā)明專利。

　　每一個專利都可以衍生上千款新產(chǎn)品，關(guān)鍵在于如何管理應(yīng)用專利。葉智榮將專利的應(yīng)用列出時間表，來對應(yīng)產(chǎn)品推出的時間。李寧的產(chǎn)品每三個月需要換季下架，市場銷售時間很短，但是龜殼包采用車漆工藝將宇航PC材質(zhì)和軟性布料粘合在一起的技術(shù)，可以被李寧其他設(shè)計師應(yīng)用起來設(shè)計新的產(chǎn)品再推向市場，這就需要事先做好規(guī)劃。

　　今年初，葉智榮在深圳田面設(shè)立了自己在內(nèi)地的首家工作室，這讓他可以直接和內(nèi)地的公司接觸洽談合作的可能性，而不只是通過香港貿(mào)發(fā)局舉辦的一些展覽招攬客戶了。葉智榮對此充滿希望，畢竟這不是只有700萬人口的香港。

　　葉智榮說，他的目標(biāo)是找到內(nèi)地那些擁有自己設(shè)計的大公司，并成為其設(shè)計顧問。但是，一下找到合適的長期合作的客戶并不容易，設(shè)計工作室需要和客戶之間在理念和文化上不斷磨合，但葉智榮的設(shè)計公司現(xiàn)在還沒有專門的市場開發(fā)人員?？紤]到IDEO這樣的知名跨國公司已經(jīng)在中國內(nèi)地拓展設(shè)計顧問業(yè)務(wù)，葉智榮還得再加把勁才行。