強(qiáng)勢(shì)亮劍3G 技術(shù)型企業(yè)初嘗甜頭

2009-07-22 09:28:20      曾高飛

  隨著我國(guó)通信進(jìn)入3G時(shí)代,國(guó)產(chǎn)品牌開始揚(yáng)眉劍出鞘。無論是通信設(shè)備,還是手機(jī)終端,看外資品牌臉色,吃殘羹剩飯的歷史已經(jīng)成為過去——在這兩年三大運(yùn)營(yíng)商的招標(biāo)集采中,國(guó)產(chǎn)品牌遙遙領(lǐng)先于外資品牌,發(fā)展后勁強(qiáng)大。

  當(dāng)然,并非所有國(guó)產(chǎn)都具備了與外資真刀實(shí)彈對(duì)抗的實(shí)力。從中標(biāo)名單上可以看出,脫穎而出的是那些具有厚重的技術(shù)底蘊(yùn)和品牌塑造比較成功的企業(yè),通信設(shè)備商如華為、中興、大唐;手機(jī)終端商如宇龍酷派、中興。

  華為、中興脫穎而出是意料中的事,畢竟這兩家企業(yè)在通信領(lǐng)域已經(jīng)具備跨國(guó)企業(yè)的實(shí)力,即使在全球范圍內(nèi)與其他跨國(guó)企業(yè)火拼都不遜色。宇龍酷派的橫空出世倒是值得特別關(guān)注,因?yàn)榭崤傻闹袠?biāo)產(chǎn)品都是高端,這說明酷派已經(jīng)成功提升自身的品牌內(nèi)涵和附加值,為國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)今后的發(fā)展指明了方向,提供了標(biāo)桿。觀察家認(rèn)為,作為終端商的宇龍酷派正在顛覆國(guó)產(chǎn)手機(jī)技不如人和品牌偏弱的刻板印象,正在秀出自己壯碩體魄。

  技術(shù)和品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力“硬幣的兩面”。技術(shù)必然帶來產(chǎn)品的質(zhì)量過硬和功能領(lǐng)先,從而深化品牌內(nèi)涵,提升品牌價(jià)值;品牌高附加值為企業(yè)帶來利潤(rùn),為研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新提供財(cái)力支持。

  在中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信的招標(biāo)集采中,酷派產(chǎn)品都成為高端市場(chǎng)的“王者”,其中酷派6168H、F69和酷派N900、E200分別成為兩大運(yùn)營(yíng)商3G高端產(chǎn)品的“當(dāng)家花旦”。另有消息稱,下半年,基于WCDMA制式的酷派手機(jī)將被中國(guó)聯(lián)通深度定制并上市??崤傻倪@種表現(xiàn),在國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)絕無僅有。即使是五大外資手機(jī),同時(shí)獲得三大運(yùn)營(yíng)商的集體青睞,也只有三星勉強(qiáng)可以做到。能夠在運(yùn)營(yíng)商高端產(chǎn)品市場(chǎng)左右逢源,證明酷派的品牌附加值已經(jīng)水漲船高,高端品牌形象逐漸深入人心。

  當(dāng)然,支撐酷派產(chǎn)品高附加值的是其技術(shù)。與其他國(guó)產(chǎn)品牌過度依賴聯(lián)發(fā)科方案導(dǎo)致核心技術(shù)缺失相比,酷派堅(jiān)持自主創(chuàng)新的道路從來不曾動(dòng)搖,在國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)成功地實(shí)現(xiàn)了技術(shù)領(lǐng)先,部分技術(shù)甚至達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平,如全球首創(chuàng)的雙網(wǎng)雙待技術(shù)。目前市場(chǎng)上流行的雙卡雙待手機(jī),技術(shù)始作俑者就是酷派。憑這項(xiàng)技術(shù),酷派獲得了國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng),這是手機(jī)技術(shù)領(lǐng)域迄今為止獲得的最高榮譽(yù)。在2G時(shí)代,酷派就已經(jīng)成功地奠定了雙卡雙待技術(shù)全球領(lǐng)導(dǎo)者形象。觀察家認(rèn)為,在3G時(shí)代,雙卡雙待技術(shù)將擁有更為廣闊的市場(chǎng),特別是在運(yùn)營(yíng)商大規(guī)模開展網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的初期,雙卡雙待技術(shù)以后甚至可能成為中國(guó)市場(chǎng)上高端手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。

  酷派市場(chǎng)總監(jiān)古勇對(duì)記者表示,酷派將堅(jiān)持高端路線不動(dòng)搖,因?yàn)椴粩嗟募夹g(shù)創(chuàng)新幫助酷派成功塑造了高端品牌形象,而高端品牌帶來的高附加值為技術(shù)研發(fā)提供了財(cái)力支持——酷派的技術(shù)和品牌已經(jīng)駛進(jìn)這種良性循環(huán)的軌道。這正是酷派在3G時(shí)代異軍突起,成為國(guó)產(chǎn)3G第一品牌的關(guān)鍵。

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