玩弄掌間：楊鐳從短信跨到網(wǎng)絡游戲

  “很多東西讓我思路大開！”７月１５日下午，憶及此前幾天在日本的見聞，掌上靈通（ＮＡＳＤＡＱ：ＬＴＯＮ）ＣＥＯ楊鐳仍興奮得“手舞足蹈”。

    當天，一年一度在東京舉辦的“無線日本２００５（ＷｉｒｅｌｅｓｓＪａｐａｎ ２００５）”展剛剛閉幕，楊鐳全程參觀了此次展會，并作為嘉賓出席了１４日舉辦的“亞洲無線峰會”。

　　“包括掌上靈通在內(nèi)的國內(nèi)無線增值服務商（ＳＰ），大家現(xiàn)在都還是把思路局限在無線娛樂這個單一領域，但別人已經(jīng)在考慮如何提供無線家庭、商業(yè)等多種增值服務了。”楊鐳進一步向記者感慨。

　　事實上，作為納斯達克“無線娛樂第一股”，掌上靈通正經(jīng)歷考驗：一方面，因為不少ＳＰ不斷出現(xiàn)“違規(guī)”，整個ＳＰ行業(yè)正受到來自運營商和用戶的指責與質疑，掌上靈通一度還遭到移動夢網(wǎng)的處罰；另一方面，國內(nèi)ＳＰ行業(yè)競爭日劇，業(yè)務線過于單一也讓投資者和分析機構對其長期的經(jīng)營風險表示擔憂。

　　新“殺手級”應用

　　從“無線日本”展回來的楊鐳，印象最深的就是展會上層出不窮的新技術、新應用。

　　作為亞太地區(qū)最高級別的無線通訊展，“無線日本”展在無線通訊技術及應用方面，具有極強的前瞻性。

　　楊鐳舉了個例子，在一臺機器狗身上裝上攝像頭，可以接受手機無線遙控，“人們無論走到任何地方，都能通過機器狗隨時觀察家里的情況，還能通過機器狗跟家里人對話。”

　　“這種跳出無線娛樂的思路值得我們探討，也可以避免大家過分同質化競爭。”楊鐳表示，“依托這個技術，只要稍微發(fā)揮一下想象，就能演變出非常多的應用形式。”

　　他認為，在過去幾年里，ＰＣ的發(fā)展速度明顯跟不上手機，“當中國手機用戶，包括小靈通用戶，總人數(shù)達到５億的時候，無線互聯(lián)網(wǎng)的時代將會到來，甚至有一天會超過ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)。”

　　根據(jù)信產(chǎn)部統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，截至到２００４年１１月份，中國手機用戶總數(shù)達到３．３億；而中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心統(tǒng)計顯示，截至２００４年１２月３１日，我國上網(wǎng)用戶總人數(shù)為９４００萬——手機用戶數(shù)量已經(jīng)遠遠超過ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)用戶。

　　在此基礎上，楊鐳將未來無線技術發(fā)展帶來的商機分為兩類：

　　縱向來分，是指在一個價值鏈里面，關注一個行業(yè)并把某一項業(yè)務做好。

　　橫向來分，一類是面向廣大消費者的短信、鈴聲、圖片，包括游戲下載。隨著２．５Ｇ和３Ｇ的到來，手機網(wǎng)絡游戲和無線搜索引擎也都是極有前途的新業(yè)務。在掌上靈通新近推出的搜鈴業(yè)務中，手機用戶便可以通過短信、ＷＡＰ、Ｗｅｂ３等三種方式，隨意搜索各種手機音樂增值業(yè)務，包括彩鈴、歌曲傳情等等；

　　另一類面向企業(yè)，除了電子商務以外，手機商務這個模式現(xiàn)在已經(jīng)在韓國、日本越來越流行。比如，通過“手機錢包”業(yè)務，用戶可以利用手機完成各種繳費。中國移動在去年９月已推出了此項業(yè)務，但尚未普及。

　　有數(shù)據(jù)顯示，全球無線電子商務市場２００８年市場總規(guī)模將達２０００億美元。但目前，受制于網(wǎng)絡傳輸速度、手機終端設計等各種因素，手機商務在國內(nèi)尚處于萌芽階段。

　　互聯(lián)網(wǎng)評論家呂本富認為，“在未來的３到５年內(nèi)，除了短信業(yè)務，無線互聯(lián)網(wǎng)將不斷孵化出ＩＴ產(chǎn)業(yè)的一個個‘殺手級’應用。越來越多的金融、傳媒、餐飲、娛樂和流通等行業(yè)新生力量將會加入移動夢網(wǎng)。”

　　在手機上復制ＰＣ

　　盡管無線互聯(lián)網(wǎng)從用戶和發(fā)展?jié)摿ι洗笥谐^ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)的勢頭，但楊鐳表示，無線互聯(lián)網(wǎng)再延伸，最終會和ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)對接。

　　他認為，ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)培育出了一大批付費用戶和各種各樣的成熟業(yè)務模式。如果能通過技術手段，實現(xiàn)無線互聯(lián)網(wǎng)跟ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)的對接，從而將兩種網(wǎng)絡上的內(nèi)容整合到一起，或者將ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)上成熟的業(yè)務模式平移到手機互聯(lián)網(wǎng)上，將孕育出巨大的機會。

　　采訪中，掌上靈通公關總監(jiān)張浩音向記者現(xiàn)場演示了掌上靈通新推出的“掌上ｉ聊”第二代手機聊天業(yè)務，此業(yè)務可以使用戶通過短信、ＷＡＰ兩大平臺，隨時使用手機與ＭＳＮ、ＱＱ以及Ｙａｈｏｏ在線用戶即時交流。

　　張介紹，“掌上ｉ聊”在技術上已經(jīng)能夠支持國內(nèi)各大運營商的ＧＳＭ、ＣＤＭＡ和ＰＨＳ平臺，但目前只跟中國移動合作推出了這一業(yè)務。

　　用戶在使用這一業(yè)務時，除了定制該業(yè)務的包月費之外，通過各類手機主動發(fā)送信息只需支付短信費用，而在ＷＡＰ的平臺上使用，則僅需根據(jù)具體發(fā)生的流量按運營商規(guī)定的標準計費。

　　由此不難推測，掌上靈通有意通過借助ＭＳＮ、ＱＱ等即時通信群，搶占移動即時通訊帶來的新商機，同時也預示著無線增值服務商開始尋求跟ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)的融合。

　　這種思路和無線增值業(yè)務鏈條上的許多企業(yè)不謀而合。

　　實際上，包括移動運營商在內(nèi)的相關各方也一直在探索可以提升ＡＲＰＵ（每用戶每月平均收入）值，促進移動數(shù)據(jù)業(yè)務的真正“殺手級”應用。

　　中國移動、中國聯(lián)通等運營商一直潛心測試ＰＴＴ（“一鍵通”業(yè)務），而手機廠商中，諾基亞、西門子、摩托羅拉等通信巨頭也一度緊鑼密鼓地進行ＰＴＴ的測試、研發(fā)工作。

　　此前，盛大網(wǎng)絡董事長陳天橋在接受記者采訪時，也表示正在試圖將ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)上的各種成熟應用，平移到家庭客廳里的電視機上的計劃。

　?。保保担叭f美元的游戲

　　遵循“雙網(wǎng)互聯(lián)”這一思路，今年４月２１日，掌上靈通與韓國Ｎｅｏｐｌｅ公司簽約，成為《錘錘ｏｎｌｉｎｅ》在中國大陸地區(qū)的代理商，正式涉足網(wǎng)絡游戲市場。

　　“今后無線互聯(lián)網(wǎng)和ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)游戲可以互動，做這樣的游戲前景廣闊，而《錘錘ｏｎｌｉｎｅ》正是這樣一款產(chǎn)品。”掌上靈通ＣＴＯ葉忻表示。

　　“掌上靈通實際上是通過無線，現(xiàn)在也通過互聯(lián)網(wǎng)，提供綜合娛樂服務的廠商，無線實際上就是一個隨時隨地移動的互聯(lián)網(wǎng)，３Ｇ應用后，網(wǎng)民或用戶用一個手機終端就可以享受互聯(lián)網(wǎng)上類似的服務。”葉進一步解釋。

　　作為這一布局的另一舉措，５月１８日，掌上靈通宣布用１１５０萬美元現(xiàn)金收購私營的ＢｒｉｌｌｉａｎｔＣｏｎｃｅｐｔ投資公司下屬的深圳遠航科技有限公司。

　　掌上靈通２００５年第一季度財報顯示，公司當季凈利潤為３２０萬美元，上一季度為３３０萬美元。這意味著，掌上靈通收購深圳遠航的代價超過了三個季度的凈利潤總和。

　　掌上靈通在收購公告中表示，希望通過這一戰(zhàn)略性收購，在自己的無線娛樂服務中加入互動的娛樂社區(qū)。“我們期待在下一個季度創(chuàng)立一個核心的無線增值業(yè)務的同時，能從多渠道獲得營收。”楊鐳表示。

　　他認為，深圳遠航和掌上靈通的目標用戶都是介于１６歲至３０歲的群體，掌上靈通計劃利用其強大的銷售網(wǎng)、國際國內(nèi)的內(nèi)容合作商及國內(nèi)的大量資源來發(fā)展這個新的游戲產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，深圳遠航主要經(jīng)營網(wǎng)上棋牌游戲，目前在全國各地擁有超過１５０萬名的用戶，并可以支持６萬人同時在線游戲。

　　張浩音表示，“我們其實早有手機象棋在內(nèi)的游戲業(yè)務推出。但是我們希望能更進一步，推出無線互聯(lián)網(wǎng)上的棋牌類網(wǎng)絡游戲業(yè)務，進而推出手機跟ＰＣ之間互動的棋牌類網(wǎng)絡游戲業(yè)務。”

　　“我現(xiàn)在很看好手機網(wǎng)游，今后手機將成為中國游戲最主要的載體之一。”楊鐳說，只要能突破游戲手機普及的瓶頸，手機網(wǎng)游市場將是ＳＰ商們一座新的“金礦”。

　?。樱姓D之后

　　根據(jù)第一季度財報，除了凈利潤較上個季度有所下降，掌上靈通第一季度的營收為１５１０萬美元，比上個季度的１５５０萬也有所下滑。

　　作為國內(nèi)另外兩家在納斯達克上市的ＳＰ概念股，空中網(wǎng)第一季度營收為１７００萬美元，比上一個季度增長３％，凈利潤為５８８萬美元，比上個季度下滑１１％；華友世紀第一季度營收１４９０萬美元，比上個季度增長６．２％，凈利潤為５６０萬美元，比上個季度增長６．１％。

　　楊鐳解釋，“這只是暫時情況，跟行業(yè)的大趨勢有關，其他幾家經(jīng)營類似業(yè)務的ＳＰ也都在下降，并非掌上靈通自身的問題，投資者也都能理解，因為我們的股價在上漲。”

　　實際上，去年１２月２２日，掌上靈通曾披露，公司主要客戶中國移動對其施加的處罰將會對公司明年的營收產(chǎn)生輕度沖擊。

　　公司在聲明中稱，“此次違規(guī)是因疏忽導致在２００４年１１月向大約２．７萬名ＷＡＰ用戶每人收取了６元費用，而相關服務本應為免費提供。此次處罰會對２００５年營收產(chǎn)生輕度沖擊。”

　　去年，中國移動曾對包括新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶在內(nèi)，以及空中網(wǎng)、掌上靈通等ＳＰ的不規(guī)范做法進行過大力的整頓。

　　與此同時，納斯達克中國概念股中的網(wǎng)絡游戲股網(wǎng)易、盛大卻勢頭強勁。７月１５日，網(wǎng)易的股價達到５６美元，盛大股價為３５美元。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，掌上靈通在此情形下，花大本錢進軍網(wǎng)絡游戲市場，除了要借力網(wǎng)游概念，通過網(wǎng)游行業(yè)的高利潤提升營收外，避免過于依賴單一的無線業(yè)務也是其考慮重點。

　　葉忻透露，目前掌上靈通代理的《錘錘ｏｎｌｉｎｅ》只是第一款世界級網(wǎng)游產(chǎn)品，以后還會有第二部、第三部，還有些產(chǎn)品也跟美國公司在談，“現(xiàn)在無法說具體的產(chǎn)品，但有一系列產(chǎn)品會在六個月之后推出來”。

　　不過楊鐳表示，涉足網(wǎng)絡游戲并不意味著掌上靈通正在進行業(yè)務轉型，著眼于未來的手機無線增值業(yè)務永遠是掌上靈通的主業(yè)。