新一輪互聯(lián)網(wǎng)妄想癥來了 通訊產(chǎn)業(yè)成瀕危物種

       時代或許會變，但如果說到互聯(lián)網(wǎng)熱潮，有些事似乎還是老樣子。7年前，在1999年的達沃斯世界經(jīng)濟論壇(World Economic Forum)年會上，比爾•蓋茨(Bill Gates)曾警告與會者們說，萬維網(wǎng)(World Wide Web)已成為吸引投機性投資的磁石。“人們爭先恐后地加入，就像一場淘金熱。”

       還是在那個月，魯珀特•默多克(Rupert Murdoch)也警告說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不如股票市場所想象的那么值錢，他還補充說，他“肯定不會收購大型或投資過度的公司”。

網(wǎng)絡淘金熱

       隨著科技與媒體行業(yè)的杰出人物再次聚首達沃斯，人們覺得網(wǎng)絡泡沫破裂就像從沒發(fā)生過一樣。蓋茨先生有了新的互聯(lián)網(wǎng)沖擊要對付，這一次領(lǐng)頭的是股價高高在上的Google。

       同時，默多克先生終于拋棄了懷疑態(tài)度并開始收購，最引人注目的是去年歲末收購了MySpace的母公司。MySpace是在線“社交”服務網(wǎng)站，深受年輕人歡迎。這筆交易價值5.8億美元，而該公司被收購前一年的收益僅為300萬美元。

新一輪互聯(lián)網(wǎng)妄想癥

       股市的互聯(lián)網(wǎng)狂熱又回來了，雖然比90年代末那次要溫和一些。伴隨互聯(lián)網(wǎng)狂熱而來的還有新一輪互聯(lián)網(wǎng)妄想癥，因為新的網(wǎng)絡對手的崛起可能會打倒某些企業(yè)，它們的老板因擔心業(yè)務受威脅而夜不能寐。

       這一次，這些擔憂可能確實會更有先見之明。美國加州未來研究所(Institute for the Future)所長保羅•薩福(Paul Saffo)表示，任何新科技“做大前總是會出現(xiàn)泡沫，人們處于興奮狀態(tài)時，往往會高估短期的影響。”

       他補充指出，最新一輪互聯(lián)網(wǎng)熱潮可能也有些泡沫成分，但這并非90年代那場泡沫的重現(xiàn)：這一次，“事情真的在改變”。

互聯(lián)網(wǎng)成為日常生活一部分

       雖然網(wǎng)絡繁榮時期的特點似乎常常是不切實際的承諾，但在全球大部分地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)已最終成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。網(wǎng)民數(shù)量去年估計已突破10億。此外，90年代末時，有三分之二的網(wǎng)民位于美國，而現(xiàn)在接近四分之三的網(wǎng)民居住在其它國家。

       同時，連接了寬帶的住宅用戶數(shù)量從寥寥無幾升至超過2億，而移動互聯(lián)網(wǎng)連接也終于變得稀松平常了，它有可能吸引到許多沒有個人電腦的人。

搜索引擎廣告的興起

       隨著在線活動的增長，更多穩(wěn)固的業(yè)務基礎(chǔ)已經(jīng)具備。最引人注目的是搜索引擎廣告的興起，這項業(yè)務由Overture[ 該公司后來被雅虎(Yahoo)收購]發(fā)明，Google則完善了這一業(yè)務。據(jù)德意志銀行(Deutsche Bank)互聯(lián)網(wǎng)分析師伊姆蘭•卡恩(Imran Khan)表示，這塊本世紀初還不存在的業(yè)務，去年達到了100億美元的規(guī)模，到2009年應能達到年250億美元的規(guī)模。

       新一輪互聯(lián)網(wǎng)擴張所釋放的妄想狂潮，主要集中在媒體、廣告、軟件及通訊產(chǎn)業(yè)上，它們的產(chǎn)品和服務都可以簡化為1和0組成的數(shù)碼信息。

       雅虎首席執(zhí)行官特里•塞梅爾(Terry Semel)表示，網(wǎng)絡媒體公司正處在廣告支出發(fā)生歷史性轉(zhuǎn)變的頂峰之際，這種轉(zhuǎn)變與早前廣播與有線電視產(chǎn)業(yè)的崛起如出一轍。他指出，在受眾轉(zhuǎn)向新媒體和廣告客戶跟進之間，通常有一段延遲，但那通常是在廣告客戶全盤轉(zhuǎn)移它們的業(yè)務重點之后?；ヂ?lián)網(wǎng)占全部廣告支出仍然不足5%，盡管某些關(guān)鍵人群(如年輕人)現(xiàn)在有超過20%的信息和娛樂是通過上網(wǎng)獲取，但轉(zhuǎn)移的時刻可能要到了。

       這一前景讓傳統(tǒng)傳媒集團開始重新爭奪進入途徑。在90年代末投資失敗后，許多集團似乎都放棄了這種努力。“現(xiàn)在就開始宣布任何企業(yè)已經(jīng)死亡還為時過早，”薩福先生說，“但可以肯定的是，所有媒體企業(yè)都將經(jīng)歷一些重大變革。”

互聯(lián)網(wǎng)首創(chuàng)的廣告技巧

       同時，廣告業(yè)也面臨類似的巨變。由于數(shù)字化網(wǎng)絡變得越來越普遍，在互聯(lián)網(wǎng)上首創(chuàng)的廣告技巧，已開始運用到其它形式的媒體。為進入更廣闊的媒體市場，Google做了迄今最大膽的一次嘗試，本月早些時候，它收購了一家圍繞數(shù)字電臺建造了廣告網(wǎng)絡的技術(shù)公司，這一網(wǎng)絡與Google自身的互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡極為相似。

       Google廣告業(yè)務負責人蒂姆•阿姆斯特朗(Tim Armstrong)稱，此舉的目的是將Google的廣告客戶“插入”這個電臺網(wǎng)絡，使小型廣告客戶有可能利用互聯(lián)網(wǎng)，在全球成千上萬的數(shù)字電臺中的任何一個打廣告。還不清楚的是，這一模式將來會如何影響電視廣告。

對軟件業(yè)的沖擊

       近幾個月，互聯(lián)網(wǎng)對軟件業(yè)務的沖擊程度也變得明顯了。10多年前，微軟(Microsoft)首先開始為網(wǎng)絡時代重新自我定位，但微軟也已被迫加緊努力。由于Google和其它公司已開始提供在線服務，微軟的個人電腦軟件業(yè)務因此可能受到威脅，軟件巨人別無選擇，只能更加努力進入互聯(lián)網(wǎng)服務業(yè)。

       受命率領(lǐng)微軟做出反應的首席技術(shù)官雷•奧茲(Ray Ozzie)警告說：“據(jù)我們所知，我們的業(yè)務處境危險。”

       將于今年發(fā)布的下一版Windows，預計會獲得新的爆炸式增長，因此微軟在個人電腦上的壟斷，似乎還不會馬上面臨危險。但分析師警告說，正在發(fā)生的技術(shù)轉(zhuǎn)變，其長期影響不容小覷。“千萬別搞錯了——微軟正為生存而戰(zhàn)，”薩福先生說。

通訊產(chǎn)業(yè)成瀕危物種

       在“最瀕危物種名單”上，列在最后的是電信服務公司。90年代中期，思科(Cisco)首席執(zhí)行官約翰•錢伯斯(John Chambers)曾預言，語音電話被轉(zhuǎn)換為數(shù)字信息后，像網(wǎng)上其它任何形式的數(shù)據(jù)一樣，很快就會變得免費。

       他的預言當時可能言之過早，但對數(shù)百萬在互聯(lián)網(wǎng)上使用即時通訊服務的人來說，免費語音電話已最終成為現(xiàn)實，至少目前來說如此，只要他們做好準備在電腦之間通話，并且能忍受不穩(wěn)定的服務質(zhì)量。

       此次互聯(lián)網(wǎng)復蘇的某些方面，仍不亞于90年代末的那次。支持以上部分新服務(包括網(wǎng)絡語音電話和在線軟件發(fā)布等)的業(yè)務模式，仍是許多試驗的對象。但與上次繁榮未兌現(xiàn)的承諾相比，這一輪的沖擊似乎更持久。