文化產(chǎn)業(yè)走出去打通渠道是關(guān)鍵

　　晶報(bào)議事廳昨邀各路精英 討論“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)如何走向世界”

　　今年文博會(huì)上，一個(gè)重要的現(xiàn)象是：不僅眾多設(shè)計(jì)專(zhuān)家、設(shè)計(jì)大師紛至沓來(lái)，世界各國(guó)官員，包括歐盟官員、企業(yè)家也涌進(jìn)文博會(huì)，進(jìn)行合作和采購(gòu)。這對(duì)中國(guó)眾多的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)，發(fā)出了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)：我們必須走出去，必須向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)發(fā)！

　　昨天，晶報(bào)議事廳請(qǐng)來(lái)企業(yè)家、理論家、政府官員、行業(yè)主管者等各路精英，就“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)如何走向世界”鏘鏘而論，各抒己見(jiàn)，訪(fǎng)談在深圳新聞網(wǎng)上作了直播。

　　談產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀〉〉

　　政府應(yīng)大有可為

　　王為理：我們國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)跟國(guó)際市場(chǎng)相比，相對(duì)起步要晚一點(diǎn)，文化產(chǎn)品出口在整個(gè)對(duì)外貿(mào)易占的份額較低。總體貿(mào)易是順差的，但是文化貿(mào)易是逆差的?，F(xiàn)有少數(shù)的文化產(chǎn)品，有兩個(gè)比較明顯的缺陷，一是它更多是依靠政府而非企業(yè)，另外出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)非常不合理。通俗的說(shuō)，我們出口的東西絕大部分是一些附加值比較低的東西，電視機(jī)或者一些設(shè)備、圣誕樹(shù)，比較低端的工藝品，這些占大多數(shù)。真正靠?jī)?nèi)容、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、自主品牌這樣一些文化產(chǎn)品、文化服務(wù)走出去的鳳毛鱗角。但是近些年這方面有所改觀，特別是深圳在這方面走得相對(duì)比較快。。

　　文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)為何走出去水平不高？一是對(duì)國(guó)際資源利用能力較差。再一個(gè)，文化跟科技結(jié)合不夠，這幾年，深圳利用了高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的技術(shù)，涌現(xiàn)了一大批有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化科技企業(yè)，這些企業(yè)自主創(chuàng)新能力比較強(qiáng)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較強(qiáng)，它的品牌效應(yīng)慢慢地還是凸顯出來(lái)。

　　從福田文化產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)看，政府在如何促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)走出去方面應(yīng)大有可為。整個(gè)社會(huì)包括政府應(yīng)真正把對(duì)外文化貿(mào)易提高到提升國(guó)家文化軟實(shí)力、城市文化軟實(shí)力的高度，而不是單純強(qiáng)調(diào)提高文化產(chǎn)業(yè)值。另外，城市渴望所在地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易水平有實(shí)質(zhì)提高，就必須加大力氣進(jìn)行制度建設(shè)。建立起一套支撐體系后，才能夠引導(dǎo)企業(yè)，包括糅合資金、土地等要素，把它引導(dǎo)到向“走出去”方面發(fā)展。

　　談各自發(fā)展〉〉

　　我們都有“第一”

　　陳曉偉：華視傳媒在2004年12月上市，當(dāng)時(shí)融資1億，現(xiàn)在市值4億多美元。華視傳媒也開(kāi)創(chuàng)了深圳文化企業(yè)走向世界融資渠道的先例。

　　林延岳：福田區(qū)委區(qū)政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)首次列進(jìn)1+3四大經(jīng)濟(jì)板塊當(dāng)中。這奠定了文化產(chǎn)業(yè)在福田的支柱產(chǎn)業(yè)地位。首先在全市率先成立文化產(chǎn)業(yè)辦公室，并且每年市政府撥付5000萬(wàn)資金用于扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　封昌紅：這一次文博會(huì)首次開(kāi)辟工業(yè)設(shè)計(jì)展區(qū)，深圳工業(yè)設(shè)計(jì)占了全國(guó)半壁江山，大的高端工業(yè)設(shè)計(jì)公司都聚集在深圳。據(jù)我們調(diào)查，大大小小工業(yè)設(shè)計(jì)公司加起來(lái)將近500家左右。

　　李偉：我們研發(fā)的電子書(shū)，一本相當(dāng)于8萬(wàn)本傳統(tǒng)書(shū)籍的容量，是一個(gè)小型圖書(shū)館?，F(xiàn)在技術(shù)最大容量可達(dá)到32G，全國(guó)首創(chuàng)。我相信明后年柔性可折疊的電子紙都會(huì)研發(fā)出來(lái)。文博會(huì)直接把我們產(chǎn)品推到國(guó)際市場(chǎng)上。新加坡國(guó)內(nèi)的圖書(shū)館和大學(xué)、包括香港大學(xué)已開(kāi)始和我們展開(kāi)談判，通過(guò)我們的技術(shù)協(xié)助他們改造圖書(shū)館。別人不用在圖書(shū)館借紙制的書(shū)，而是可以在家里直接借閱，很方便。包括歐洲的西班牙、法國(guó)，我們也初步接洽。

　　談發(fā)展模式〉〉

　　走出去各有高招

　　陳曉偉：華視傳媒開(kāi)創(chuàng)了深圳文化企業(yè)走向世界融資渠道的先例，主要商業(yè)模式看起來(lái)其實(shí)很簡(jiǎn)單：第一學(xué)習(xí)，第二組合，第三改良，第四創(chuàng)新。要循序漸進(jìn)，不能一步到位。中國(guó)的創(chuàng)新，先要學(xué)習(xí)世界，然后結(jié)合中國(guó)的文化特色，看作何應(yīng)用。

　　李偉：讓文化插上科技的翅膀。文化加科技是一種新的創(chuàng)新，隨著科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，新材料不斷出現(xiàn)、發(fā)明、應(yīng)用，讓我們傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)都有一個(gè)新的契機(jī)或者起點(diǎn)去把它在新的市場(chǎng)模式上運(yùn)作得更好。易萬(wàn)卷公司就體現(xiàn)了這一概念：本來(lái)是做傳統(tǒng)圖書(shū)包括電子書(shū)的銷(xiāo)售跟閱讀，但加上我們最新用的電子紙墨水筆以及互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護(hù)技術(shù)后，就可以讓讀者比以前更大、更快、更方便、成本更低的獲取這些書(shū)的資源。

　　林延岳：文化企業(yè)思考走出去，首先是思考如何輻射全國(guó)，然后要走向世界。田面引進(jìn)了全市、國(guó)外著名設(shè)計(jì)大師入駐園區(qū)，形成工業(yè)設(shè)計(jì)為主的創(chuàng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)。同時(shí)向珠三角、長(zhǎng)三角輻射，在順德也搞了一個(gè)類(lèi)型的工業(yè)設(shè)計(jì)園區(qū)。從深圳輻射到珠三角，然后向長(zhǎng)三角輻射，這就是我們深圳注重文化產(chǎn)業(yè)、注重創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向高端經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　封昌紅：觀念轉(zhuǎn)變很重要。我跟很多國(guó)際設(shè)計(jì)大師交流過(guò)，他們就經(jīng)常談及開(kāi)放理念的問(wèn)題。其實(shí)設(shè)計(jì)水平、工具、軟件相差并不很大，另外我覺(jué)得政府的重視也非常重要。我們之所以?xún)r(jià)值很低，是因?yàn)榇蠹铱傄詾槲覀兙褪且粋€(gè)“畫(huà)圖的”，智慧不值錢(qián)。我們?cè)瓉?lái)試圖想說(shuō)服制造業(yè)，能不能拿出1-3個(gè)點(diǎn)利潤(rùn)給設(shè)計(jì)公司分享，他們說(shuō)不可能。這樣的觀念放在國(guó)際上，就顯得非常不可思議。

　　王為理：文化科技結(jié)合是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)必備條件之一，如果一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)地區(qū)科技水平不行，特別跟文化內(nèi)容結(jié)合不好的話(huà)，水平一定上不去。文化和科技結(jié)合，可以說(shuō)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。硬件上是一方面，從另外一個(gè)角度，也應(yīng)該向做標(biāo)準(zhǔn)、做品牌、內(nèi)容方面轉(zhuǎn)移。

　　談國(guó)際認(rèn)知〉〉

　　“韓流”值得借鑒

　　主持人：“韓流”快速拓展值得我們借鑒。

　　封昌紅： 是。1997年金融危機(jī)后，韓國(guó)提出“設(shè)計(jì)韓國(guó)”口號(hào)，將韓國(guó)產(chǎn)品逐漸滲透到各個(gè)國(guó)家去，讓大家認(rèn)可了韓國(guó)的設(shè)計(jì)，同時(shí)認(rèn)可了韓國(guó)這個(gè)國(guó)家。以前我們都不看韓劇，但是現(xiàn)在大家都在看。其實(shí)它的韓劇拍的成本非常低，大部分就是那幾個(gè)場(chǎng)景，但是我覺(jué)得一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家在國(guó)際平臺(tái)上有一個(gè)認(rèn)知度的問(wèn)題。

　　王為理：韓國(guó)案例提供了一個(gè)很好的借鑒。戰(zhàn)略上瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)、亞洲市場(chǎng)，戰(zhàn)術(shù)上利用好中國(guó)文化元素做好一席“好菜”。我們文化產(chǎn)品要走向西方市場(chǎng)、亞洲市場(chǎng)，也要考慮這些。

　　陳曉偉：除本身國(guó)家實(shí)力之外，還有渠道因素。比如張藝謀的《英雄》，老外也排隊(duì)看?！豆Ψ蛐茇垺肥堑湫偷闹袊?guó)元素，為什么美國(guó)人拍？不可忽略它的發(fā)行渠道。中國(guó)一些導(dǎo)演的水平較高，但是他們沒(méi)有辦法進(jìn)入到主流發(fā)行渠道。我們?cè)O(shè)計(jì)產(chǎn)品有的能力不低，但是為什么你的設(shè)計(jì)不能跟外國(guó)人叫板？你的包裝和發(fā)行渠道不行。

　　在這方面，政府應(yīng)起一定的主角作用。比如行業(yè)協(xié)會(huì)就是為散兵游勇提供了一個(gè)平臺(tái)。但很多地方成立這個(gè)園、那個(gè)園后，問(wèn)題都卡在渠道上。家里有很多好東西，賣(mài)不出去。文博會(huì)就是一個(gè)最大的渠道。

　　林延岳：政府起導(dǎo)向性作用，主要還是要靠企業(yè)本身，靠行業(yè)協(xié)會(huì)，靠市場(chǎng)。理念轉(zhuǎn)變了，主動(dòng)性提高了，銷(xiāo)售就會(huì)打開(kāi)。

　　談資金支持〉〉

　　呼吁政府“雪中送炭”

　　主持人：還有一個(gè)很重要的局限性因素就是資金來(lái)源、資金支持。王博士覺(jué)得除了政府支持，還有沒(méi)有其他好的方式？

　　王為理：這確實(shí)是一個(gè)難題，因?yàn)槲覀兾幕a(chǎn)業(yè)規(guī)模都不大，抗風(fēng)險(xiǎn)能力很弱。文化產(chǎn)業(yè)跟什么東西掛鉤起來(lái)，在這樣的背景下，政府在這方面可以多做一些工作。政府是不是可以放開(kāi)一些限制，如資金進(jìn)入門(mén)檻方面。包括退出機(jī)制建立，多做一些制度性的安排。有一個(gè)比較好的制度支持，進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的資金就多起來(lái)。

　　封昌紅：政府這塊是不是能夠建立一個(gè)引導(dǎo)資金，就像一個(gè)基金一樣。我們現(xiàn)在也在努力做工業(yè)設(shè)計(jì)的引導(dǎo)資金。大部分是由風(fēng)投資金過(guò)來(lái)，在社會(huì)上募集。專(zhuān)業(yè)公司來(lái)運(yùn)作，把蛋糕做大。他們的介入給企業(yè)能帶來(lái)什么？不僅僅是資金，而且是龐大資源、品牌效應(yīng)、整個(gè)風(fēng)投機(jī)構(gòu)所有資源的共享，這些方面我覺(jué)得如果能有這樣一個(gè)基金的話(huà)，可能就會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)走出去起到非常大的支撐和幫助作用。

　　林延岳：福田區(qū)“保增長(zhǎng)”向社會(huì)公開(kāi)承諾22條，1億多就是專(zhuān)門(mén)扶持這些中小企業(yè)！另外除了銀行、產(chǎn)業(yè)資金、風(fēng)投，還有一個(gè)私募基金現(xiàn)在也比較活躍，對(duì)優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)名單很青睞。

　　談設(shè)計(jì)之都〉〉

　　走出去“非常有信心”

　　主持人：深圳工業(yè)設(shè)計(jì)好像跟世界交流比較緊密。有沒(méi)有信心走出去？

　　封昌紅：我覺(jué)得非常有信心。因?yàn)槲覀兯讲⒉徊睿覀內(nèi)鄙俚木褪墙涣?。我們很多工業(yè)設(shè)計(jì)公司都有跟國(guó)外合作。就目前全國(guó)來(lái)講，我國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)水平跟國(guó)際差距還是蠻大的，“差距”不是在于技術(shù)差距，而是在于國(guó)際理念差距。

　　發(fā)達(dá)國(guó)家強(qiáng)在哪？強(qiáng)在前端、后端，我們強(qiáng)在中端。國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)定義的工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)是工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈一個(gè)過(guò)程，前端調(diào)研、中間設(shè)計(jì)、后端品牌(包括營(yíng)銷(xiāo)都算在內(nèi))。我們還需要提高設(shè)計(jì)水平，跟國(guó)際接軌。

　　王為理：我覺(jué)得深圳的設(shè)計(jì)還是不錯(cuò)。深圳平面設(shè)計(jì)在全國(guó)做得比較早，汲取的人才也比較多，在全國(guó)影響比較大。近些年，工業(yè)設(shè)計(jì)異軍突起。我記得大概三年前，我們作為學(xué)者組織過(guò)一次香港最頂尖的設(shè)計(jì)師和深圳頂尖設(shè)計(jì)師之間一次朋友式的聚會(huì)，而且就是在華僑城何香凝美術(shù)館。從那次交談包括這些年我們的觀察來(lái)看，深圳的設(shè)計(jì)進(jìn)步非常快。

　　封昌紅：深圳要更加利用好“設(shè)計(jì)之都”平臺(tái)，“設(shè)計(jì)之都”對(duì)我們大家是一個(gè)鼓舞，但是更重要是提供一個(gè)全球平臺(tái)資源和網(wǎng)絡(luò)，我們好好利用這個(gè)平臺(tái)，再根據(jù)政府提出的科技發(fā)展戰(zhàn)略，如果把這兩塊做好，我們真正能夠吸引全國(guó)的訂單、甚至全球的訂單在深圳來(lái)做，我覺(jué)得才真正達(dá)到“設(shè)計(jì)之都”的意義。我們把訂單都吸引過(guò)來(lái)，最后塑造的是城市國(guó)際化品牌形象。我覺(jué)得利用好文化加科技的發(fā)展戰(zhàn)略，這樣促進(jìn)我們文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，然后文化產(chǎn)業(yè)才有可能走出去。

　　□嘉賓寄語(yǔ)

　　□現(xiàn)場(chǎng)PK

　　渠道VS創(chuàng)意，誰(shuí)更重要？

　　前兩個(gè)月，我們接待創(chuàng)意設(shè)計(jì)之父的時(shí)候，當(dāng)時(shí)我們問(wèn)他，對(duì)深圳建“設(shè)計(jì)之都”有什么建議，他說(shuō)了兩點(diǎn)：第一，正確理解設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的靈魂是創(chuàng)意，不要太局限設(shè)計(jì)本身。如果僅僅局限于“設(shè)計(jì)之都”，就低估了這一品牌的作用。這個(gè)品牌你也不要忘記它屬于聯(lián)合國(guó)創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)。你建“設(shè)計(jì)之都”的背景是建立創(chuàng)意城市，只有成為一個(gè)創(chuàng)意城市，水平才能上去。第二，設(shè)計(jì)教育。在他看來(lái)深圳這方面還較弱。

　　王為理

　　陳曉偉

　　今天我們談全球創(chuàng)意，為時(shí)過(guò)早。我覺(jué)得中國(guó)還沒(méi)有進(jìn)入創(chuàng)新階段。還是一個(gè)改良階段，但改良并非就不能創(chuàng)新。功能齊全的山寨機(jī)就是一個(gè)例子，我相信它蛻變的那天就是創(chuàng)新。但今天它沒(méi)有一個(gè)完好的銷(xiāo)售渠道。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)要想走向世界，必須關(guān)注三大要素：品牌、渠道、創(chuàng)意。其中必須了解我們的短板在哪里——就是渠道。創(chuàng)意是第三位。在發(fā)達(dá)國(guó)家這幾大要素反而是倒過(guò)來(lái)。深圳應(yīng)大力挖掘精通渠道的人才。

　　統(tǒng)籌采寫(xiě)：晶報(bào)記者 陳曉航 陳冰 賴(lài)良青