企業(yè)啟用無(wú)線網(wǎng)址破解營(yíng)銷困局

　　最新消息顯示，中國(guó)移動(dòng)將在今年10月底完成首期8個(gè)重點(diǎn)城市試商用網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的80％，明年1月起將實(shí)現(xiàn)TD網(wǎng)絡(luò)的正式運(yùn)營(yíng)。此舉意味著還有不到3個(gè)月時(shí)間，中國(guó)將逐步踏進(jìn)3G無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。與之相對(duì)的是，云南省有很多醫(yī)藥企業(yè)早已把觸角伸向了3G時(shí)代最重要的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。近期以來(lái)，以昆明制藥、滇虹藥業(yè)、楚雄州百草嶺藥業(yè)、瑞麗市彩云南藥業(yè)等為代表的云南藥企，紛紛注冊(cè)開(kāi)通了一系列無(wú)線網(wǎng)址。

　　據(jù)重慶準(zhǔn)告?zhèn)髅接邢薰纠ッ鞣止娟惉幙偙O(jiān)介紹，無(wú)線網(wǎng)址是3G時(shí)代的網(wǎng)址，由互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威機(jī)構(gòu)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）推出，是無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的品牌資產(chǎn)，具有唯一性和稀缺性。

　　而記者從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）獲悉，早在2006年8月，昆明滇虹藥業(yè)有限公司就將公司品牌“滇虹”、“滇虹藥業(yè)”及旗下主打產(chǎn)品“康王”、“皮康王”進(jìn)行了無(wú)線網(wǎng)址注冊(cè)和保護(hù)。這說(shuō)明早在一年前，品牌保護(hù)和營(yíng)銷意識(shí)超前的滇虹藥業(yè)就完成本企業(yè)在3G時(shí)代無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的布局。

　　云南藥企轉(zhuǎn)投無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)并非偶然。來(lái)自省藥監(jiān)局的數(shù)據(jù)顯示，截至2006年，云南醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值59.9億元，但前30位藥企占了全年銷售收入的80％以上，其余企業(yè)則普遍只是微利甚至虧損。昆明滇虹藥業(yè)有限公司總經(jīng)理郭振宇則直言，在未來(lái)3至5年內(nèi)，云南一半以上的藥廠將可能被淘汰。

　　“云藥要生存要發(fā)展，必然離不開(kāi)創(chuàng)新?！庇嘘P(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，目前云南醫(yī)藥企業(yè)面臨的突出營(yíng)銷問(wèn)題，集中表現(xiàn)在渠道控制方面，這也是我國(guó)整個(gè)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)都普遍存在的現(xiàn)象。信息化在全社會(huì)的深入發(fā)展，給醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)對(duì)渠道痼疾開(kāi)出了一劑良方。

　　重慶準(zhǔn)告?zhèn)髅接邢薰纠ッ鞣止娟惉幙偙O(jiān)表示，對(duì)企業(yè)而言，無(wú)線網(wǎng)址就如同是企業(yè)在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)上的“門牌號(hào)”，具有重要的戰(zhàn)略意義。一方面，無(wú)線網(wǎng)址面向6億手機(jī)用戶，為企業(yè)提供了最廣闊的營(yíng)銷平臺(tái)；另一方面，無(wú)線網(wǎng)址所帶來(lái)的“互動(dòng)營(yíng)銷”方式是企業(yè)未來(lái)營(yíng)銷的方向，企業(yè)通過(guò)無(wú)線網(wǎng)址可與用戶保持隨時(shí)隨地的溝通。

　　顯然，對(duì)于云南醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)線網(wǎng)址將不僅可以開(kāi)啟無(wú)限龐大的市場(chǎng)機(jī)遇，更能夠解決長(zhǎng)久存在的渠道難題，直接面對(duì)終端消費(fèi)者，改變渠道困惑。更重要的是，云南藥企還可借助無(wú)線網(wǎng)址打造一個(gè)集營(yíng)銷、管理、促銷一體的企業(yè)無(wú)線平臺(tái)。

　　北京的張小姐對(duì)此深有體會(huì)。據(jù)她說(shuō)，有次胳膊上長(zhǎng)了塊斑，想買支“皮康王”，但是單位附近的藥店都沒(méi)有銷售的。因?yàn)橹奥?tīng)朋友說(shuō)滇虹藥業(yè)公司開(kāi)通了無(wú)線網(wǎng)址“皮康王”，張小姐就嘗試編輯無(wú)線網(wǎng)址“皮康王”發(fā)送到916076給他們留言，詢問(wèn)中關(guān)村附近哪家藥店銷售“皮康王”。沒(méi)想到，沒(méi)過(guò)多久她就就收到一條短信回復(fù)。張小姐感慨的說(shuō)，“沒(méi)想到我的買藥難題能通過(guò)這種方式得到解決?！?/P>

　　另?yè)?jù)了解，無(wú)線網(wǎng)址具有豐富無(wú)線營(yíng)銷功能，不僅允許企業(yè)與手機(jī)用戶開(kāi)展互動(dòng)營(yíng)銷，而且還是一個(gè)強(qiáng)大的客戶管理平臺(tái)，可以提供防偽查詢、互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

　　長(zhǎng)期關(guān)注醫(yī)藥行業(yè)的人士指出，“借助無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)，充分挖掘無(wú)線網(wǎng)絡(luò)龐大用戶群，發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，變革冗雜的渠道，云藥產(chǎn)業(yè)有望獲得更加廣闊的發(fā)展空間?！?/P>