假如伊利死了，蒙牛還能牛嗎？

　　談及乳業(yè)界，難以繞開(kāi)蒙牛和伊利。他們是從乳業(yè)竄出來(lái)的黑馬，同是后起之秀、來(lái)勢(shì)洶洶，同樣可以巧妙地打著“大草原”、“自然”的招牌，凸現(xiàn)他們的區(qū)域心智資源，這兩位草原梟雄不但問(wèn)鼎中原，而且殺出了全國(guó)，走向了世界。然而，同時(shí)草原猛士，卻沒(méi)有惺惺相惜。無(wú)論蒙牛初出茅廬，還是跑出火箭的速度，他與伊利的競(jìng)爭(zhēng)就從未停息，從液態(tài)奶市場(chǎng)、酸奶市場(chǎng)到奶源、銷(xiāo)售渠道，人們都無(wú)一例外地都嗅到伊利、蒙牛虎視眈眈、劍拔弩張的火藥味。無(wú)論是蒙牛還是伊利，他們均有王者天下的雄心，都想稱(chēng)霸市場(chǎng)，穩(wěn)坐第一把交椅。但是，試問(wèn)一句，假如伊利死了，蒙牛還能牛嗎？答案是否定的。在某一行業(yè)中，長(zhǎng)期出現(xiàn)一家獨(dú)大，將是非常危險(xiǎn)的信號(hào)。

　　“凡是有的，還要給他，使他富足；但凡沒(méi)有的，連他所有的，也要奪去。”今天的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)不是儒家的講道場(chǎng)，沒(méi)有禮讓中庸，有的是“大魚(yú)吃小魚(yú)，小魚(yú)吃蝦米，快魚(yú)吃慢魚(yú)”的弱肉強(qiáng)食、適者生存的法則。隨著越來(lái)越多的企業(yè)涌入經(jīng)濟(jì)的大潮，狼多肉少已是不爭(zhēng)的事實(shí)，為了搶占一小塊蛋糕，只能乘風(fēng)破浪、永不疲倦，對(duì)手永遠(yuǎn)都不會(huì)給自己留下猶豫、徘徊的機(jī)會(huì)。所以，競(jìng)爭(zhēng)是一種活下來(lái)的方式，對(duì)于蒙牛和伊利，不爭(zhēng)則亡。

　　在管理學(xué)上，有一個(gè)著名的鯰魚(yú)效應(yīng)。指的是沙丁魚(yú)生性好靜，裝在魚(yú)艙里很容易死去，漁民為了保證沙丁魚(yú)的活力，就放進(jìn)幾條兇猛的鯰魚(yú)，沙丁魚(yú)受到外來(lái)刺激，四處逃竄，潛在的活力被激發(fā)出來(lái)，最終活了下來(lái)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，鯰魚(yú)效應(yīng)也屢見(jiàn)不鮮。為了不被對(duì)手超越，除了不斷創(chuàng)新、提高自身實(shí)力別無(wú)選擇。競(jìng)爭(zhēng)活躍了經(jīng)濟(jì)，也成為“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者更弱”的加速器。如果沒(méi)有伊利的冷酷打擊，蒙牛的發(fā)展速度恐怕要慢不少節(jié)拍；同樣，倘若沒(méi)有蒙牛后來(lái)崛起的危險(xiǎn)性沖擊力，伊利的迅猛性也減弱不少。

　　一切皆有度，競(jìng)爭(zhēng)也不例外，如果競(jìng)爭(zhēng)走到底或頂，同樣不利于企業(yè)和整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度和壟斷過(guò)度是競(jìng)爭(zhēng)的極端表現(xiàn)形式，傷害了市場(chǎng)，并不可取。競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度的表現(xiàn)形式為惡性競(jìng)爭(zhēng)，即為競(jìng)爭(zhēng)而不擇手段，把對(duì)手當(dāng)成“眼中釘、肉中刺”，欲拔之而后快。競(jìng)爭(zhēng)有道，企業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)或許會(huì)獲得短期利益，但對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展則是竭澤而漁之舉。競(jìng)爭(zhēng)具有極強(qiáng)的模仿性和復(fù)制性，當(dāng)一個(gè)企業(yè)采用某種惡意競(jìng)爭(zhēng)手段奪得一時(shí)之利時(shí)，其他企業(yè)也可能會(huì)盲目跟風(fēng)，當(dāng)企業(yè)被突如其來(lái)的暗箭擊傷時(shí)，發(fā)現(xiàn)對(duì)手發(fā)出暗箭的手法竟與自己攻擊對(duì)手的如出一轍，害人終害己，聰明反被聰明誤。蒙牛和伊利也曾徘徊在惡性競(jìng)爭(zhēng)的邊緣，如2008年奧運(yùn)會(huì)乳業(yè)贊助商事件，當(dāng)伊利在呼和浩特為成為奧運(yùn)贊助商歡呼雀躍時(shí)，蒙牛卻倍感失落，蒙牛副總裁、新聞發(fā)言人孫先紅如是說(shuō)，“前幾天我就聽(tīng)到了這個(gè)消息，但是我一直不相信這是真的，因?yàn)橐粋€(gè)月前伊利和蒙牛共同約定退出申請(qǐng)了。”面對(duì)蒙牛的質(zhì)疑，伊利有關(guān)人士反問(wèn)記者，“你信嗎？”

　　壟斷過(guò)度的表現(xiàn)形式為競(jìng)爭(zhēng)微弱或零競(jìng)爭(zhēng)，即某個(gè)企業(yè)在某行業(yè)一手遮天，行業(yè)規(guī)則都以該企業(yè)為基準(zhǔn)。由于獨(dú)攬大局，沒(méi)有了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，龍頭企業(yè)可以高枕無(wú)憂(yōu)，不思進(jìn)取地在行業(yè)中呼風(fēng)喚雨了，而被龍頭企業(yè)壓制的中小企業(yè)則由于實(shí)力懸殊，只能破罐子破摔。所以，壟斷過(guò)度會(huì)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)活力的缺失，到最后，出現(xiàn)危機(jī)的不僅是行業(yè)壟斷者、中小企業(yè)，還有整個(gè)行業(yè)。對(duì)于蒙牛，如果沒(méi)有伊利在它對(duì)面唱對(duì)臺(tái)戲，就缺少了一面正視自己的鏡子，享受了高處不勝寒的孤獨(dú)，也喪失了尋找企業(yè)軟肋、創(chuàng)新變革的動(dòng)力。到那時(shí)，蒙牛是否依舊牛，就要打個(gè)問(wèn)號(hào)。

　　企業(yè)的發(fā)展需要的是良性的市場(chǎng)生存環(huán)境，只有創(chuàng)造了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)和諧，才能真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)和諧共進(jìn)。因此，競(jìng)爭(zhēng)要有度，不能出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度、壟斷過(guò)度的極端狀況，而出現(xiàn)壟斷性競(jìng)爭(zhēng)或競(jìng)爭(zhēng)性壟斷則是可行的。沒(méi)有哪一個(gè)企業(yè)足夠的理由聲稱(chēng)只有自己給行業(yè)確立了不可移易的坐標(biāo)，因?yàn)閷?duì)手的腳步是如此急切和匆忙，他們一直在為挑戰(zhàn)陳規(guī)、創(chuàng)造和革新、制定新規(guī)則而不懈努力。殘酷的競(jìng)爭(zhēng)之后，可能會(huì)出現(xiàn)休整期甚至一枝獨(dú)秀的局面，但這只是暫時(shí)的，平靜過(guò)后，企業(yè)面臨著的將是更為慘烈的競(jìng)爭(zhēng)洗禮。