鐘表業(yè)回歸傳統(tǒng)價(jià)值

　　本報(bào)記者 晏琴報(bào)道

　　近日，在basel world展覽(巴塞爾國(guó)際鐘表首飾展)開幕當(dāng)日的新聞發(fā)布會(huì)上，巴塞爾表展主席Jacques J. Duchene在公開演講上明確表示，瑞士鐘表產(chǎn)業(yè)的確受到景氣直接沖擊，并提出瑞士腕表應(yīng)回歸傳統(tǒng)價(jià)值。

　　“金融危機(jī)正在暴露鐘表業(yè)的投資價(jià)值神話，鐘表顯然有望成為一種更加經(jīng)久耐用而且更精確的產(chǎn)品，而不僅僅是泡沫的產(chǎn)物?！比A略企業(yè)管理咨詢公司董事長(zhǎng)，清華大學(xué)、浙江大學(xué)EMBA班特約講師蔣小華對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，“金融危機(jī)是洗禮泡沫的最好方式?！?/p>

　　據(jù)國(guó)際在線消息，受金融危機(jī)影響，瑞士手表出口急劇下滑。3月19日公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2月瑞士手表的出口同比下降了22.4％。當(dāng)天發(fā)表的一份報(bào)告說，2月份瑞士手表的出口額為10.3億瑞郎（1瑞郎約等于6元人民幣），同比下降了二成多，其中對(duì)美國(guó)出口下降了47.5％，是降幅最大的市場(chǎng)。

　　而僅2009年1月，瑞士手表出口就降低了21.5%。中國(guó)這個(gè)對(duì)于瑞士手表來說處處是黃金的地方也縮水了42.6%。瑞士制表工業(yè)聯(lián)合會(huì)公布的數(shù)字，也已透露瑞士鐘表展業(yè)所承受的嚴(yán)重沖擊。

　　《EuropaStar》主編、資深手表評(píng)論家在《高級(jí)鐘表奢華的破滅與技藝的回歸》中寫道，鐘表業(yè)和許多其他市場(chǎng)一樣，在這場(chǎng)Ponzi(龐氏)游戲中扮演了危險(xiǎn)的角色。很多制表者(但并非所有人)就像拉封丹寓言中的青蛙一樣，被短視的目標(biāo)驅(qū)動(dòng)，被高級(jí)手表帶來的超高利潤(rùn)所迷惑。他們擴(kuò)張、再擴(kuò)張，直到爆掉。

　　該人士預(yù)言，鐘表市場(chǎng)的奢華已經(jīng)遠(yuǎn)離了人們的視線，精湛高超的制表技藝將重新回歸鐘表舞臺(tái)。制表業(yè)將會(huì)變得更合理，或者說，將具有更多實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，并且在性價(jià)比上取得更合理的平衡。創(chuàng)造一種新的手表類型，品質(zhì)優(yōu)良，有創(chuàng)造性，適應(yīng)需求，而且價(jià)格可以承受。換言之，現(xiàn)如今把高級(jí)手表做得更加親民是完全可能的。

　　事實(shí)如此，過去總以高級(jí)、手工、傳承奢華姿態(tài)現(xiàn)身的巴塞爾表展，今年也放下身段，改走傳統(tǒng)價(jià)值路線。經(jīng)典款取代概念款，中價(jià)位品牌“賣力”十足，依靠平實(shí)價(jià)格的戰(zhàn)斗款提高市占率也成為不少品牌的選擇。

　　天梭中國(guó)區(qū)副總裁就表示，金融危機(jī)下“不漲價(jià)是一個(gè)基本的原則”。諸如格拉蘇蒂等一些著名的手表品牌也推出了數(shù)萬元的物超所值的表款。swatch group(瑞表集團(tuán))除了歐米茄外，其他的品牌在新品定價(jià)上已經(jīng)停止了每年固定漲價(jià)15%-20%的政策……

　　金融危機(jī)拖累經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)者無力承受更多高單價(jià)商品。而對(duì)于各大鐘表品牌來說，面對(duì)金融危機(jī)，“他們完全可以根據(jù)市場(chǎng)調(diào)整新方向，創(chuàng)造新機(jī)遇?！比A略企業(yè)管理咨詢公司董事長(zhǎng)蔣小華對(duì)本報(bào)記者表示，不只是鐘表行業(yè)，所有的行業(yè)在品牌價(jià)值過分?jǐn)U張后，都別忘記事物存在的本來面目，那就是質(zhì)量——給客戶實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。品牌價(jià)值不可否定其感性的成分，但是消費(fèi)者經(jīng)過市場(chǎng)的沉淀后，最終還要回歸到理性。

　　這也正如《EuropaStar》主編、資深手表評(píng)論家所言，制表不是一門藝術(shù)而是一種工藝。