爭邀奧運明星代言上市公司樂壞了

　　一位深圳的朋友很喜歡劉翔，在“追星”的驅(qū)動下，他喝伊利牛奶，穿杉杉西服，甚至還準(zhǔn)備買劉翔代言的汽車，“感覺很帶勁”。奧運明星的魔力真是無限，這可樂壞了眾多啟用奧運明星作品牌代言的上市公司們。

　　“2005年請奧運明星作品牌代言人時，我們沒有想到奧運在中國的熱度能夠達到如此之高，可謂全國歡騰”，寧波一家聘請奧運明星劉翔做品牌代言的上市公司高管笑言。在聘請劉翔做代言的三年時間里，該公司相關(guān)產(chǎn)品的銷售呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，每年都以30%以上的速度在增長。

　　另一家去年聘請奧運明星做代言的知名皮鞋企業(yè)老總也表示，去年他們的皮具銷售增長了100%，皮鞋銷售增長40%。即使在今年這樣的不利條件下，上半年度皮鞋銷售增長也達到了30%以上。

　　事實上，在中國成功獲得2008年奧運會舉辦權(quán)后，眾多的上市公司就開始瞄準(zhǔn)奧運會帶來的商機。除了一大批上市公司榮幸地成為2008年奧運會的贊助商外，還有不少上市公司通過簽約奧運明星的方式結(jié)緣奧運會，通過挖掘奧運明星身上的奧運元素和體育精神來提高公司的品牌形象。

　　這種聘請奧運明星做品牌代言的現(xiàn)象在2006、2007年最為普遍，包括TCL、長虹、美的、康佳、伊利等眾多上市公司在內(nèi)的多個品牌都聘請了奧運明星，其中TCL聘請了中國女子網(wǎng)球隊，長虹是中國乒乓球隊，美的是國家跳水隊，康佳是國家帆船帆板隊，伊利股份是劉翔。每一個、每一隊奧運熱門奪冠個人或團體都成為廠商青睞的對象。

　　對于這種借助奧運明星來提升品牌形象的行為，奧運經(jīng)濟專家策劃委員會委員盧東斌教授接受媒體采訪時認(rèn)為，奧運當(dāng)然是個很好的品牌標(biāo)簽，但貼上奧運標(biāo)簽，如何利用這個有利條件，擴大市場份額和品牌認(rèn)知，都是靠自己的本事，蛋糕還是要自己搶的。有這個標(biāo)簽并不是可以擺脫市場競爭，有時甚至?xí)沟酶偁幐蛹ち摇?/p>

　　事實上，在聘請奧運明星代言后，各大商家都使出了自己的渾身解數(shù)，除了加大在廣告方面的投入外，還頻頻邀請奧運明星親臨現(xiàn)場為該品牌產(chǎn)品吶喊助威，并且將廣告的含義從奧運明星向整個奧運衍生，期望通過奧運明星搭建起與奧運之間的橋梁。雖然這種行為在一定程度上引起了眾多奧運贊助商的不滿，但也無可奈何，誰叫奧運明星與奧運融為一體，密不可分呢。

　　不過，在奧運之前，眾多上市公司充分渲染奧運明星的奧運色彩，帶來了較強的品牌效應(yīng)，但隨著奧運會的結(jié)束，人們對奧運熱情的下降，特別是如果該奧運明星沒有在本屆奧運會奪金，品牌的效益可能會很快下降，所以很多公司開始擔(dān)心“后奧運時代”的奧運營銷該怎么做？

　　對于這種擔(dān)心，不少企業(yè)都做了相應(yīng)準(zhǔn)備，比如簽約劉翔的一家企業(yè)，“08，看中國腳步”是這家企業(yè)的口號，但事實上，他們另有一套備選策略———假如劉翔未能奪冠，那么營銷口號就變成“腳步?jīng)]有停，心中還有夢想，你就是永遠的冠軍”。

　　其實，無論怎樣，北京奧運已經(jīng)告訴上市公司們，體育明星代言確是提升品牌形象與價值的好途徑。如果運用得好，奧運明星在“后奧運時代”一樣可以給上市公司帶來更高的品牌價值。

　　奧運還在繼續(xù)，奧運明星代言也將繼續(xù)！