酒鬼酒“聚焦戰(zhàn)略”凸顯核心競爭力

　　酒鬼酒日前發(fā)布公告稱，公司與酒鬼酒供銷公司、中鐵武漢置業(yè)三方簽署協(xié)議，酒鬼酒將原持有的湘西利新源公司53％股權以及控股子公司持有的0.33％股權，轉讓給中鐵武漢置業(yè)，所得的2億元收入，將主要用于白酒主業(yè)的銷售開拓和市場開發(fā)。

　　業(yè)內人士評論，資產(chǎn)出售后酒鬼酒將盤活原有資產(chǎn)，同時在白酒業(yè)務的發(fā)展方面將獲得更多的資金支持，有利于專注主營業(yè)務發(fā)展，提升核心競爭力。出讓湘西利新源公司股權，可以看作是酒鬼酒再度集中精力做強白酒主業(yè)的重要一步。

　　酒鬼酒副總經(jīng)理、總經(jīng)濟師范震向記者表示，其實，從去年開始酒鬼酒便開始逐步實施著“聚焦戰(zhàn)略”，以此來迅速回歸高端白酒第一陣營。據(jù)他介紹，酒鬼酒的“聚焦戰(zhàn)略”，首先是主業(yè)聚焦，聚合資源專心做好白酒產(chǎn)業(yè)，這是酒鬼酒最重要的戰(zhàn)略思想；第二是品牌聚焦，公司的品牌曾多達40余個，目前只保留酒鬼和湘泉2個；第三是產(chǎn)品聚焦，公司現(xiàn)階段產(chǎn)品線力求簡單清晰，酒鬼系列只保留4個產(chǎn)品，湘泉系列也只保留4個產(chǎn)品；第四是市場聚焦，集中精力做湖南和廣東市場，湖南本地市場約有70億元規(guī)模，湘酒所占份額卻不足10億元，拓展市場空間很大，同時，酒鬼酒鼎盛時期曾在廣東銷售2億多元，因而公司十分重視廣東市場，已計劃在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)選點布局。范震指出，酒鬼酒的“聚焦戰(zhàn)略”符合公司現(xiàn)階段特點，將資源集中從而發(fā)揮更大的效力，用以迅速使酒鬼酒回歸高端陣營。

　　范震還進一步指出，在酒鬼酒產(chǎn)品的價值訴求策略上，主要包括兩個方面：一是唯一馥郁香型的白酒。二是稀有洞藏。7月8日為慶祝北京奧運會而封存7年的370噸“酒鬼洞藏文化酒”在鳳凰奇梁洞啟封，啟封現(xiàn)場四瓶收藏版洞藏酒共拍得293萬，全球限量發(fā)行2008套的58度收藏版酒鬼洞藏文化酒，預定價為20008元/瓶，8月8日后上調為32008元/瓶；2008年限量生產(chǎn)25噸的52度紀念版酒鬼洞藏文化酒預定價為2008元/瓶，8月8日后上調為3208元/瓶。

　　“酒鬼酒希望通過‘唯一’和‘稀有’的詮釋，讓消費者理解公司的產(chǎn)品特點和高端地位，同時通過洞藏酒的運作提升公司高端形象。”據(jù)范震介紹，目前洞藏酒鬼酒銷售情況喜人，啟封不到一個月的收藏版酒鬼洞藏酒便已被訂出一半。

　　記者還了解到，就在近期國家質檢總局發(fā)布了2008年第77號公告，正式批準對酒鬼酒實施地理標志產(chǎn)品保護。范震表示，為保護和利用好“稀缺”和“唯一”的資源，酒鬼酒公司會同湘西州人民政府向國家質檢總局提出了關于劃定酒鬼酒原產(chǎn)地域保護范圍的申請，經(jīng)國家質檢總局組織專家考察論證，日前已經(jīng)批準對酒鬼酒實施地理標志產(chǎn)品保護。在“聚焦戰(zhàn)略”下，酒鬼酒正迅速向高端白酒的第一陣營回歸。