女孩和她的兔斯基

　　有時(shí)候，一款產(chǎn)品或一個(gè)品牌的代言人不一定非得是光彩照人的明星，比如它還可以是一只兔子。當(dāng)然，前提是這只兔子要具備一般明星不會(huì)具備的影響力?，F(xiàn)在就有只叫兔斯基的漫畫兔子獲得了這樣的待遇。沒(méi)錯(cuò)兒，就是你在用MSN或者QQ聊天時(shí)從表情符號(hào)里挑出來(lái)、隨手扔給對(duì)方的那只沒(méi)事兒老撞墻的兔子。

　　摩托羅拉和惠普都相信，這只一臉?biāo)老嗟耐米幽軌蚶麄兏贻p用戶之間的距離。無(wú)論是撞墻、拍磚還是冷汗，兔斯基的表情都能最準(zhǔn)確地傳達(dá)當(dāng)下年輕人的精神狀態(tài)，它與年輕人之間基于即時(shí)聊天工具形成的默契可以讓任何明星黯然失色。而這只兔子的誕生，也正源于中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫系學(xué)生王卯卯對(duì)自己的生活狀態(tài)的描繪。

　　而今，在改變著網(wǎng)民對(duì)話習(xí)慣的同時(shí)，這只不經(jīng)意間勾勒出來(lái)的兔子也改變了王卯卯自己的人生軌跡。

　　2006年7月底，當(dāng)時(shí)網(wǎng)名還是食人兔的王麗媛在博客里對(duì)自己的未來(lái)感到很迷茫：為什么自己的畫總是不能得獎(jiǎng)。被胃疼折磨之際，她隨手勾勒了一只兔子，后來(lái)命名為“兔斯基”——因?yàn)殚L(zhǎng)相的關(guān)系，加上性格膽小溫和，她從小被人說(shuō)像兔子。那時(shí)她還是中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫系大三的學(xué)生，在很多平面設(shè)計(jì)公司里打零工掙生活費(fèi)。博客上她記錄了自己最想做的十件事情，第一件就是“換掉壞了一年多的手機(jī)”。

　　當(dāng)時(shí)她自己不會(huì)想到，作為胃疼紀(jì)念品的那只寥寥幾筆的兔子，在一年后會(huì)成為手機(jī)巨頭摩托羅拉的第一位虛擬代言人，像周杰倫一樣握著手機(jī)出現(xiàn)在各大城市的廣告牌和公車上。

　　2006年11月，以一只簡(jiǎn)單勾勒的兔子為主角，配以一句簡(jiǎn)短人生哲理的“兔斯基”系列漫畫參加了當(dāng)時(shí)由《愛(ài)女生》雜志主辦的“閃女生”動(dòng)漫大賽。當(dāng)時(shí)經(jīng)手的編輯回憶道：“兔斯基肯定沒(méi)有進(jìn)入最后一輪復(fù)賽，不然我不會(huì)不記得。”在那系列參賽作品上，右下角署的還是她的本名王麗媛。動(dòng)漫比賽無(wú)所斬獲，“懶惰的無(wú)聊的郁悶的神經(jīng)的我終于決定要做flash”，最終的成果就是兔斯基動(dòng)態(tài)表情圖。

　　當(dāng)她的博客人氣漸旺的時(shí)候，她給她自己起個(gè)筆名叫王卯卯，靈感來(lái)源于中國(guó)傳統(tǒng)天干地支紀(jì)年中的地支與生肖的對(duì)應(yīng)。在很短的時(shí)間內(nèi)，QQ和MSN上就布滿了兔斯基那夸張的表情，年輕人都迷上了這只動(dòng)作搞怪偶爾可愛(ài)的兔子。在一家德國(guó)公司工作的顧小姐說(shuō)自從有了兔斯基，她就懶得打字，而是在MSN上直接給朋友扔一個(gè)兔斯基表情過(guò)去。“動(dòng)畫比文字傳神多了，兔斯基在全公司都很流行。而且很多國(guó)外的朋友都很喜歡這只兔子。”她說(shuō)。

　　就這樣，兔斯基成為了2007年的“表情王”。王卯卯的博客日點(diǎn)擊量過(guò)4萬(wàn)，有了很多忠實(shí)的擁躉。網(wǎng)友們開(kāi)始知道畫兔斯基的王卯卯還在大學(xué)讀書，身高170cm，射手座。大旗網(wǎng)主辦的2007年壇論中國(guó)影響力盛典上，兔斯基打敗悠嘻猴和洋蔥頭等對(duì)手獲得“年度最佳娛樂(lè)形象獎(jiǎng)”，穿著仔褲仍是一臉青澀的王卯卯發(fā)表獲獎(jiǎng)感言時(shí)說(shuō)：“我很隨意畫的形象卻讓我的生活產(chǎn)生了很大的改變。”

　　這個(gè)只穿平底鞋喜歡素面朝天的女孩子不算典型的射手座。小時(shí)候她一度想成為作家；相信世界上有飛碟；最想去的地方是精神病醫(yī)院。“如果我去坐地鐵，我會(huì)記住地鐵里的氣味,有多少椅子，手扶在扶手上的感覺(jué),地鐵開(kāi)動(dòng)時(shí)的感覺(jué)……因?yàn)樽约汉芟矚g冥想，對(duì)周圍事物感受得越細(xì)，想象就越生動(dòng)。”她說(shuō)。她對(duì)生活的感悟也讓兔斯基更加貼近人心。

　　2007年，摩托羅拉推出功能偏重于上網(wǎng)的Q8，在選擇代言人的時(shí)候，負(fù)責(zé)Q8手機(jī)廣告的吳華一眼就看上了兔斯基。“我們想找一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上和現(xiàn)實(shí)中都很受歡迎的形象。”她說(shuō)。很多明星則是因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上不夠紅火而錯(cuò)失這支廣告。兔斯基雀屏中選毫無(wú)爭(zhēng)議，不僅因?yàn)樗?ldquo;氣息很年輕，個(gè)性很愛(ài)玩”這些特質(zhì)與手機(jī)定位相契合，更因?yàn)楫?dāng)時(shí)“負(fù)責(zé)廣告的摩托羅拉和奧美團(tuán)隊(duì)都喜歡兔斯基。”

　　和摩托羅拉這樣的公司的合作讓兔斯基真正開(kāi)始走向商業(yè)化，王卯卯為Q8畫了一整套用手機(jī)的兔斯基，獲得百萬(wàn)元酬勞。摩托羅拉對(duì)廣告很滿意：“這個(gè)動(dòng)畫表達(dá)能力很強(qiáng)。”Q8銷售成績(jī)不錯(cuò)，連說(shuō)明書上都是上網(wǎng)沖浪的兔斯基；兔斯基也憑借摩托羅拉廣告的大力推廣在整個(gè)亞太區(qū)都有了知名度。

　　看中兔斯基的巨大魅力和商業(yè)價(jià)值的公司還有惠普。去年底，惠普在北京啟動(dòng)“我的電腦我的舞臺(tái)”年輕人市場(chǎng)策略，王卯卯和她的兔斯基作為“年輕領(lǐng)袖”獲邀列席。兔斯基的成功讓王卯卯開(kāi)始像一個(gè)明星一樣出席眾多商業(yè)活動(dòng)，也有機(jī)會(huì)和著名導(dǎo)演徐克之類的名流共進(jìn)晚餐。

　　王卯卯的老師，中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫學(xué)院教師薛燕平卻對(duì)此感到擔(dān)憂：“她的成功來(lái)得太快了，而二十多歲的年輕人很容易在利益面前找不著北。再加上中國(guó)動(dòng)畫業(yè)持續(xù)不景氣，若沒(méi)有后續(xù)創(chuàng)造性，兔斯基就只能是‘一錘子買賣’。”

　　在薛燕平眼中，王卯卯是一個(gè)過(guò)度內(nèi)向卻有著滿腦子奇怪想法的學(xué)生，看什么都和別人不一樣。這一點(diǎn)才是她值錢的地方，那個(gè)兔子形象誰(shuí)都可以模仿,但是這種思維方式只有她自己有。讓薛老師記憶最深刻的是一次作業(yè)布置下去，所有人都交了論文，只有王卯卯一個(gè)人交了一幅連環(huán)畫?，F(xiàn)在他說(shuō)起愛(ài)徒的時(shí)候有點(diǎn)無(wú)奈，雖然就住在樓上樓下，見(jiàn)到她的機(jī)會(huì)卻越來(lái)越少：“她工作太忙了，經(jīng)常飛來(lái)飛去，畢業(yè)論文都沒(méi)時(shí)間做。”

　　薛燕平認(rèn)為兔斯基比起其余形象來(lái)并沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)——王卯卯的團(tuán)隊(duì)只有她和她的媽媽，而其它形象背后都有一個(gè)成熟的團(tuán)隊(duì)；現(xiàn)在她被太多的工作所累，這會(huì)降低她從前最為可貴的創(chuàng)造性。兔斯基要走得更遠(yuǎn)，應(yīng)該回到成就了她的網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)找一家靠譜而有實(shí)力的公司合作，將兔斯基帶入正規(guī)的商業(yè)市場(chǎng)。但兔斯基對(duì)于整個(gè)處于起步期的中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)很好的教材——這種不經(jīng)意創(chuàng)作造成的成功，沒(méi)有先例。

　　王卯卯自己現(xiàn)在也用QQ和MSN，但是不會(huì)用自己做的表情，因?yàn)?ldquo;不應(yīng)總陶醉在自己的作品里，應(yīng)該多學(xué)習(xí)別人的優(yōu)點(diǎn)與長(zhǎng)處。”

　　現(xiàn)在雖然不知道兔斯基到底值多少錢，但至少當(dāng)其余大四畢業(yè)生輾轉(zhuǎn)在招聘會(huì)的時(shí)候，她已經(jīng)靠著兔斯基這個(gè)卡通形象名利雙收。美國(guó)著名的動(dòng)畫公司Cartoon Network也找到了她，想讓她發(fā)揮更多的專業(yè)和創(chuàng)意。她開(kāi)始當(dāng)空中飛人，頻繁去香港培訓(xùn)，感受著和內(nèi)地不一樣的工作環(huán)境；請(qǐng)了老師，學(xué)她曾經(jīng)最不喜歡學(xué)的英語(yǔ)。

　　當(dāng)被問(wèn)起對(duì)未來(lái)的規(guī)劃，拿了十幾年畫筆的王卯卯始終認(rèn)為兔斯基只是一只自得其樂(lè)的兔子，她告訴我們：“生活是一種無(wú)法抗拒的前進(jìn)。如果奇跡沒(méi)有發(fā)生，那么就去創(chuàng)造一個(gè)。”