白電行業(yè)整合效應(yīng)初顯 冰箱“亮劍”高端

　　據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)白色家電行業(yè)的增長(zhǎng)迅速，主要子行業(yè)的銷量增幅都在20%附近，冰箱更是取得近30%的增長(zhǎng)。而且，在今年初更是出現(xiàn)了加速的跡象。據(jù)了解，一月份冰箱調(diào)國內(nèi)銷量283萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.71%，出口129萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%，成為白電行業(yè)中增速最大的子行業(yè)。
　　冰箱作為白電行業(yè)中增速最快的子行業(yè)，自進(jìn)入3月份以來便動(dòng)作不斷，各大廠家的新品隨即扎堆上市，國內(nèi)品牌的高端路線不謀而合。而由于此前的行業(yè)整合剛剛告一段落，也使業(yè)界的目光從單一品牌轉(zhuǎn)移到企業(yè)整合效應(yīng)上來。

　　國產(chǎn)品牌高端破局
　　進(jìn)入3月份以來，國內(nèi)各個(gè)品牌基本都在市場(chǎng)上有所動(dòng)作。紛紛推出高端產(chǎn)品，意圖搶占國際品牌的市場(chǎng)份額，爭(zhēng)奪利潤(rùn)豐厚的高端市場(chǎng)。
　　海信三月中旬推出了系列矢量變頻冰箱，容聲系列的多個(gè)原生態(tài)養(yǎng)鮮冰箱也開始登場(chǎng)。美的旗下三個(gè)品牌也根據(jù)市場(chǎng)需求共推出超過120款冰箱新品，形成以對(duì)開門、三門、多門等產(chǎn)品為主導(dǎo)的高端產(chǎn)品集群，以豐富的三門主力產(chǎn)品沖擊高端市場(chǎng)。而海爾推出的卡薩帝系列豪華冰箱，直指高端用戶。
　　“剔除價(jià)格上漲因素，實(shí)際上冰箱平均價(jià)格的上升主要來源于高端產(chǎn)品的增量。”國美電器負(fù)責(zé)人表示，所謂高端冰箱指的就是那些三開門和對(duì)開門的大容量產(chǎn)品。這些冰箱的均價(jià)目前都在4000元左右。家電賣場(chǎng)內(nèi)冰箱的單價(jià)已經(jīng)上升到了3300元，比去年提高了500元。據(jù)介紹，目前市場(chǎng)上銷售的冰箱產(chǎn)品也有80%左右都是節(jié)能產(chǎn)品，其中高端產(chǎn)品的比重加大。
　　海信科龍電器股份有限公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，高端冰箱旺銷與消費(fèi)升級(jí)密不可分，隨著冰箱產(chǎn)品科技含量的升級(jí)，單純冷凍功能已不能滿足消費(fèi)者的需求，個(gè)性化的產(chǎn)品與蘊(yùn)含著高品質(zhì)生活理念的新品越來越受到追捧。

　　行業(yè)整合效應(yīng)初顯
　　近年來白電行業(yè)的迅速崛起，根據(jù)最新數(shù)據(jù)看，白電主要子行業(yè)銷量增幅都在20%附近，冰箱更是取得近30%的增長(zhǎng)。而且，在今年初出現(xiàn)了加速的跡象。
　　行業(yè)的高速發(fā)展也使得國內(nèi)白電行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)“寡頭競(jìng)爭(zhēng)”的年代。美的、格力、海爾、海信、科龍等白電巨頭不僅橫向擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，而且還縱向往壓縮機(jī)、專營(yíng)店等上、下游滲透。另一邊卻是長(zhǎng)嶺進(jìn)入破產(chǎn)程序、春蘭戴ST帽子多年、澳柯瑪巨債纏身，它們昔日風(fēng)光不再。
　　“冰箱行業(yè)正在經(jīng)歷新一輪整合。”業(yè)內(nèi)人士稱，隨著市場(chǎng)需求的高速增長(zhǎng)，行業(yè)整合的不斷加劇以及原材料價(jià)格的飛速上漲，2008年必將成為冰箱行業(yè)洗牌的關(guān)鍵一年。
　　目前，國內(nèi)白電市場(chǎng)基本形成了海爾、美的、海信、格力、長(zhǎng)虹五強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局。海信-科龍、美的-榮事達(dá)-華凌、長(zhǎng)虹-美菱的出現(xiàn)，已使業(yè)界的目光從單一品牌轉(zhuǎn)移到整合效應(yīng)上來。國信證券行業(yè)分析師表示，隨著重組的到位，白電行業(yè)的產(chǎn)能已經(jīng)迅速集中到行業(yè)前幾大巨頭手中，整合集聚帶來的產(chǎn)能高峰也將在未來幾年出現(xiàn)。