吳泳銘要挑戰(zhàn)點擊付費網(wǎng)絡(luò)廣告模式

    一度被引為網(wǎng)絡(luò)廣告標準的點擊付費模式即將或者正在受到挑戰(zhàn)，這種效果廣告模式在搜索引擎出現(xiàn)后因能準確顯示廣告投放人實際得到的點擊回報，被商家引為網(wǎng)絡(luò)廣告投放的重要依據(jù)。

    不過吳泳銘卻認為，這種模式將廣告宣傳概念引入了某種歧途。“搜索引擎和按點擊付費的效果類廣告是天生的一對。但真正要把效果類廣告投放到大量非搜索引擎網(wǎng)站上，我們會發(fā)現(xiàn)很多問題。”

    吳泳銘想證明的是，這是一種錯誤的觀念。

    要證明點擊付費并非網(wǎng)絡(luò)廣告全部

    吳泳銘是號稱要做國內(nèi)最大廣告網(wǎng)絡(luò)平臺阿里媽媽公司的創(chuàng)始人，他因為被公司員工親切地稱為吳媽。4月26日阿里媽媽站長群英會在蓉舉行，兩百多名成都本土網(wǎng)站站長涌進會場。更加瘋狂的是，還有一百多名重慶網(wǎng)站站長包車來蓉參會。四川新聞網(wǎng)記者從會上獲悉，作為阿里媽媽總經(jīng)理吳媽未來的主要工作，就是要用事實證明按點擊付費的效果類廣告并非是網(wǎng)絡(luò)廣告的全部。

    為此，中國著名電子商務(wù)巨頭阿里巴巴集團董事會慷慨給了吳媽三年時間，希望他能將阿里媽媽做成中國最大的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺。而其中第一步，今年阿里媽媽要做到覆蓋五十億的流量和八成的網(wǎng)民，以此形成一個強大得僅次于央視影響力的平臺，然后透過這個網(wǎng)絡(luò)平臺去營銷企業(yè)的品牌。

    “網(wǎng)民在大量瀏覽社區(qū)、論壇或新聞咨詢的時候，其行動并非像去搜索某個關(guān)鍵詞那樣目的明確。我們認為這時最好最適應(yīng)的方式是做品牌推廣類廣告，包括阿里媽媽將來的方向也是往這方面發(fā)展。”吳泳銘說，“我們相信最適合社區(qū)類型、博客類型和資訊類型的廣告模式是品牌廣告，而不是按點擊模式的效果廣告。”

    吳泳銘的老板阿里巴巴董事局主席馬云曾對四川新聞網(wǎng)記者說過一句話，“上級永遠是對的，如果你認為他錯了，就應(yīng)該另起爐灶去證明給他看。”此話對于吳泳銘來說同樣適用，他的阿里媽媽就擔負著證明點擊付費模式的領(lǐng)軍企業(yè)百度存在缺陷的使命。

    “點擊付費的效果廣告和品牌推廣廣告將并存于網(wǎng)絡(luò)”，吳泳銘說。

    當貧窮中小網(wǎng)站鬧革命的帶頭人

    不光是吳泳銘，事實上越來越多專業(yè)人士都認為，按點擊付費的廣告目前在中國碰到了越來越多問題，其中包括惡意點擊、虛假點擊和網(wǎng)站作弊。“虛假的點擊導致廣告主得到的十個點擊里面只有幾個才真實有效，因此廣告商的廣告價值實際上只拿到了一小部分，但客戶付出了同樣的錢，這當然會導致廣告投放者的廣告收益越來越低。”

    一個已知的事實是，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展導致網(wǎng)民瀏覽行為越來越碎片化。“現(xiàn)在我每天上網(wǎng)可能瀏覽十多二十個網(wǎng)站。在這種情況下，大的品牌廣告商或者大企業(yè)越來越難以集中投放廣告，因此需要一個能聚合中小網(wǎng)站的廣告交易市場去滿足品牌企業(yè)的推廣需求。另一方面，我們也看到互聯(lián)網(wǎng)大量的廣告收益和廣告主匯聚在主要門戶網(wǎng)站上，其費用也越來越高。相對應(yīng)的是，網(wǎng)民瀏覽的近80％小網(wǎng)站卻基本上沒有廣告。”

    吳泳銘認為賺錢商機由此產(chǎn)生，利用阿里媽媽聚合所有的中小網(wǎng)站，和中小網(wǎng)站一起創(chuàng)建一個對中小品牌有幫助的廣告交易市場，“有錢大家賺。”

    截至目前，和阿里媽媽合作的網(wǎng)站超過二十萬家。其中包括有獨立域名的個人博客和其他各種類型的網(wǎng)站。至于說效果，“著名人力網(wǎng)站智聯(lián)招聘通過阿里媽媽投放的廣告，同樣效果的花費是其通過其他形式的幾分之一甚至幾十分之一。”

    吳泳銘宣布，發(fā)起挑戰(zhàn)的時間表在5月。“5月份我們會有一個全新的產(chǎn)品出來，這個產(chǎn)品我們會從銷售、營運和市場方面去推動。目的是讓更多廣告客戶上阿里媽媽來投放廣告，從而讓更多中小網(wǎng)站真正拿到他們的廣告收益。”