互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨于理性 專業(yè)網(wǎng)站破題將獲資本青睞

　　首日掛牌的太平洋網(wǎng)絡(luò)股價(jià)表現(xiàn)并不樂觀。太平洋網(wǎng)絡(luò)以發(fā)行價(jià)3.3港元開盤，一個(gè)小時(shí)后就跌破了發(fā)行價(jià)，最終報(bào)收2.66港元，挫19.39%。之后其股價(jià)雖有波動(dòng)，但是始終無法突破發(fā)行價(jià)。作為首個(gè)以專業(yè)網(wǎng)站群模式上市的太平洋網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)乏力，讓人們對(duì)其持續(xù)贏利能力產(chǎn)生了懷疑，進(jìn)而引發(fā)人們對(duì)專業(yè)網(wǎng)站能否獲得資本青睞表示懷疑。

　　資本不青睞專業(yè)網(wǎng)站？

　　專業(yè)網(wǎng)站真的難獲資本青睞？

　　實(shí)際上，風(fēng)險(xiǎn)投資在2007年第四季度頻頻光顧專業(yè)網(wǎng)站。11月，隨視傳媒得到大約400萬到600萬美元的首輪融資。優(yōu)酷網(wǎng)成功完成了第三輪共計(jì)2500萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。12月，我樂網(wǎng)宣布第二輪融資圓滿成功，獲得2000萬美元投資。一家名為中國(guó)寬帶娛樂網(wǎng)的視頻網(wǎng)站獲得了來自北京京順盛世投資有限公司1億元人民幣的巨額天使投資，而令人驚訝的是，獲得投資時(shí)，中國(guó)寬帶娛樂網(wǎng)還未上線。12月19日，People258人才網(wǎng)宣布，成功引入了歐洲KEY投資集團(tuán)約1億元人民幣風(fēng)險(xiǎn)投資。

　　這一切都表明，資本市場(chǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)專業(yè)性網(wǎng)站仍然青睞有加。

　　專業(yè)網(wǎng)站是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的最佳途徑之一

　　互聯(lián)網(wǎng)知名人士方興東向記者表示，資本市場(chǎng)對(duì)專業(yè)網(wǎng)站之所以如此青睞，一是看中網(wǎng)站良好的前景，其次就是因?yàn)檫M(jìn)軍專業(yè)網(wǎng)站的成本比較低，成功的機(jī)會(huì)比較大。

　　“互聯(lián)網(wǎng)前景很好，但是經(jīng)過多年的發(fā)展和沉淀后，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的格局已經(jīng)慢慢確定，很多業(yè)務(wù)領(lǐng)域留給后來者的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多。例如門戶網(wǎng)站，先有雅虎中國(guó)放棄門戶建設(shè)，后有TOM在線退出門戶網(wǎng)站之爭(zhēng)。而搜索領(lǐng)域由于技術(shù)門檻特別高，阻擋了一大批人進(jìn)入。即時(shí)通訊有騰訊、有MSN，你再進(jìn)入的話，成功幾率就很小。和這些已經(jīng)相對(duì)成熟的業(yè)務(wù)領(lǐng)域比較起來，很多互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)性的領(lǐng)域還沒有明顯的領(lǐng)頭羊，而且進(jìn)入門檻相對(duì)要低很多，于是投資專業(yè)性網(wǎng)站的資金就比較多。”方興東如是表示。

　　和方興東持有類似觀點(diǎn)的還有天極傳媒CEO李志高，在李志高看來，目前整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)生了一個(gè)新的歷史機(jī)遇：首先是網(wǎng)民基數(shù)快速增長(zhǎng)，第二是網(wǎng)民快速地走向成熟，第三是網(wǎng)民對(duì)個(gè)性化服務(wù)的需求大增。“現(xiàn)在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)提出個(gè)性化服務(wù)需求的網(wǎng)民越來越多。行業(yè)也認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的作用，所以各行業(yè)主動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，主動(dòng)利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、人群優(yōu)勢(shì)。這些決定了我們的行業(yè)網(wǎng)站或者專業(yè)門戶發(fā)展的空間非常大。”

　　“互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)正在逐漸細(xì)分，專業(yè)化和垂直性的服務(wù)特性越來越突出。”賽迪顧問一位不愿意透明姓名的分析師認(rèn)為。現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正趨于理性，企業(yè)在提供服務(wù)的時(shí)候應(yīng)該有效地細(xì)分市場(chǎng)，并將細(xì)分市場(chǎng)逐級(jí)深入下去，在開拓自身領(lǐng)域的同時(shí)，延伸互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用服務(wù)，這樣才能更好地滿足用戶需求和挖掘更多的新需求。而這些正是專業(yè)性網(wǎng)站的機(jī)會(huì)。

　　如何保證更多的贏利？

　　資本是逐利的，專業(yè)網(wǎng)站唯有保持持續(xù)穩(wěn)定的贏利，才能長(zhǎng)久吸引資本的青睞。而要保持持續(xù)穩(wěn)定的的贏利，就必須把握好互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)并積極拓展贏利模式。

　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有其明顯的特性。用戶對(duì)企業(yè)的接受往往先入為主，加上互聯(lián)網(wǎng)的同質(zhì)服務(wù)具有明顯的排他性，用戶在應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)時(shí)具有很大的粘著性，即一旦選用很難改變。因此互聯(lián)網(wǎng)在多個(gè)領(lǐng)域中都表現(xiàn)出少數(shù)企業(yè)占據(jù)絕大部分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。這樣的競(jìng)爭(zhēng)格局導(dǎo)致任何企業(yè)都必須努力探索主動(dòng)的運(yùn)營(yíng)及贏利模式，在獲得買方市場(chǎng)的同時(shí)在賣方市場(chǎng)中獨(dú)具特色，維持并提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。所以，即使在專業(yè)網(wǎng)站領(lǐng)域，各網(wǎng)站也必須積極進(jìn)取，占據(jù)行業(yè)領(lǐng)頭羊位置。

　　其次，在贏利模式的拓展上，廣告是首選。雖然四大門戶第三季度廣告收入達(dá)1.08億美元，分走了互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入1.74億美元中的大部分。但在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)交流與發(fā)展中心主任胡延平看來，網(wǎng)絡(luò)廣告投放集中在幾個(gè)比較大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是短期現(xiàn)象。“用戶行為的多樣化特征，意味著未來互聯(lián)網(wǎng)廣告一定是分散、分眾地投放。”

　　“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過10年發(fā)展以后，已經(jīng)進(jìn)入了專業(yè)門戶的網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)代。”天極高級(jí)副總裁王政認(rèn)為，專業(yè)門戶既有門戶品牌的價(jià)值又有精準(zhǔn)營(yíng)銷的價(jià)值，所以專業(yè)門戶的價(jià)值越來越高，尤其在IT領(lǐng)域，IT門戶提供的服務(wù)遠(yuǎn)比百度、新浪的搜索營(yíng)銷要復(fù)雜得多。IT門戶未來的發(fā)展方向?qū)⒏蛹?xì)化，其價(jià)值體現(xiàn)主要集中在有效滿足用戶的需求上。這意味著留給專業(yè)網(wǎng)站的廣告份額將越來越大。

　　同時(shí)，專業(yè)網(wǎng)站還可以通過收取會(huì)員費(fèi)用獲得收入。但專業(yè)網(wǎng)站也必須注意，要讓會(huì)員客戶付費(fèi)首先要保證網(wǎng)站的內(nèi)容要具備足夠大的吸引力。目前專業(yè)網(wǎng)站之所以存在困難，除了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制尚不完善外，網(wǎng)站的專業(yè)化程度不夠也是一個(gè)致命的缺點(diǎn)。如果專業(yè)網(wǎng)站既不能使客戶甘心情愿的成為付費(fèi)用戶，又不能依靠廣告回收成本，那么它的存在與發(fā)展必然會(huì)陷入困境。