華強方特業(yè)績下滑 二次元產(chǎn)業(yè)只是看上去很美?

2017/12/04 09:25      王建鑫

11月24日,國內(nèi)二次元“鼻祖”AcFun彈幕視頻網(wǎng)站再次停運,網(wǎng)站與客戶端連續(xù)3天無法登陸。業(yè)內(nèi)人士表示,A站的突然關(guān)閉,或與其不具備播放資格有關(guān)。事實上,今年6月22日,A站就曾因缺少視聽許可證、播放大量不符合國家規(guī)定及宣揚負面言論的節(jié)目被廣電總局出手關(guān)停。

作為國內(nèi)二次元的“鼻祖”,剛剛步入“幼學(xué)之年”的A站近年來可謂路途多舛。從07年成立至今,走過10個年頭的A站此前已歷經(jīng)多次易主、高層內(nèi)斗等幾番動蕩,截至2016年9月30日,A站的負債總額已高達1.48億元,凈資產(chǎn)為-1.12億元,前9個月凈虧損達到1.46億元。

而反觀國內(nèi)整個二次元產(chǎn)業(yè),雖然之前的《大圣歸來》成功地讓許多觀眾重新認真審視這個產(chǎn)業(yè),但是卻難以掩蓋背后整個二次元產(chǎn)業(yè)鏈存在的危機——動漫領(lǐng)域作品越來越多,整個行業(yè)制作時間越來越長,但二次元產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)收入?yún)s鮮有增加。

而新三板的二次元產(chǎn)業(yè)近年來也遠未像市場傳言的迎來風口,相反地,日子過得并不好。即使是像華強方特(834793)擁有《熊出沒》這一國內(nèi)知名動漫IP的新三板動漫行業(yè)龍頭,去年業(yè)績已經(jīng)創(chuàng)下了三年來新低,而擁有“阿貍”系列的夢之城更是仍在苦苦探索盈利之路。

盈利之困

二次元,意思是“二維”,引申為在紙面或屏幕等平面上呈現(xiàn)的動畫、游戲等作品中的角色。早期的二維動畫或者游戲,由于其畫面為一個平面,故稱之為“二次元世界”,與之對應(yīng)的是“三次元世界”,即我們所處的現(xiàn)實世界。

據(jù)犀牛之星不完全統(tǒng)計,截至目前新三板共有59家企業(yè)處于二次元產(chǎn)業(yè)鏈,其中涉及動畫、漫畫、游戲、小說、角色扮演等多個細分領(lǐng)域,又以動畫及漫畫領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)量最多。我們所耳熟能詳?shù)?,便包括華強方特(834793)的知名動漫IP《熊出沒》、詠聲動漫(835994)的“豬豬俠”系列動漫以及夢之城(837364)的“阿貍與羅小黑”系列。

59家企業(yè)今年上半年,平均營收為5454.41萬元,整體同比增長約20%左右,凈利潤平均值為703.02萬元,其中華強方特凈利潤就達到3.12億元,若除去華強方特這一較大比重,58家企業(yè)平均凈利潤僅有188.04萬元。

身為新三板動漫行業(yè)龍頭,華強方特2016年實現(xiàn)歸母凈利潤7.11億元,同比增長6.74%,而扣非后凈利潤僅有3.65億元,同比下降11.58%。在整個2016年,華強方特獲得的政府補助高達3.53億元,幾乎占到全部凈利潤的50%。

在過去的三年里,2014年、2015年、2016年,華強方特分別實現(xiàn)歸母凈利潤7.11億元、6.54億元、7.11億元,但扣非后的凈利潤僅有3.79億元、4.13億元、3.65億元。2016年扣非后凈利潤創(chuàng)下了三年來的新低。

而從收入構(gòu)成上看,2016年,華強方特兩大主營業(yè)務(wù)之一的“主題公園”業(yè)務(wù),收入為30.58億元,占營收比例超過九成,而特種電影、數(shù)字動漫等文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)的收入僅有2.95億元,占營收比例的8.78%。而2014年、2015年,這一數(shù)值分別為5.24億元、2.63億元,占比分別為22.24%、9.39%。

主題公園占營收比例不斷增大的同時,是動漫內(nèi)容創(chuàng)作對營收貢獻的絕對值和比例越來越小。盡管2016年,華強方特出品的電影《熊出沒之熊心歸來》取得了2.88億元的票房,但以電影及電視為核心的動漫IP創(chuàng)作,對公司整體營收結(jié)構(gòu)的作用依然十分有限。而在華強方特的商業(yè)模式中,《熊出沒》的IP是內(nèi)容和品牌的支撐,通過主題樂園進行變現(xiàn)。一旦動漫IP收入增長陷入停滯甚至負增長,對后面的產(chǎn)業(yè)鏈的影響可想而知。

而擁有“阿貍”這個國民級網(wǎng)紅IP的夢之城,日子也過得并不好,至今依然在虧損的泥沼中難以自拔。2014年、2015年,夢之城分別虧損13.89.49萬元、1724.62萬元,而在登陸新三板之后的2016年度,夢之城的虧損也達到了1032.38萬元。在不少人看來,夢之城在財務(wù)上正遭遇著前所未有的危機。

今年9月1日,阿貍原創(chuàng)作者、夢之城創(chuàng)始人徐瀚重新復(fù)出擔任公司CEO,在徐瀚重掌夢之城管理權(quán)之后,不斷“開源節(jié)流”,不僅砍掉了公司的虧損業(yè)務(wù),還裁員將近40%,以此來保證主營業(yè)務(wù)的正常經(jīng)營。作為近十年來國內(nèi)第一批IP運營的拓荒者,夢之城雖然還有消費者基礎(chǔ)和市場關(guān)注,但公司實現(xiàn)盈利之路未來依然是荊棘塞途。

二次元產(chǎn)業(yè)的“疑難雜癥”

2015年,一部《大圣歸來》讓長期“自嗨”的二次元產(chǎn)業(yè)被拿出來重新審視,9.56億元的票房讓人看到了二次元產(chǎn)業(yè)巨大的市場前景。

《大圣歸來》的成功不僅體現(xiàn)在票房上,同時也讓更多的人意識到動畫片并非孩子的專屬,這是十幾年中國二次元產(chǎn)業(yè)邁出的第一步,也是最重要的一步——認知的轉(zhuǎn)變。

而在《大圣歸來》成為現(xiàn)象級IP背后,更多的是《博人傳》、《大護法》等IP的叫好不叫座和《喜洋洋與灰太狼》、《熊出沒》等IP的叫座不叫好。

2016年2月,在國內(nèi)上映的《火影:博人傳》,作為一部繼《哆啦A夢》、《名偵探柯南》后引進的又一部日本動畫,其有著廣泛的火影迷基礎(chǔ),而這部在眾多火影迷們看來幾乎滿分的動漫電影,在中國僅收獲了1.03億元的票房。

《博人傳》票房失利的一大重要原因在于盜版橫行,許多火影迷們在電影上映之前,就看過了高清的盜版視頻。

事實上,由于國內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)起步較晚,產(chǎn)業(yè)鏈各方面都尚未成熟,加之許多企業(yè)為擴展市場,以廉價、免費為手段傾銷內(nèi)容,許多作者的畫作、小說被隨意轉(zhuǎn)載,而部分受眾也并不在乎原作者是誰,只在乎內(nèi)容是否合自己心意,日漸形成文娛內(nèi)容本該免費的意識,這種版權(quán)意識的缺失也極大程度地助長了盜版、抄襲等現(xiàn)象的發(fā)生。

而與《博人傳》形成鮮明對應(yīng)的,則是《喜洋洋與灰太狼》、《熊出沒》、《豬豬俠》等在電視上叫座的動漫IP作品出現(xiàn)不叫好的局面,這類IP內(nèi)容相對較為幼稚、粗糙,受眾也以低齡兒童為主。

這類作品不為人叫好,其實有著頗深的社會因素影響,在國內(nèi),盡管有的家長并不孩子排斥孩子去看動漫,然而一旦孩子真要以二次元產(chǎn)業(yè)為生的話,恐怕許多家長都會覺得“不務(wù)正業(yè)”,而對比日本,當年魔法少女小圓播放最后一話時,朝日新聞可是頭版報道的。

而從動漫IP創(chuàng)作看,由于許多國內(nèi)機構(gòu)仍把動漫、漫畫視為“小孩專屬”,對內(nèi)容創(chuàng)作限制頗多,分級制度也遙遙無期,也導(dǎo)致許多作者在創(chuàng)作過程中“畏首畏尾”,而有一些優(yōu)秀作品也無法動漫化,出現(xiàn)在電視屏幕上,這也直接制約了內(nèi)容的變現(xiàn),從而對創(chuàng)作產(chǎn)生影響。

綜合而言,無論從社會因素,還是從人才、市場、起步的時間點來看,中國二次元產(chǎn)業(yè)要迎來大發(fā)展仍有待時日,而對新三板的大部分中小企業(yè)而言,他們還需要正確的理念、資本的扶持、良好的管理和市場挖掘能力等等。知道問題在哪并不難,難的是輕視短期利益堅定走向未來,二次元產(chǎn)業(yè)不缺市場也不缺人,更不缺消費力,缺的是一碗屬于他們精神食糧。

 

聲明:本文來自  犀牛之星

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