報告 | 新三板母嬰行業(yè):商品跨境成潮流

2017/07/10 08:57      高慧 劉蕓

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母嬰(網絡配圖)

據了解,全面二孩政策已于2016年1月1日起正式實施,根據相關預估,政策放開后,每年新出生人口數將高達400-600萬。全面二孩政策的實施,將有效帶動母嬰行業(yè)的發(fā)展。

母嬰行業(yè)是指與孕產婦和嬰兒群體相關的衣、食、住、行、用、育、樂等方面的總和,按照產品形態(tài)劃分,可將母嬰行業(yè)的產品分為母嬰用品和母嬰服務??v觀當下母嬰行業(yè),傳統(tǒng)的奶粉、紙尿褲等單一產品已然無法滿足現階段母嬰人群的全方位需求,新三板母嬰行業(yè)的產品品類在逐漸豐富,如母嬰專用電器、嬰兒類益智玩具和母嬰護理服務等。

通過統(tǒng)計與篩選,本文將主營業(yè)務為母嬰相關產品、2016年營業(yè)收入在1億元以上的12家新三板企業(yè)作為研究對象,對他們的經營情況和財務狀況等方面進行分析,下文所稱新三板母嬰行業(yè)均指這12家企業(yè)。

近八成企業(yè)營收集中于1-2億元,孩子王表現突出

挖貝新三板研究院統(tǒng)計發(fā)現,新三板母嬰行業(yè)的企業(yè)在2016年的營業(yè)收入分布較為集中,近八成企業(yè)分布于1-2億元,孩子王(839843)的全年營收為44.55億元,排名第一,遠高于行業(yè)平均水平。

作為行業(yè)中的佼佼者,2016年12月9日,孩子王正式登陸新三板,總市值在掛牌當天就突破140億元,成為母嬰零售領域首家市值過百億的公司。目前,孩子王正以線下實體店作為社交平臺,為準媽媽群體傳播育嬰知識,邀請專家為其提供咨詢和培訓服務,建立會員制度,截至2016年12月31日,公司的會員數量達1107萬。

新三板母嬰行業(yè)營業(yè)收入排行榜(挖貝新三板研究院制圖)

新三板母嬰行業(yè)營業(yè)收入排行榜(挖貝新三板研究院制圖)

注:1、數據來源于2016年企業(yè)年報

2、據孩子王公開轉讓說明書顯示,孩子王的主營業(yè)務具體為奶粉、其他食品、紙品、鞋服、內衣家紡、玩具、文教智能、車床椅和其他用品等。

三分之二企業(yè)有研發(fā)投入

挖貝新三板研究院分析發(fā)現,新三板母嬰行業(yè)中,在2016年共有8家企業(yè)有研發(fā)投入,其中,研發(fā)強度排名前三的企業(yè)依次是寶貝格子 (834802)、毆仕股份(838135)和嘉憬母嬰(838270)。研發(fā)力度最強的寶貝格子是一家主營跨境母嬰用品的電商,企業(yè)十分注重基于電商平臺業(yè)務的新系統(tǒng)的研發(fā),截至2016年12月31日,企業(yè)形成的特定軟件著作權已達6項。

新三板母嬰行業(yè)2016年企業(yè)研發(fā)強度(挖貝新三板研究院制圖)

新三板母嬰行業(yè)2016年企業(yè)研發(fā)強度(挖貝新三板研究院制圖)

注:1、數據來源于2016年企業(yè)年報

2、研發(fā)強度=研發(fā)費用/營業(yè)收入*100%

一半企業(yè)商品跨境,全球購成綜合型母嬰企業(yè)標配 

當下看來,80后和90后是母嬰消費的主力人群,他們在看重品質和服務的同時,也更加習慣網上購物的方式,加之海外有著更為優(yōu)質的產品,母嬰用品全球購應運而生,并逐漸成為一種潮流。

新三板母嬰行業(yè)跨境企業(yè)(挖貝新三板研究院制圖)

新三板母嬰行業(yè)跨境企業(yè)(挖貝新三板研究院制圖)

新三板母嬰行業(yè)中有六家企業(yè)涉足跨境母嬰,這六家企業(yè)分別是淘淘羊(871014)、寶貝格子、廣生行(835038)、孩子王、母嬰之家(838842)和芙兒優(yōu)(835694),其中,前三家企業(yè)的母嬰商品全部跨境,后三家企業(yè)的母嬰商品部分跨境。

新三板母嬰行業(yè)中有4家企業(yè)是綜合型母嬰用品零售企業(yè),可滿足顧客一站式購物需求,這四家企業(yè)分別是孩子王、母嬰之家、淘淘羊和寶貝格子,而這4家企業(yè),又都是跨境母嬰企業(yè),可見全球購已成為綜合型母嬰用品零售企業(yè)的標配。

據挖貝新三板研究院數據統(tǒng)計發(fā)現,2016年新三板母嬰行業(yè)中,營業(yè)利潤為負的企業(yè)共有6家,而4家綜合型母嬰零售企業(yè)全部入內。深究發(fā)現,這一現象與行業(yè)內競爭激烈和新的跨境稅收政策發(fā)布有關。具體到各企業(yè)來看,孩子王營業(yè)利潤水平最低。調研結果顯示,孩子王營業(yè)利潤水平之所以極低,一方面,與其營業(yè)收入、各項成本等絕對值偏高有關,另一方面,與孩子王近年來大力鋪展線下實體門店,投入過多有關。

新三板母嬰行業(yè)綜合型零售企業(yè)營業(yè)利潤(挖貝新三板研究院制圖)

新三板母嬰行業(yè)綜合型零售企業(yè)營業(yè)利潤(挖貝新三板研究院制圖)

注:1、數據來源于2014~2016年企業(yè)年報

2、上圖所示營業(yè)利潤為企業(yè)2014~2016年的年營業(yè)利潤均值

在營業(yè)情況的成本分析中,銷售費用、管理費用和營業(yè)成本是導致營業(yè)利潤減少的重要支出項目,挖貝新三板研究院對2016年中各企業(yè)這三項成本與營收的比值做了分析,發(fā)現營業(yè)成本和管理費用較高的是母嬰之家,銷售費用較高的是寶貝格子。進一步研究發(fā)現,母嬰之家近幾年毛利率均維持在6%左右,主要是由于市場競爭激烈,企業(yè)下調商品零售價,導致營業(yè)收入水平低,利潤空間小,故營業(yè)成本占營收比重相對較高。此外,企業(yè)因規(guī)模擴大,管理人員支出增多,是企業(yè)管理費用高于同行企業(yè)的主要原因。寶貝格子的銷售費用較高,主要是由于企業(yè)為拓展市場,銷售人員成本和對外宣傳費用增加,并且隨著銷售量的增加,物流費用有所增加。

新三板母嬰行業(yè)綜合型零售企業(yè)成本分析(挖貝新三板研究院制圖)

新三板母嬰行業(yè)綜合型零售企業(yè)成本分析(挖貝新三板研究院制圖)

數據來源:2016年企業(yè)年報

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