【對話創(chuàng)新層】嘉富誠基金楊為民：品牌營銷的"淘金者"

按楊為民的話說，自己有兩個核心經(jīng)歷，一個是近20年的營銷傳播經(jīng)歷，一個是在嘉富誠基金作為合伙人后，開始的投資經(jīng)歷。

作為品牌營銷專家，楊為民先后在藍色光標、萬博宣偉、藝龍網(wǎng)工作過，負責過許多國際知名公司的品牌傳播項目。自己還創(chuàng)立了以品牌交流為核心的云獅會，為市場營銷人提供一個交流學習的平臺。 

作為投資人，楊為民加入嘉富誠基金后主要面向TMT領域進行投資，對數(shù)字營銷、消費升級、大數(shù)據(jù)行業(yè)都有較深了解。2015年，楊為民投資了新三板掛牌公司智唐科技（837251），是智唐科技的第三大股東。

品牌營銷：離錢最近的東西

角色在品牌營銷專家和投資人之間不停轉換的楊為民，言談話語間都能透露出自己對品牌營銷的重視和熱愛。他說，品牌營銷是離錢最近的東西。

“營銷是一個非常開放性的工作，在這個過程中會認識到很多朋友；它又是一種創(chuàng)意性的工作，可以把你的創(chuàng)造能力毫無保留的表現(xiàn)出來；營銷又是一個離錢最近的工作，容易幫助一個人實現(xiàn)自己的財富自由”楊為民說道。

他對挖貝網(wǎng)進一步解釋到，營銷圈是一個很龐大的群體，進入這個群體工作也更容易創(chuàng)造財富。“我們看到同樣的畢業(yè)生，你三年之后看他們的工資，只要進入到營銷圈、公關圈，他們的工資一般都比其他的同齡人高”楊為民對挖貝網(wǎng)說道。

一手是握著錢的投資人，一手是離錢最近的營銷圈，楊為民對投資數(shù)字營銷行業(yè)也有自己獨到的見解。他對大數(shù)據(jù)技術十分看重，也更偏愛技術型數(shù)字營銷企業(yè)。

“打個比方，BAT都是數(shù)字營銷公司，他們講究的就是4大類，第一就是數(shù)字入口，像今日頭條這樣都屬于入口類；第二就是大數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)來分析用戶習慣，來實現(xiàn)精準營銷；第三是社會化媒體代表的互動交流，包括自媒體；第四是有交易屬性的電商。”

在楊為民的投資中，他同樣要求標的公司要具有這四類屬性。他稱，現(xiàn)在的營銷傳播離不開大數(shù)據(jù)等技術手段，很多公司都已經(jīng)在產(chǎn)品化、工具化方面開始進行轉化。

用楊為民的話說，“數(shù)字營銷領域正在進行一個從人工到技術的變革”。

彎道超車：投資擅長的數(shù)字營銷

楊為民把投資目光也放到了數(shù)字營銷和大數(shù)據(jù)上。他在2014年逐步向投資人轉型，分別投資了智唐科技、數(shù)件軟件、6人游等公司。

智唐科技2011年10月成立，2016年5月9日掛牌新三板，主要做互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)和營銷服務，建立了涵蓋數(shù)據(jù)服務、數(shù)字公關、數(shù)字廣告、電商渠道四大板塊的服務體系。可以說，投資智唐科技，是楊為民兩種身份的集合縮影。

楊為民所投資的另一家大數(shù)據(jù)建模公司數(shù)件科技，他十分看好這家公司的技術發(fā)展，被他稱作是最成功的投資。“這家公司的創(chuàng)始人是兩位博士，一位是英國帝國理工畢業(yè)的，完全不亞于耶魯。”楊為民自豪的說道。

此外，楊為民對一些即將掛牌新三板的企業(yè)有一定關注和投資。2016年10月，主營定制旅游的公司6人游宣布獲得2500萬元融資，楊為民就是其中的一位投資人。6人游早在2015年就著手準備掛牌新三板，預計今年年底掛牌。

作為一個天使投資人，楊為民更傾向于早期的股權投資。“一是我能為他們提供在戰(zhàn)略指導，這也是這些公司希望我能夠提供支持的地方；第二是我能為他們進行資源導入，第三我可以在資金方面和后續(xù)融資上為他們進行背書。”楊為民介紹。

成功轉戰(zhàn)資本圈，楊為民在如何進行早期的股權投資也提出一些建議。他對挖貝網(wǎng)說到，早期投資一定要看這家企業(yè)是否具有成功創(chuàng)業(yè)的五個特征：是不是解決了一個問題、是不是資源可靠、是不是用了技術手段、是不是團隊足夠完整，以及夢想是否具有真實性。

“有的早期創(chuàng)業(yè)者剛剛工作兩年，甚至是剛剛畢業(yè)的大學生，但是他從小可能就有一顆創(chuàng)業(yè)的種子，你要看這顆種子是否現(xiàn)實”。楊為民強調(diào)，投資就是投人。

“我甲方、乙方、國際公司全都干過，至少我知道投資哪些不會有太大的失誤，我們曾經(jīng)投過自己不懂的領域，結果還是失手了。所以投資一定要投自己熟悉的領域。”楊為民也提倡投資自己較為熟悉的行業(yè)。

一路走來，楊為民向投資的轉變也得到同行的認可。他笑稱，行業(yè)內(nèi)稱自己是“彎道超車”，因為自己從營銷轉到資本，在資本方面產(chǎn)生一定建樹。

路還在走，楊為民身上的兩種角色也在繼續(xù)融合，形成了他的獨特魅力。（轉自挖貝網(wǎng)公眾號：wabeiwang）