55BBS要來新三板:高價(jià)收購后遭CBSI賤賣 發(fā)展還好嗎?

2016/10/15 08:36      李云琦 郭麗霞

愛在各大論壇徘徊的人80后女性應(yīng)該都知道,曾經(jīng)有一個(gè)名叫“55BBS”(又名:我愛打折網(wǎng))的論壇在2004年就成立上線,是我國最早最線下打折、購物分享的社區(qū),被稱作是 中國第一個(gè)女性消費(fèi)社區(qū),堪稱“美麗說”、“蘑菇街”等平臺(tái)的前輩。

2008年,55BBS的創(chuàng)始人將公司和業(yè)務(wù)打包賣給了CNET(中國)(美國哥倫比亞廣播集團(tuán)CBS的前身,下文統(tǒng)稱為CBS)。后來整合成為新的CBSI(美國哥倫比亞廣播集團(tuán)互動(dòng)媒體公司),55BBS成為CBSI旗下城市消費(fèi)群組的業(yè)務(wù)。

2015年,55BBS再次易主,名稱也變成一家叫“55STYLE”的網(wǎng)站,網(wǎng)站域名雖然沒有變,但公司已經(jīng)不是原來的老板。近日,55STYLE所屬北京時(shí)尚愛購信息技術(shù)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱:時(shí)尚愛購)向新三板提交掛牌材料,申請(qǐng)掛牌新三板。

7年的時(shí)間兩次易主,未來打算做網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的“55bbs.com”還好嗎?

7年起伏:高價(jià)收購后遭低價(jià)“賤賣”

根據(jù)相關(guān)報(bào)道,有業(yè)內(nèi)人士稱55BBS在2008年第一次易主時(shí)的交易價(jià)格為5500萬元左右。到了2015年,55BBS第二次易主的價(jià)格僅為675.75萬元。兩次易主,中間跨越了7年的時(shí)間,這恰恰是中國互聯(lián)網(wǎng)更新?lián)Q代最為頻繁的時(shí)期。

55BBS的創(chuàng)始人叫韓華,是一位80后女性創(chuàng)業(yè)者,她曾在接受媒體采訪時(shí)表示,網(wǎng)站建立最初每月是30%-40%。到了2007年,55BBS僅在北京九積累了34萬人的注冊(cè)會(huì)員。2008年6月,55BBS的網(wǎng)站有注冊(cè)會(huì)員已經(jīng)80多萬名,8月的時(shí)候注冊(cè)會(huì)員首次突破100萬,網(wǎng)站會(huì)員是20-40歲之間收入穩(wěn)定的都市女白領(lǐng)。

當(dāng)時(shí)有媒體報(bào)道,55BBS的“女性消費(fèi)+社區(qū)媒體價(jià)值”是黃金組合,公司受到資本追捧。網(wǎng)絡(luò)上還有這樣一種說法:2004年底,韓國人出20萬美元買55BBS被拒,2005年底有業(yè)界大佬想用300萬元買55BBS被拒,2006年有VC想用300萬美元買55BBS被拒,如果你說要用1000萬人民幣買55BBS,估計(jì)連韓華的面都見不到。

2008年6月,CBS宣布收購55BBS,有內(nèi)部人士證實(shí)交易價(jià)格在5500萬左右,韓華也隨之加入CBS中國區(qū),并繼續(xù)管理55CBS的業(yè)務(wù)。CBS當(dāng)時(shí)的中國區(qū)總裁王路對(duì)媒體表示,看中的是55BBS的盈利模式,認(rèn)為55BBS在消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和用戶體驗(yàn)上具有一定優(yōu)勢(shì)。

2009年,6月,CBSI內(nèi)部消息透露韓華將辭職,王路當(dāng)時(shí)對(duì)新浪科技回應(yīng)稱,韓華有意辭職到國外讀書,55BBS的總經(jīng)理等職務(wù)會(huì)一直給韓華留著。據(jù)挖貝網(wǎng)了解,韓華后來與原來55BBS創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)中的周秩立、周子建在2009年9月起創(chuàng)辦了一家茶餐廳,在2014年開始啟動(dòng)做食材B2B,建立了“分分鐘”自營(yíng)電商平臺(tái)。

在55BBS的內(nèi)部發(fā)生重大人事變動(dòng)的時(shí)候,垂直類網(wǎng)站也開始改變:微博、微信相繼推出、用戶下降、廣告收入下滑、市場(chǎng)規(guī)模趨于萎縮、電商網(wǎng)站帶來的沖擊……根據(jù)艾瑞發(fā)布的2011年12月時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)數(shù)據(jù),55BBS當(dāng)月的日均覆蓋人數(shù)為61萬人,而第一的YOKA時(shí)尚網(wǎng)有110萬人。

而另一邊,CBSI當(dāng)時(shí)為了在中國布局互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),一舉收購了包括中關(guān)村在線、PChome、蜂鳥網(wǎng)、55BBS在內(nèi)的14家網(wǎng)站,而隨著CBSI業(yè)務(wù)調(diào)整,這十幾家公司又紛紛被出售,55BBS作為一條業(yè)務(wù)線也在2015年11月啟動(dòng)出售程序。

這次出售中,55BBS的交易對(duì)價(jià)僅為675.75萬元,對(duì)比2008年6月的交易價(jià)格,7年后55BBS的價(jià)格堪稱是被“甩賣”。

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原負(fù)責(zé)人接手 開始發(fā)展新媒體

CBSI所出售的包含55BBS的多項(xiàng)域名、商標(biāo)等資產(chǎn),員工也依然留在公司,重新跟新老板簽勞動(dòng)合同。55BBS的新老板,就是當(dāng)時(shí)在55BBS當(dāng)了5年的副總經(jīng)理、負(fù)責(zé)人于曉晞。于曉晞帶著55BBS和另一家做IT數(shù)碼產(chǎn)品銷售的信息科技公司整合,成為了現(xiàn)在申請(qǐng)?jiān)谛氯鍜炫频臅r(shí)尚愛購。

再次經(jīng)歷變動(dòng)的55BBS,名稱都已經(jīng)變成了55STYLE。于曉晞緊緊抓住55BBS多年打造出來的用戶和品牌,剔除掉時(shí)尚愛購原本的IT數(shù)碼產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù),也不再將發(fā)展重點(diǎn)放到被沖擊的網(wǎng)絡(luò)論壇。而是本著多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì),開始運(yùn)營(yíng)微博、微信、APP等多種平臺(tái)吸引到都市白領(lǐng)群體。

挖貝新三板研究院資料顯示,時(shí)尚愛購做了一款圖片社交APP“Bling”,主要針對(duì)的是社交紅人、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人及熱愛時(shí)尚的年輕人,日活量達(dá)11萬。此外,公司運(yùn)營(yíng)的官方微博有25萬粉絲,平均日均活躍達(dá)10%。還運(yùn)營(yíng)了“芭伶小姐”、“55STYLE”兩個(gè)微信公眾號(hào),向用戶推薦商品和穿搭技巧。

多種平臺(tái)吸引到用戶后,55STYLE主要依靠互聯(lián)網(wǎng)廣告獲取收入,以軟文和硬廣的方式把廣告位賣給品牌商、廣告公司,依靠廣告獲利,雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂等品牌都曾是公司客戶。

不過,55STYLE目前的盈利并不樂觀。挖貝新三板研究院數(shù)據(jù)顯示,2016年1月-5月,時(shí)尚愛購的廣告業(yè)務(wù)收入為874萬元,占營(yíng)業(yè)收入的100%,凈利潤(rùn)僅為20萬元。

老板當(dāng)主播 未來要重點(diǎn)發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

55STYLE的發(fā)展規(guī)劃中,除了繼續(xù)運(yùn)營(yíng)新媒體外,時(shí)尚愛購還打算在未來發(fā)展“紅人經(jīng)濟(jì)”。時(shí)尚愛購一邊通過控股子公司北京芭伶有趣文化傳媒有限公司創(chuàng)立“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)一體化”,另一邊于曉晞也親自做直播打造個(gè)人品牌和宣傳55STYLE。

據(jù)了解,于曉晞曾早在2012年就開始參加天津衛(wèi)視《非你莫屬》的節(jié)目錄制,還是鳳凰網(wǎng)時(shí)尚頻道的高端時(shí)尚達(dá)人,分享美妝內(nèi)容。今年3月,于曉晞還成為騰訊直播的主播,以定期分享職場(chǎng)、時(shí)尚的相關(guān)內(nèi)容。在新浪微博,于曉晞?dòng)?03萬的粉絲。

時(shí)尚愛購本身也簽約微博“大V大人”,發(fā)布熱門事件或潮流穿搭,吸引受眾。時(shí)尚愛購稱,公司計(jì)劃在APP上開通網(wǎng)絡(luò)紅人和直播,讓這些“網(wǎng)紅”來分享潮流穿搭、美妝,引導(dǎo)都市白領(lǐng)消費(fèi),將Bling APP平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成為一個(gè)具有鮮明個(gè)性和辨識(shí)度的紅人聚集地。據(jù)了解,時(shí)尚愛購已經(jīng)有55STYLE的主播Jenny定期分享“穿衣經(jīng)”,借此提升品牌購買轉(zhuǎn)換率。

看得出來,時(shí)尚愛購的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)起步,但想要分到這塊市場(chǎng)蛋糕,公司還面臨著較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。挖貝網(wǎng)了解到,很多大平臺(tái)上都有網(wǎng)紅分享穿搭。淘寶在5月就推出“淘寶直播”,蘑菇街用3億元扶持旗下網(wǎng)紅直播藝人的孵化和經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。

時(shí)尚愛購自身也表示,互聯(lián)網(wǎng)媒體種類繁多,數(shù)量巨大,公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也需要向更廣闊的領(lǐng)域擴(kuò)張,但自有資金難以滿足擴(kuò)張需求。

挖貝網(wǎng)了解到,截止到2016年5月31日時(shí)尚愛購的凈資產(chǎn)為2939萬元。公司未來融資情況如何、能否在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中得到更好發(fā)展,你怎么看?

 

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