從垂直到精準垂直：新三板電商還能走多遠？

目前，整個電商行業(yè)綜合型的巨頭格局基本落定：B2B領(lǐng)域，阿里巴巴1688一家獨大，后跟環(huán)球資源、慧聰網(wǎng)、環(huán)球市場等幾個“列強”；B2C領(lǐng)域，天貓+京東、蘇寧易購、唯品會、國美在線、當當、亞馬遜中國、聚美構(gòu)成兩超多強；C2C領(lǐng)域，基本被淘寶網(wǎng)壟斷；團購O2O領(lǐng)域，基本被美團、大眾點評合百度糯米壟斷；外賣O2O領(lǐng)域，基本被美團、餓了么壟斷；出行O2O領(lǐng)域，新滴滴公司（滴滴+快的+優(yōu)步中國）一家獨大……

在這種激烈的競爭環(huán)境下，以新三板電商為代表的中小微電商呈現(xiàn)出精準垂直化的趨勢，甚至精準到少數(shù)幾個單品。

新三板B2B行業(yè)：鋼鐵業(yè)獨占鰲頭

截止2016年7月31日，在18家純B2B模式的新三板電商企業(yè)中，除去5家綜合類的，剩下13家企業(yè)分別垂直于鋼鐵、旅游、塑料、電腦數(shù)碼、醫(yī)藥等5類，具體如圖表14：

在這些垂直類別中，鋼鐵類電商獨占鰲頭，有7家企業(yè)。就算在這個垂直領(lǐng)域，也有更加精準垂直的，例如信用行（837337）精準垂直于不銹鋼領(lǐng)域。

新三板B2C行業(yè)：還能搞出個京東嗎？

截止2016年7月31日，在28家新三板B2C精準垂直電商中（開放式+自營式，不含品牌電商），除去3家綜合類的，剩下25家企業(yè)分別垂直于14個細分領(lǐng)域，具體如圖表15所示：

在這14個細分領(lǐng)域中，酒水食品類和偏女性類（服飾箱包、母嬰類、鮮花、奢侈品特賣）所占的比重較大，大致占70%。

在這些大類中，又有更加細致的垂直劃分，比如酒類中，紅酒世界（834528）和品尚匯（833788）主要精準垂直于進口原產(chǎn)地葡萄酒，名品世家（835961）和大隆匯（834594）則偏向于白酒類，而酒仙網(wǎng)（833919）則是一家酒類綜合電商且在電商界享受較高的知名度。

這些B2C電商還有一個奇特現(xiàn)象——那就是幾乎清一色的自營，我們不僅要問：中小微自營電商還能再造一個京東嗎？

新三板O2O行業(yè)：旅游和通信是大哥

在15家O2O模式的新三板電商中，除去兩家綜合類的，其余13家分散于旅游、通信、鮮花、家電、生鮮、票務、教育、家政等8個類別，具體如圖表16：

在13家垂直細分的企業(yè)中，旅游類和通信類最多。這兩個類別下的企業(yè)同樣有更精準的細分：

在旅游類O2O電商中，中智云游（836360）主打以大數(shù)據(jù)和二維碼等技術(shù)作為支撐的智慧旅游平臺；景域文化（835188）主打全方位的旅游產(chǎn)品預訂服務；馬上游（833158）主打以項目建設為驅(qū)動的電商平臺；道旅旅游（834697）主打出境旅游的酒店預訂。

在通信類O2O電商中，百華悅邦（831008）主打以自有手機售后服務門店為支撐的O2O手機售后服務；易銷科技（831114）主打以自有“電子營業(yè)廳 Mini 終端”為支撐的O2O電信運營服務；九鼎瑞信（835318）主打手機銷售、回收和維修的O2O服務業(yè)務。

F2C：自身屬性決定高度細分

目前13家F2C模式的新三板電商企業(yè)垂直于蛋糕甜品、家居、電子產(chǎn)品、箱包、美妝、母嬰、教育、食品、茶、鐘表和禮品等11個細分行業(yè)，具體如圖表17：

精準垂直大PK

總的來說，79家交易層次的新三板電商企業(yè)垂直分布于32類細分行業(yè)，其中F2C行業(yè)的垂直細分精度最高，所謂垂直細分精度是指某大行業(yè)的細分類企業(yè)數(shù)量與該行業(yè)的垂直細分行業(yè)的個數(shù)的比值，比值越低，說明垂直細分精度越高。具體情況如圖表18：

F2C行業(yè)由于其特殊的運作模式——廠商直達終端消費者使得其成為垂直細分精度最高的電商一級子行業(yè)。

當我們還在談垂直領(lǐng)域是電商的未來的時候，殊不知，何止是垂直，簡直已經(jīng)是精準垂直了。雖然說精準垂直容易營造所謂的場景，但是，我們不禁要問一句：大家都爭著跟電商概念沾邊，電商概念是不錯，但是怎么擴張呢？在巨頭的擠壓下，中小微電商還能走多遠呢？（挖貝網(wǎng)轉(zhuǎn)自掘金三板公眾號：juejinsanban）