開(kāi)心麻花的股東鄭培敏接受媒體采訪時(shí)甚至放出豪言:“3年之內(nèi),開(kāi)心麻花有望成為與光線傳媒、華誼兄弟比肩的影視公司。”
開(kāi)心麻花50億估值從何而來(lái) 定增價(jià)格一個(gè)月翻44.2倍
一部《夏洛特?zé)馈返姆殖?,幾乎相?dāng)于開(kāi)心麻花話劇演出全年收入,劇本改電影的模式, “錢(qián)途”似乎一片光明。
2015年的開(kāi)心麻花,應(yīng)該“特不煩惱”,不僅在電影行業(yè)異軍突起,資本市場(chǎng)也頗受認(rèn)可,成功登陸新三板。
此外,1月29日,開(kāi)心麻花發(fā)布公告,擬以每股106元的高價(jià)發(fā)行284萬(wàn)股,預(yù)計(jì)募集金額不超過(guò)3億元。如果開(kāi)心麻花此次定增得以完成,公司股本將增至4736.3萬(wàn)股,若按照每股106元的價(jià)格計(jì)算,估值將超過(guò)50億元。
其實(shí),就在一個(gè)月前(12月31日),開(kāi)心麻花曾增發(fā)股票152萬(wàn)股,值得注意的是,彼時(shí)的價(jià)格僅為每股2.4元,且唯一增發(fā)對(duì)象為董事長(zhǎng)張晨。
短短一個(gè)月,定增價(jià)格相差44.2倍,這其中自然有多重考量,而在此次公告中,有著這樣的表述:106元每股的價(jià)格綜合考慮了公司所屬行業(yè)、公司的商業(yè)模式、成長(zhǎng)周期、每股凈資產(chǎn)、市盈率等多種因素,并在與投資者進(jìn)行充分溝通的基礎(chǔ)上最終確定。
那么,開(kāi)心麻花到底是如何撐起106元的股價(jià),50億的估值的呢?
話劇+電影,試圖優(yōu)雅地把錢(qián)掙了
開(kāi)心麻花,全稱(chēng)“北京開(kāi)心麻花娛樂(lè)文化傳媒股份有限公司”,主要從事舞臺(tái)劇、音樂(lè)劇以及兒童劇的創(chuàng)作、編排和演出,是中國(guó)資本市場(chǎng)唯一一家以話劇為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司。
其實(shí),我國(guó)的話劇市場(chǎng)并不活躍,或者說(shuō),商業(yè)土壤不佳。與影視相比,偌大的中國(guó),叫得出名的話劇演員也就那么幾個(gè),被資本市場(chǎng)認(rèn)可的話劇公司,更是僅有開(kāi)心麻花,且多多少少沾了電影的光。
為什么話劇難出大名,難掙大錢(qián)?原因在于表演方式。
一方面,演場(chǎng)話劇,由于劇場(chǎng)限制,最多幾百名觀眾,幾十萬(wàn)甚至更少的收入,卻需要幾十個(gè)工作人員忙里忙外好幾個(gè)小時(shí),再加上場(chǎng)租費(fèi)、道具費(fèi)以及劇本的寫(xiě)作、排練,“性?xún)r(jià)比”著實(shí)高不起來(lái)。
另一方面,話劇的觀賞性很強(qiáng),“看的就是現(xiàn)場(chǎng)、就是氛圍”。想要走上屏幕,拼感官體驗(yàn)不如電影,拼段子搞笑不如網(wǎng)劇,拼故事情節(jié)、人物飽滿(mǎn)又不如“甄嬛、羋月”,說(shuō)到底,依舊是個(gè)小眾的市場(chǎng)。(野馬財(cái)經(jīng):YMCJ8686)如果再算上盜版的泛濫,話劇屏幕化,的確掙不了幾個(gè)錢(qián)。
譬如開(kāi)心麻花《公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)》(下稱(chēng)《轉(zhuǎn)讓書(shū)》)顯示,2015年上半年,“多屏整合運(yùn)營(yíng)”收入占比不到5%,毛利率增長(zhǎng)也僅為4.15%,遠(yuǎn)低于舞臺(tái)劇及衍生收入的49.26%。
《暗戀桃花源》,應(yīng)該是最出名的話劇之一了,男主扮演者金士杰曾坦言“話劇是不掙錢(qián)的行業(yè)”,半路出道的陳佩斯也有過(guò)“話劇不如小品掙錢(qián)”的表示。
至于2015年的電影市場(chǎng),卻一篇繁榮,涌現(xiàn)了不少黑馬。其中,《夏洛特?zé)馈纷罱K票房高達(dá)14.41億元,如此計(jì)算,這部由其舞臺(tái)劇改編而來(lái)的電影,或帶給開(kāi)心麻花1.87億左右的票房分帳,值得注意的是,2014年開(kāi)心麻花營(yíng)業(yè)收入僅為1.5億,2015年上半年收入也不過(guò)0.83億元。
也就是說(shuō),一部電影的收入,抵得上全年業(yè)務(wù)的營(yíng)收。難怪開(kāi)心麻花總經(jīng)理劉洪濤曾表示:“公司確立了雙引擎戰(zhàn)略,演藝和影業(yè)兩個(gè)板塊并重。”
演藝和影業(yè),落實(shí)到業(yè)務(wù)層面,就是“話劇+電影”。
毫無(wú)疑問(wèn),無(wú)論開(kāi)心麻花是如何考量的,進(jìn)軍影視的確是一條“錢(qián)景”不錯(cuò)的道路,而開(kāi)心麻花挺進(jìn)大屏幕的重要路徑之一,就是將成熟的話劇劇目改編成電影。
例如此次,《夏洛特?zé)馈芳慈〉昧司薮蟪晒?,而另外二十余部頗有口碑的劇目IP,也或?qū)⒊蔀殚_(kāi)心麻花核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
百靈到鳳凰,隔的只是一部電影么?
依靠《夏洛特?zé)馈烦醮螄L到了電影的甜頭,據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道,開(kāi)心麻花的股東鄭培敏接受媒體采訪時(shí)甚至放出豪言:“3年之內(nèi),開(kāi)心麻花有望成為與光線傳媒、華誼兄弟比肩的影視公司。”
的確,從某些方面觀察,開(kāi)心麻花超越這些老牌影視公司似乎并不困難。
譬如票房,14.41的《夏洛特?zé)馈繁戎畠杉夜镜目付χ鳌陡蹏濉贰ⅰ秾堅(jiān)E》也不遑多讓?zhuān)页杀靖?野馬財(cái)經(jīng):YMCJ8686);
譬如市值,上文提及,如果開(kāi)心麻花此次定增得以完成,若按照每股106元的價(jià)格計(jì)算,估值將超過(guò)50億元。而按照最新股價(jià)計(jì)算,光線傳媒(300251.SZ,21.67)、華誼兄弟(20027.SZ,27.97)的市值,也都不過(guò)在300億元上下。
不過(guò),想要從一家話劇公司成功轉(zhuǎn)型成一家影視公司,中間隔著的,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一部電影那么簡(jiǎn)單。
就在不久前,曾出現(xiàn)一則吸足資眼球的收購(gòu):華誼兄弟十萬(wàn)倍溢價(jià)收購(gòu)東陽(yáng)拉美。
2015年11月19日,華誼兄弟發(fā)布公告稱(chēng),擬以人民幣10.5億元收購(gòu)浙江東陽(yáng)美拉傳媒有限公司70%的股權(quán),要知道,東陽(yáng)美拉當(dāng)時(shí)資產(chǎn)總額只有1.36萬(wàn)元,負(fù)債總額卻為1.91萬(wàn)元。
華誼兄弟為何要接受這樣一樁似乎絕對(duì)虧本的買(mǎi)賣(mài)?
工商資料顯示,東陽(yáng)美拉2015年9月2日才剛剛成立,以影視劇制作為主要業(yè)務(wù),馮小剛持有公司99%的股權(quán),陸國(guó)強(qiáng)持有1%的股權(quán),法定代表人為馮小剛(現(xiàn)在已更改)。
也就是說(shuō),“醉翁”華誼兄弟此次收購(gòu)明顯不在酒上,而應(yīng)該在于馮小剛個(gè)人,《華夏時(shí)報(bào)》報(bào)道,華誼兄弟向其表示,此次對(duì)馮小剛擔(dān)任控股股東的目標(biāo)公司進(jìn)行股權(quán)收購(gòu),是華誼兄弟“明星驅(qū)動(dòng)IP”商業(yè)模式的延續(xù)。
的確,對(duì)傳媒公司而言,明星演員、明星導(dǎo)演、甚至明星管理層,對(duì)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)都發(fā)揮著莫大的影響。馮小剛與華誼兄弟分分合合的傳聞,曾讓后者股價(jià)大起大落;小馬奔騰更是因?yàn)楦吖軐拥膭?dòng)蕩,歷經(jīng)坎坷。
反觀開(kāi)心麻花,雖然有23個(gè)優(yōu)質(zhì)話劇IP在手,但能否將這一優(yōu)勢(shì)充分地發(fā)揮出來(lái),能否一次次延續(xù)夏洛特的成功,還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
此外,一個(gè)更大的疑問(wèn)在于,電影市場(chǎng)觀眾所認(rèn)可的,到底是一部部“夏洛”,還是一位位“沈騰”。
“開(kāi)心麻花”,是藝術(shù)IP還是公司名稱(chēng)
提起開(kāi)心麻花,相信很多人腦海中浮現(xiàn)的,應(yīng)該還是一個(gè)叫“郝建”的小品形象,一位叫“沈騰”的演員;而《夏洛特?zé)馈返某晒?,也必然與“沈騰”、“馬麗”這些出色的演員們有著莫大的聯(lián)系。
也就是說(shuō),沈騰、馬麗、艾倫們之于開(kāi)心麻花,已經(jīng)有幾分馮小剛之于華誼兄弟的味道,開(kāi)心麻花《轉(zhuǎn)讓書(shū)》中也指出:核心演員對(duì)于公司發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。
至于為了留住這些更加珍貴的“演員IP”,開(kāi)心麻花具體會(huì)采用哪種方式,我們不得而知,但可以肯定的是,暫時(shí)不是股權(quán)綁定。
《轉(zhuǎn)讓書(shū)》顯示,開(kāi)心麻花七名股東中并未出現(xiàn)主要演職人員的名字,且據(jù)工商資料顯示,迪健商貿(mào)、開(kāi)心兄弟也都與他們無(wú)關(guān)。
當(dāng)然,華誼兄弟留住馮小剛的方式也并非直接贈(zèng)與公司股權(quán),而是采取了天下收購(gòu)+對(duì)賭協(xié)議等多種方式。
“有效的激勵(lì)機(jī)制”有很多種,具體選擇,還要視公司具體情況而定。
值得注意的是,開(kāi)心麻花在其《轉(zhuǎn)讓書(shū)》中,開(kāi)篇即列舉了十五種未來(lái)發(fā)展可能遇到的困難,包括文中提到的盜版、核心演員流失,也包含了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、政策改變多種考量。
可以看出,開(kāi)心麻花清晰地認(rèn)識(shí)到,未來(lái)發(fā)展可能遇到的困難,至于能否憑借話劇起家,成功走上“話劇”、“影視”雙戰(zhàn)略的道路;能否真正成長(zhǎng)為與華誼兄弟、光線傳媒比肩的傳媒公司,還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。
相關(guān)閱讀