簡書——讓每一個故事都被看見的APP

2015/04/21 10:06      張永迪

故事每個人都有,從我們出身呼吸到地球上的第一口空氣開始,我們就在書寫自己人生的故事??墒浪仔纬闪艘环N規(guī)律,似乎只有名揚(yáng)天下的那一天,屬于你的故事才會家喻戶曉。太多時候,瑣碎會在不經(jīng)意間淹沒我們平凡但不平庸的故事。如散落在沙粒里的鉆石。而“簡書”所做的就是成為一陣清風(fēng),讓鉆石被看見。

“簡書”的創(chuàng)始人自稱“簡叔”,這個謙稱自己“叔”的CEO是個十足的文藝男青年。大學(xué)期間就在攝影、寫字、文藝方面玩的風(fēng)生水起。直至今天,談吐和舉止中都不自覺的散發(fā)著“文藝男青年”的氣質(zhì),所以,有人說“簡書”這款A(yù)PP是一劑暖人的“文藝良藥”。

“簡書”從何而來?

做簡書并不是簡叔的第一次創(chuàng)業(yè),在此之前他做過一款團(tuán)隊(duì)協(xié)作軟件,產(chǎn)品代號是EC。之所以暫停這個項(xiàng)目做“簡書”,某某說“是一個意外”。那時候他喜歡Markdown,發(fā)現(xiàn)這個世界上還沒有一個支持Markdown的筆記本產(chǎn)品,于是他打算自己做一個。做完第一個設(shè)計(jì)稿之后,他就讓實(shí)習(xí)生去開發(fā)了。“當(dāng)時這款產(chǎn)品名字還不叫簡書,我給它取了個自以為很好的名字叫Maleskine,是Markdown和Moleskine的整合。”簡叔說起當(dāng)時的創(chuàng)業(yè)契機(jī)仍是熱血沸騰。

當(dāng)時簡叔和團(tuán)隊(duì)還想把這個“全球首款支持Markdown的筆記本”推向國外,但是后期有人告訴他們“要想進(jìn)軍海外市場,必須要找一個英文是他Native語言的人來幫你們做市場。”這句話“一語驚醒夢中人”,簡叔和他的團(tuán)隊(duì)認(rèn)識到,團(tuán)隊(duì)里沒有英文土著,將產(chǎn)品推向國外不太現(xiàn)實(shí)。最終,他們收下心來,把產(chǎn)品定位在國內(nèi),并且重新取名。之所以取名叫“簡書”,有“有簡潔書寫”之意。

“簡書”上線的第一天就有用戶向簡叔團(tuán)隊(duì)表示對這個產(chǎn)品的強(qiáng)烈喜愛。“這讓我們很振奮,內(nèi)部開始討論‘簡書’和‘EC’的關(guān)系,最后決定‘EC’無限期暫停,抽出全部人手做‘簡書’。”并且還加入了“閱讀社區(qū)”和“富文本編輯器”,簡書開始往“中文寫作和閱讀平臺”轉(zhuǎn)型。

“簡書”的轉(zhuǎn)型

去年12月,簡書的Slogan從“找回文字的力量”改成了“交流故事,溝通想法”,很多用戶紛紛表達(dá)了對老Slogan的懷念。對此,簡叔表示:“我們把產(chǎn)品定位說明改了,從‘寫作和閱讀平臺’改成了‘一個基于內(nèi)容分享的社區(qū)’。”這一轉(zhuǎn)型,同時也意味著2015年的簡書已經(jīng)是一個全新定位的產(chǎn)品。

簡叔認(rèn)識到,如果專注于嚴(yán)肅長文寫作和閱讀產(chǎn)品會面臨三個問題:用戶規(guī)模有限、產(chǎn)品活躍度不夠、內(nèi)容難以變現(xiàn)。“這三個問題如果不解決,將無以為繼。為了簡書自身的發(fā)展,也為了給最廣大用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù),我們調(diào)整了定位。寫作、閱讀這兩個讓人感到壓力的關(guān)鍵詞將淡化,轉(zhuǎn)而突出內(nèi)容、分享、交流、溝通等更輕松、愉快的關(guān)鍵詞。”提起轉(zhuǎn)型經(jīng)歷簡叔記憶猶新。

而為了讓嚴(yán)肅長文的創(chuàng)作者依然可以在簡書“過得很好”,后期簡書還推出了專題功能,發(fā)揮了專題對不同類型內(nèi)容、不同興趣用戶的聚集作用,形成了一個又一個小部落。專題對于寫作者來說,文章將得到更多被發(fā)現(xiàn)的可能;對于閱讀者來說,訂閱一個專題,就能看到由作者投稿、編輯選編的最新更新文章;對于專題的編輯來說,有一個機(jī)會可以展現(xiàn)自己獨(dú)特的品味,在運(yùn)營專題的過程中會找到同好,甚至還有機(jī)會和自己喜歡的作者交朋友。簡書之前的專題是編輯在維護(hù),后期更多的是用戶行為。如此看來,專題無疑成為了簡書的一大特色。

“簡叔”的創(chuàng)業(yè)故事

盡管“簡叔”是標(biāo)準(zhǔn)的“文藝男青年”,但卻是學(xué)理出身。問他為什么創(chuàng)業(yè)?他將其定義為一種人生追求。他曾寫過一篇文章《創(chuàng)業(yè)選北京還是上?!?,此次采訪記者也向他求證了這個問題,他表示像簡書這樣的產(chǎn)品確實(shí)在北京會有更好的發(fā)展前景,但由于家在上海,他還是選擇了和家人生活在一起。在文章中,簡叔最后這樣寫到:我經(jīng)常覺得簡書在上海似乎有一種不協(xié)調(diào)感,以及一種孤立無援的感覺。但我也經(jīng)常這樣安慰自己,本不是一個擅長混圈子的人,哪怕我在北京,也未必真放得開我自己吧。”

在管理團(tuán)隊(duì)上,簡叔也有自己的一套。簡書團(tuán)隊(duì)幾乎沒有加班、朝九晚五,到點(diǎn)即可下班。“也許我和另一位創(chuàng)始人Larry都是已婚人士的關(guān)系,我們都比較注意工作和生活的平衡。我在玩‘魔獸世界’時學(xué)會了一個道理,細(xì)水才可以長流。拼了老命刷Raid,只會讓人更快地AFK。”

說這話的簡叔心態(tài)很淡然,看得出來他不是一個對拼殺商場有多大企圖心的人,他追求的似乎更多是一種自在的生活方式。比如,在簡書新的辦公室,他特意留了幾十平米的位置,開辟了一個閱覽室,并發(fā)文請寫作者來喝杯咖啡。而一個寫作者主題的咖啡館,則是他心愿單上的一筆。

談到未來希望簡書成為一個什么樣的平臺,簡叔想的很明白,“重要的是讓每個人的故事都被看見。”試想一下,繁忙的午后,下班地鐵上寂寥的搭乘時間,以及睡前滿足的小時光,你打開一款叫簡書的APP,花一段并不長的時間閱讀一則真實(shí)的人生故事,些許觸動一點(diǎn)共鳴,這些點(diǎn)滴的溫暖何嘗不是生活的溫度。簡叔說,簡書里有很多好故事,他甚至有打算將其拍成微電影。這樣看來,你的經(jīng)歷成為故事被很多人看見,在簡書這個平臺并不是難事。

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