分類信息網(wǎng)站“偽高頻”必死:“信息”無(wú)存在意義

2015/04/20 10:06      張永平

何為“偽高頻“?

以房產(chǎn)為例,一個(gè)房東只有一套房子,他選擇在58同城上發(fā)布房源——茫茫幾萬(wàn)套房源中,獨(dú)立的一套房子對(duì)接到的購(gòu)房需求是很少的,所以房東信息能夠被用戶看到并得到電話咨詢的可能性是極其小的,對(duì)房東而言,這是絕對(duì)的低頻,于是房東覺(jué)得效果太差了,選擇離開;而一個(gè)中介,可以在58同城上發(fā)1000套房子的信息,1000套房子匯聚在一起的咨詢量就是可觀的。同樣是發(fā)房源,對(duì)中介而言,這就是高頻。但這個(gè)高頻是“偽高頻“,它只是中介將每一個(gè)絕對(duì)的低頻用戶的流量匯總到自己手里,形成了形式上的高頻。于是,所有的房產(chǎn)信息類網(wǎng)站上,“偽高頻”成功占領(lǐng),將低頻的房東全部趕跑。

為什么“偽高頻“必亡?

在“信息展示”的PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,發(fā)帖、刷新、搜索的模式,這是必然的結(jié)果。我把這個(gè)模式概況為:人→分類信息←人;信息是媒介,是載體。這種模式下,最終形成了大量的中介行業(yè)占領(lǐng)了各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的信息角落,如:酒后代價(jià)中介公司、家政中介公司、開鎖中介公司、房產(chǎn)中介公司、甚至兼職介紹中介公司等等。而58同城這樣的分類信息網(wǎng)站,是這種模式的登峰造極者。他們聚集了最多的中介,由中介來(lái)維護(hù)信息,然后再引導(dǎo)用戶去搜索中介發(fā)布的信息,從而形成向中介收廣告費(fèi)的商業(yè)模式。

但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨了。“信息展示”邏輯的效率、精準(zhǔn)性已經(jīng)落伍。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠讓“低頻”者享受高頻的體驗(yàn)了。以酒后代駕為例:在沒(méi)有酒后代駕APP之前,叫酒后代駕的流程是:

1、上58同城的酒駕頻道,在一堆信息里面翻找可能合適的酒駕信息,

2、找到一個(gè)酒后代駕中介公司,電話人工下單;

3、酒后代駕中介公司把訂單分發(fā)給某一個(gè)酒后代駕司機(jī);

4、酒后代駕司機(jī)來(lái)接客人;

有了酒后代駕APP之后,流程優(yōu)化為:

1、打開APP,呼叫:我要酒后代駕;

2、精準(zhǔn)推送,酒后代駕司機(jī)搶單并服務(wù)客人;

在這樣一個(gè)過(guò)程中,有幾個(gè)變化:

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)推送邏輯,取代了PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的刷新排名邏輯;

2、低頻體驗(yàn)變高頻體驗(yàn);無(wú)論需求有多低頻,司機(jī)都可以享受“高頻“的感覺(jué);只要根據(jù)算法,自己最適合搶單,不用刷新,訂單就能找上門;

3、中介已經(jīng)沒(méi)有了任何價(jià)值。相當(dāng)于機(jī)器實(shí)現(xiàn)了需求的精準(zhǔn)分發(fā)之后,完爆了中介的人工分發(fā)模式。

4、58同城的信息展示,沒(méi)有了任何價(jià)值;

5、分類信息也沒(méi)有了存在的必要。

也就是說(shuō),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,是連接人與人的邏輯,PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“信息”沒(méi)有存在的意義了。

58同城的酒后代駕的業(yè)務(wù),在酒后代駕APP出現(xiàn)之后,受到嚴(yán)重沖擊,直至消失;而這只是個(gè)開始,每一個(gè)服務(wù)中介的板塊,都將陸續(xù)受到?jīng)_擊,直至瓜分結(jié)束。58同城們要么轉(zhuǎn)型,要么隨著“偽高頻“的消亡,逐漸消亡。

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