2015美國(guó)創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)技術(shù)篇：可穿戴設(shè)備 好看第一

要說(shuō)可穿戴技術(shù)還有什么潛力沒(méi)挖掘出來(lái)的話，可能要數(shù)設(shè)計(jì)感有待加強(qiáng)了。這就是為何有一大撥機(jī)智的科技公司尋求與時(shí)尚品牌合作，而初創(chuàng)企業(yè)也把設(shè)計(jì)放在了第一位。

“為個(gè)人設(shè)計(jì)的科技產(chǎn)品中，關(guān)于可穿戴設(shè)備的爭(zhēng)議是最多的。”英特爾新設(shè)備集團(tuán)副總裁、總經(jīng)理Ayse Ildeniz說(shuō)。該集團(tuán)即將與美國(guó)潮牌零售商Opening Ceremony合作推出一款智能手環(huán)，和巨頭飾品商Fossil也會(huì)聯(lián)合推出一款新產(chǎn)品。“我們相信時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該把握可穿戴設(shè)備這輛快車的方向盤。”

“硅谷過(guò)去的思維一直存在誤區(qū)，認(rèn)為產(chǎn)品技術(shù)只要做得足夠好，消費(fèi)者就會(huì)熱捧，不管它長(zhǎng)什么樣。其實(shí)這根本行不通。”Kovert設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人兼CEO Kate Unsworth說(shuō)。該公司總部位于倫敦，發(fā)布適用于不同假期場(chǎng)合的時(shí)尚漂亮的珠寶。“你在香榭麗舍大街見過(guò)賣智能腕表的嗎？”

Unsworth列舉了早期可穿戴產(chǎn)品的種種美學(xué)上的缺陷：體積過(guò)大、不夠圓潤(rùn)、不夠柔美、質(zhì)感廉價(jià)，那些重視外觀的消費(fèi)者不可能把這樣的設(shè)備戴在手腕或頭上（如谷歌眼鏡）。

確實(shí)，對(duì)于一款具備了可穿戴設(shè)備功能的飾品，外觀和性能同等重要。“我們針對(duì)可穿戴設(shè)備做了一些研究，51%有意向購(gòu)買的消費(fèi)者聲稱根本不會(huì)考慮外觀與他們的個(gè)人風(fēng)格不匹配的產(chǎn)品。”NPD集團(tuán)消費(fèi)科技部執(zhí)行總監(jiān)兼產(chǎn)業(yè)分析師Ben Arnold說(shuō)。這家市場(chǎng)調(diào)研公司的報(bào)告指出，截至2014年8月，健康追蹤設(shè)備和智能手表的銷售額達(dá)到了5.7億美元，是去年同期的2倍，這歸功于蘋果iWatch的進(jìn)場(chǎng)。

為了讓這些極客產(chǎn)品的“顏值”再躍升一個(gè)身位，設(shè)計(jì)師開始選取高級(jí)材料，重新為這些小玩意定義大小、形狀和氣質(zhì)。Opening Ceremony和英特爾聯(lián)合發(fā)布了一款優(yōu)雅的MICA智能手環(huán)，采用了1.6英寸的弧線形藍(lán)寶石玻璃屏幕。2014年9月的時(shí)裝周，Opening Ceremony的兩名創(chuàng)始人Carol Lim和Humberto Leon（他也是法國(guó)奢侈品牌Kenzo的創(chuàng)意總監(jiān)）展示了為這個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的兩款表帶，一款裝飾了半寶石，另一款則是水蛇皮制作而成。據(jù)報(bào)道，MICA智能手環(huán)定價(jià)在1000美元以內(nèi)，于圣誕假期在Opening Ceremony門店和Barneys New York商場(chǎng)出售。

在時(shí)尚領(lǐng)域中，設(shè)計(jì)師Rebecca Minkoff與手機(jī)配件商Case-Mate聯(lián)手，推出了珠寶款式的充電器和手機(jī)殼，并在2014年圣誕節(jié)期間進(jìn)駐了Nordstrom商場(chǎng)和Rebecca Minkoff自家的官網(wǎng)與門店。她設(shè)計(jì)的純金智能手鏈?zhǔn)蹆r(jià)120美元，鑲有金字塔形裝飾，能提醒用戶有來(lái)電和短信，被《VOGUE》雜志傾力推薦。Tory Burch也為Fitbit Flex健康追蹤器推出了帶有Tory Burch招牌風(fēng)格印花的手環(huán)，售價(jià)38美元，另外還推出了黃銅材質(zhì)的FitBit手環(huán)和項(xiàng)圈，售價(jià)在175?195美元之間。

Kovert和紐約初創(chuàng)企業(yè)Ringly都推出了帶提醒功能的首飾。當(dāng)Unsworth出門時(shí)，她會(huì)把這些首飾設(shè)置為震動(dòng)。“這樣我在用餐時(shí)就不會(huì)受到手機(jī)的打擾，從而可以投入地享受與他人面對(duì)面的、真實(shí)的交流。”她解釋道。

Kovert推出的戒指、手環(huán)和項(xiàng)鏈分別采用了純銀、純金和玫瑰金材質(zhì)，里面的智能部件具備防水性。該系列售價(jià)在290?360英鎊之間，在Kovert官網(wǎng)和電商網(wǎng)站Net-A-Porter有售。

Ringly的創(chuàng)始人是eBay老兵Christina Mercando。有業(yè)界笑談稱她老是找不到自己的手機(jī)，干脆創(chuàng)立了Ringly。Ringly出品的18K金指環(huán)售價(jià)在195?260美元之間，安裝智能設(shè)備的部分被寶石或半寶石包裹了起來(lái)。2014年6月，Ringly發(fā)行了第一批1000只指環(huán)。“它們?cè)?4小時(shí)內(nèi)被搶購(gòu)一空，至今仍然是女性眾籌可穿戴設(shè)備中銷售最成功的一個(gè)。”CEO Mercando說(shuō)。

智能設(shè)計(jì)服裝現(xiàn)在還處于非常早期的階段。時(shí)尚品牌Ralph Lauren也推出了一款具有體感功能的POLO衫，將于2015年春季美國(guó)網(wǎng)球公開賽期間進(jìn)駐Ralph Lauren各大店面。這件復(fù)合型功能T恤衫與已經(jīng)獲得專利技術(shù)的加拿大科技公司OMsignal合作，能記錄心率、卡路里消耗數(shù)據(jù)，并通過(guò)藍(lán)牙發(fā)送到iPhone端的App上。

盡管現(xiàn)在這款T恤的銷售成果尚未可知，但至少能肯定它將非常受歡迎。畢竟Ralph是知道外觀的重要性的。