【2015美國(guó)創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)】休閑娛樂(lè)篇——桌游復(fù)興

文| Jason Ankeny

你認(rèn)為游戲機(jī)和移動(dòng)設(shè)備的興起會(huì)讓那些復(fù)古范兒的桌游就此玩兒完?你還是想想再下結(jié)論吧。

數(shù)碼時(shí)代的革命并沒(méi)有把這些桌面上的棋盤(pán)類(lèi)、角色扮演類(lèi)或其他線(xiàn)下游戲殺死。相反，新科技改寫(xiě)了這些游戲制作和出版的規(guī)則，而這為他們帶來(lái)了一筆無(wú)法忽略的收入。

我們并不是指《地產(chǎn)大亨》(Monopoly)這樣的游戲。游戲網(wǎng)站ICv2把“興趣類(lèi)游戲”定義為“主要在商店桌游產(chǎn)品柜臺(tái)或卡牌游戲?qū)Ｙu(mài)店出售”的游戲產(chǎn)品。據(jù)該網(wǎng)站報(bào)道，2013年，美加兩地用戶(hù)花在興趣類(lèi)游戲上的消費(fèi)達(dá)到了7億美元，比上一年度增長(zhǎng)20%，幾乎達(dá)到了2008年時(shí)的2倍?？ㄅ剖占?lèi)游戲如《萬(wàn)智牌》(MaGIC: The Gathering)、《游戲王：怪獸之決斗》(Yu-Gi-Oh!)的銷(xiāo)售額遙遙領(lǐng)先，達(dá)到4.5億美元;模型游戲如《戰(zhàn)錘40K》(Warhammer 40,000)和《部落》(Hordes)等緊隨其后，銷(xiāo)售額達(dá)到1.25億美元;棋牌類(lèi)游戲銷(xiāo)售額達(dá)到7500萬(wàn)美元;卡牌和擲骰子類(lèi)游戲達(dá)到3500萬(wàn)美元;角色扮演類(lèi)游戲達(dá)到1500萬(wàn)美元。

“我不會(huì)把這種現(xiàn)象叫做‘反經(jīng)濟(jì)衰退’，但是，興趣類(lèi)游戲市場(chǎng)確實(shí)在金融危機(jī)時(shí)期泰然自處。”北美地區(qū)規(guī)模最大的桌游年度展會(huì)Gen Con的CEO Adrian Swartout說(shuō)，“當(dāng)你手頭錢(qián)不多時(shí)，攜全家去看電影太貴了。而坐在一張桌子上玩一晚上棋牌游戲可能是成本最低的互動(dòng)方式。”

在這股桌游復(fù)興大潮中，Swartout身處風(fēng)口。Gen Con 2014大展在去年8月印第安納州會(huì)議中心舉辦，其中售票類(lèi)活動(dòng)舉辦了1.4萬(wàn)個(gè)，場(chǎng)館周邊的酒店中日夜無(wú)休地舉辦著游戲錦標(biāo)賽。周末出席人次保守估計(jì)達(dá)到了18.5萬(wàn)，比Gen Con 2013大展增長(zhǎng)14%。至此，該展會(huì)已連續(xù)4年增長(zhǎng)10%以上。

Swartout將興趣類(lèi)游戲的增長(zhǎng)歸功于核心用戶(hù)人群的細(xì)分化。“過(guò)去四五年中人群改變了很多。”她說(shuō)，“當(dāng)然現(xiàn)在男性還占大部分比重。但過(guò)去有90%的玩家是男性，現(xiàn)在已經(jīng)降低到70%。我們看到了更多年輕的女孩，還有年齡稍大的已婚人士拖家?guī)Э诘貋?lái)看展。”

“桌游令人喜聞樂(lè)見(jiàn)地緩解了數(shù)碼世界玩家的需求。”總部在伊利諾伊州斯科基市的游戲發(fā)行商Mayfair市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁Robert T. Carty二世說(shuō)。這家公司發(fā)行了100多款線(xiàn)下游戲，包括經(jīng)久不衰的多人游戲《卡坦島》(Die Siedler von Catan)系列。

“如今我們的生活已經(jīng)被科技四處入侵。我們的大多數(shù)活動(dòng)都是通過(guò)手機(jī)、郵件、電腦完成的。”Carty說(shuō)，“但玩起桌游可能一兩個(gè)小時(shí)內(nèi)你都處在不觸網(wǎng)的狀態(tài)，無(wú)需去回郵件什么的，這就是桌游的魅力所在。”

然而，這并不意味著興趣類(lèi)游戲產(chǎn)業(yè)就沒(méi)有科技創(chuàng)新。很多獨(dú)立游戲發(fā)行商發(fā)行新品時(shí)都會(huì)到Kickstarter這類(lèi)眾籌平臺(tái)宣傳，或在亞馬遜開(kāi)通店鋪，目的是簡(jiǎn)化發(fā)貨流程。發(fā)行商們還在時(shí)刻關(guān)注3D打印技術(shù)，如果那些小模型、骰子或其他游戲物件得以批量生產(chǎn)，就能降低游戲開(kāi)發(fā)的成本。但這是一把雙刃劍。“3D打印也帶來(lái)了非法生產(chǎn)的問(wèn)題。”Carty抱怨道，“很多人是不尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的。”

一些興趣類(lèi)游戲的發(fā)行商甚至已經(jīng)投身線(xiàn)上，這樣，桌游愛(ài)好者就可以隨時(shí)隨地享用游戲。最近發(fā)行的Catan Anytime是一款線(xiàn)上免費(fèi)的《卡坦島》網(wǎng)頁(yè)游戲，它解決了玩家們時(shí)間不統(tǒng)一、沒(méi)法湊到一起的問(wèn)題，玩家可以隨時(shí)與系統(tǒng)設(shè)定的角色對(duì)戰(zhàn)。但Carty強(qiáng)調(diào)，這與真實(shí)的桌游完全無(wú)法比擬。

“線(xiàn)上體驗(yàn)當(dāng)然也很苦，但是大部分時(shí)候玩家還是孤獨(dú)的，即便是在線(xiàn)上和其他真實(shí)的玩家對(duì)戰(zhàn)，你也看不見(jiàn)他們。”Carty說(shuō)，“也許你可以通過(guò)耳麥或即時(shí)聊天系統(tǒng)與他們溝通，但畢竟和大家坐在一起面對(duì)面、看得到每個(gè)人的肢體語(yǔ)言大為不同——這也是棋牌類(lèi)游戲重要的元素。我想人們?cè)谧烙沃惺切枰衿胀ㄈ艘粯尤ド缃坏?，其他人肯定也同意這個(gè)觀點(diǎn)，因?yàn)槲覀兊挠螒虍a(chǎn)品越賣(mài)越多了。”