蒙牛與大眾點(diǎn)評(píng)達(dá)成跨界戰(zhàn)略合作 共拓O2O合作新模式

大眾點(diǎn)評(píng)與蒙牛將開(kāi)啟O2O跨界合作。2014年12月18日，中國(guó)領(lǐng)先的乳制品公司蒙牛乳業(yè)（港交所：02319）與中國(guó)領(lǐng)先的城市生活消費(fèi)平臺(tái)大眾點(diǎn)評(píng)在成都宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作。

未來(lái)，大眾點(diǎn)評(píng)和蒙牛雙方將全面展開(kāi)合作。作為戰(zhàn)略合作后的首個(gè)動(dòng)作，蒙牛乳業(yè)旗下的“優(yōu)益C”飲品將于年內(nèi)進(jìn)入北京、成都兩地的100多家大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)商戶(hù)門(mén)店?；顒?dòng)期間，用戶(hù)可以在大眾點(diǎn)評(píng)的人氣商戶(hù)中免費(fèi)享用蒙牛的產(chǎn)品。

此外，在2015年，蒙牛與餐飲行業(yè)的合作門(mén)店會(huì)擴(kuò)大到大眾點(diǎn)評(píng)全國(guó)多個(gè)城市的1200多家大商戶(hù)，合作渠道也會(huì)增加電影院、KTV、女性消費(fèi)場(chǎng)所等。為了增加用戶(hù)互動(dòng)，大眾點(diǎn)評(píng)還將推出首個(gè)為快消品牌定制的點(diǎn)評(píng)微信紅包——蒙牛“優(yōu)益C-牛人紅包”，計(jì)劃在明年重點(diǎn)節(jié)假日推廣。

談到戰(zhàn)略合作，蒙牛乳業(yè)COO白瑛表示，優(yōu)益C致力打造一個(gè)“大飲料夢(mèng)想”——不僅要搶占其他乳酸菌飲料的市場(chǎng)份額，更是要瞄準(zhǔn)其他主流飲料的市場(chǎng)份額。而“大吃，就要大喝優(yōu)益C”正是產(chǎn)品要傳達(dá)給消費(fèi)者的核心利益點(diǎn)。和大眾點(diǎn)評(píng)的跨界合作，就是考慮到大眾點(diǎn)評(píng)在本地生活領(lǐng)域深耕11年，涉及餐飲，生活，娛樂(lè)等各個(gè)方面，擁有的龐大用戶(hù)群，覆蓋數(shù)千城市千萬(wàn)商戶(hù)。跨界合作的模式，是將優(yōu)益C產(chǎn)品贈(zèng)飲與大眾點(diǎn)評(píng)現(xiàn)有產(chǎn)品深度結(jié)合。利用大眾點(diǎn)評(píng)多年積累的餐飲渠道資源和全國(guó)地推團(tuán)隊(duì)，有效的協(xié)助優(yōu)益C打通餐飲渠道，讓產(chǎn)品與餐飲場(chǎng)景形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

大眾點(diǎn)評(píng)市場(chǎng)副總裁黃馳認(rèn)為，大眾點(diǎn)評(píng)優(yōu)勢(shì)在于連接廣大用戶(hù)和服務(wù)型商戶(hù)，而蒙牛是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)快消品牌，希望給消費(fèi)者帶來(lái)健康、活力的生活。這次大眾點(diǎn)評(píng)和蒙牛的合作，既能讓用戶(hù)得到實(shí)惠和健康，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，又能幫商戶(hù)帶來(lái)客流，還能幫助蒙牛的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提升滲透率和分銷(xiāo)，是一場(chǎng)多方共贏的合作。本次合作只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)雙方將繼續(xù)探討更多更深入的跨界合作。

在與蒙牛乳業(yè)達(dá)成跨界合作前，大眾點(diǎn)評(píng)曾與聯(lián)合利華、可口可樂(lè)、寶潔等多家快消品牌開(kāi)展過(guò)O2O合作，幫助傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。業(yè)內(nèi)人士分析，大眾點(diǎn)評(píng)深耕O2O領(lǐng)域十余年獨(dú)特優(yōu)勢(shì)明顯，一方面是團(tuán)購(gòu)、外賣(mài)、預(yù)訂等產(chǎn)品不斷豐富，可以和用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，另一方面，不斷覆蓋餐飲、電影、休閑娛樂(lè)等垂直行業(yè)，為跨界合作提供寶貴經(jīng)驗(yàn)，而強(qiáng)大的地推團(tuán)隊(duì)則保證了執(zhí)行力。