紐約廣告創(chuàng)業(yè)公司AdNexus獲得6000萬(wàn)美元融資

北京時(shí)間8月19日早間消息，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)面臨的數(shù)據(jù)造假指控并沒(méi)有影響投資者的熱情，紐約網(wǎng)絡(luò)廣告公司AppNexus剛剛以超過(guò)10億美元的估值完成了新一輪融資。

AppNexus在最新一輪融資中獲得6000萬(wàn)美元的資金注入，投資者是一家來(lái)自波士頓的公募股權(quán)投資公司和資產(chǎn)管理集團(tuán)，但AppNexus拒絕披露其身份。AppNexus表示，該公司在本輪融資中獲得了高達(dá)12億美元的估值，使之成為繼Gilt Groupe和MongoDB之后，為數(shù)不多的幾家估值超10億美元的紐約創(chuàng)業(yè)公司。

AppNexus之前的投資者包括Facebook早期投資者Andreessen Horowitz以及洛克菲勒家族旗下的風(fēng)險(xiǎn)投資公司Venrock。

隨著智能手機(jī)和應(yīng)用吸引消費(fèi)者在小屏幕上花費(fèi)更多時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)廣告的銷(xiāo)售額也在持續(xù)飆升。但該市場(chǎng)已經(jīng)十分擁擠、十分復(fù)雜，各大品牌都需要以最快的速度定位自己的目標(biāo)受眾。另外，外界還擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。例如，在奔馳公司最近的一則廣告的觀看數(shù)據(jù)中，很多都來(lái)自“網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人”，而非真正的人類(lèi)網(wǎng)民。

AppNexus在希望購(gòu)買(mǎi)廣告位的品牌和所謂的“廣告交易市場(chǎng)”之間，充當(dāng)了中間人的角色。它通過(guò)一系列算法幫助廣告主根據(jù)實(shí)時(shí)的用戶(hù)行為管理廣告的競(jìng)標(biāo)計(jì)劃，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括谷歌、雅虎和AOL。

據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC測(cè)算，這類(lèi)自動(dòng)化廣告中介吸引的的開(kāi)支，有望從2013年的2.3億美元，增長(zhǎng)到2018年的140億美元。AppNexus創(chuàng)立于2007年，其創(chuàng)始人布萊恩·奧凱利(Brian O'Kelly)曾是廣告交易市場(chǎng)Right Media CTO，后者在2007年被雅虎斥資8.5億美元收購(gòu)。

AppNexus平臺(tái)2013年吸引的客戶(hù)開(kāi)支超過(guò)10億美元，預(yù)計(jì)今年的數(shù)字還將翻番。

“該行業(yè)正在從單一設(shè)備(臺(tái)式機(jī))轉(zhuǎn)向多種設(shè)備。”移動(dòng)廣告創(chuàng)業(yè)公司AdBrian聯(lián)合創(chuàng)始人拉希德·曼索爾(Rashid Mansoor)說(shuō)，“像AppNexus這種帶有桌面遺產(chǎn)的平臺(tái)，要么需要從頭開(kāi)始應(yīng)對(duì)這項(xiàng)技術(shù)，要么就要通過(guò)收購(gòu)或合作來(lái)解決該問(wèn)題。”

今年6月，AppNexus收購(gòu)了Alenty，后者可以測(cè)量消費(fèi)者是否看到了某則廣告，以及具體觀看了多長(zhǎng)時(shí)間。Facebook本周也推出了更好的追蹤工具，幫助廣告主更好地了解其用戶(hù)對(duì)廣告的反應(yīng)，包括是否首先在一款設(shè)備上查看某則廣告，之后又通過(guò)其他設(shè)備下單購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的商品。(鼎宏)