為什么說(shuō)阿里巴巴娛樂(lè)寶實(shí)質(zhì)是眾籌產(chǎn)品？

阿里最新推出的娛樂(lè)寶是一款怎樣的產(chǎn)品？ 阿里將公眾資金進(jìn)行娛樂(lè)投資，是否是其新的發(fā)展方向，其收益又是如何獲得的？本文來(lái)自知乎網(wǎng)友衛(wèi)新的回答。

看到一些評(píng)論，還有就是淘寶的公關(guān)都站出來(lái)說(shuō)：“娛樂(lè)寶是一款保險(xiǎn)，不是眾籌。網(wǎng)友們誤讀了。因?yàn)楸娀I不能許諾回報(bào)。”

本人認(rèn)為，我說(shuō)的是實(shí)質(zhì)。至于中國(guó)法律的規(guī)定，不允許非法吸收公眾存款，請(qǐng)大家查一下，這是要同時(shí)符合四個(gè)要件的。眾籌并不違法，只是不能構(gòu)成非法吸收公眾存款、非法發(fā)行證券，說(shuō)眾籌沒(méi)什么可怕的。人家美國(guó)都搞了4、5年了。

淘寶實(shí)際在做的就是眾籌，為了規(guī)避向不特定的人群籌集、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等媒介公開(kāi)邀約、許諾回報(bào)這些法律的紅線，采用了保險(xiǎn)產(chǎn)品的方式，這是為了中國(guó)合規(guī)性的要求。但實(shí)質(zhì)還是眾籌，而且特別符合眾籌的娛樂(lè)精神和廣泛性價(jià)值。

我覺(jué)得淘寶這一招太狠了，談?wù)剛€(gè)人的觀點(diǎn)，大家參考：

淘寶將引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)金融的新貴——“眾籌”模式

我長(zhǎng)期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，我認(rèn)為淘寶此舉意義深遠(yuǎn)。這意味著淘寶已經(jīng)從線下金融產(chǎn)品線上交易這種的初級(jí)“互聯(lián)網(wǎng)金融”模式，進(jìn)入了一個(gè)更高級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)金融模式——“眾籌”。

眾籌，2009年起源于美國(guó)，是指項(xiàng)目發(fā)起人通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，發(fā)動(dòng)公眾的力量，集中公眾的資金、能力和渠道，為小企業(yè)、藝術(shù)家或個(gè)人進(jìn)行某項(xiàng)活動(dòng)或某個(gè)項(xiàng)目或創(chuàng)辦企業(yè)提供必要的資金援助的一種融資方式。眾籌類型包括：債權(quán)眾籌、股權(quán)眾籌、產(chǎn)品眾籌、捐贈(zèng)眾籌。

2012年4月5日，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬簽署JOBS法案，給予了眾籌這種新型融資形式合法的地位。該法案允許所有公司通過(guò)公司網(wǎng)站、印刷品、電視、社會(huì)媒體或通過(guò)第三方網(wǎng)站等形式，以公開(kāi)勸誘或公開(kāi)廣告形式進(jìn)行私募。

淘寶將眾籌指向文化娛樂(lè)行業(yè)，行業(yè)選擇高明至極

相對(duì)于股權(quán)眾籌面臨的重重法律障礙(諸如非法吸收公眾存款、非法發(fā)行證券、公司人數(shù)限制等)。產(chǎn)品眾籌在中國(guó)的法律障礙更小，更容易發(fā)展。產(chǎn)品眾籌的優(yōu)勢(shì)在于金額小，參與人數(shù)多，有話題性，說(shuō)的簡(jiǎn)單點(diǎn)，就是花小錢，找樂(lè)子。文化娛樂(lè)行業(yè)，尤其是電影行業(yè)關(guān)注度高，觀眾基數(shù)大，年輕人居多，淘寶這一次選擇電影行業(yè)搞眾籌，高明至極。按照淘寶官方公布的方案：100元起步，每人最大購(gòu)買金額不得超過(guò)1000元。這樣的金額設(shè)置完全符合眾籌模式的內(nèi)涵。

電影眾籌將引領(lǐng)電影營(yíng)銷新模式，引發(fā)“多贏”

目前，電影行業(yè)營(yíng)銷費(fèi)用的占比，越來(lái)越高。通過(guò)眾籌模式，必將吸引眾多中小投資者，在投資影片的選擇和分析時(shí)，引發(fā)話題性。試想你投資了100元后，必然會(huì)親身體驗(yàn)這個(gè)電影，無(wú)論好奇也好，捧場(chǎng)也好，甚至?xí)吧磉叺挠H朋好友。這樣電影制片方不僅籌到了宣發(fā)費(fèi)用，而且達(dá)到了極佳的宣發(fā)效果，也愿意支付較高的回報(bào)。同時(shí)，投資者獲得了遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于銀行存款的投資回報(bào)，淘寶也能分享相關(guān)利益，這是一個(gè)多贏模式。

余額寶的投資渠道多元化，強(qiáng)化先發(fā)優(yōu)勢(shì)

余額寶目前規(guī)模已超過(guò)2500億元，客戶數(shù)超過(guò)4900萬(wàn)。但近期在傳統(tǒng)銀行的共同打壓下，收益率正在不斷下降。

電影眾籌產(chǎn)品“娛樂(lè)寶”，將給淘寶已經(jīng)積累的用戶一個(gè)全新的投資渠道，這個(gè)投資渠道新穎普惠，電影行業(yè)正在高速增長(zhǎng)，收益穩(wěn)定。此舉無(wú)疑將強(qiáng)化淘寶的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，留住用戶的錢。

有人說(shuō)，這是個(gè)坑，是個(gè)投資連結(jié)險(xiǎn)。7%沒(méi)保障啊，我認(rèn)為，7%1年后肯定能保證。原因看我的這一篇回答阿里巴巴的“娛樂(lè)寶”能達(dá)到其 7% 的預(yù)期收益率嗎？

此外，還有饑餓營(yíng)銷，上限是1000元，淘寶這次是精心設(shè)計(jì)的組合拳啊。