魔漫相機(jī):為理想“燒錢” 還能有二次生命嗎?

2013/12/27 13:18      王玉龍

[導(dǎo)讀]自稱是一個(gè)畫家、有藝術(shù)背景的任曉晴強(qiáng)調(diào)在推出魔漫相機(jī)時(shí),并沒有計(jì)較成本,而是創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)多年的積累才保證了產(chǎn)品的爆發(fā)。

魔漫相機(jī)還能迎來(lái)二次生命嗎?

一個(gè)月前,通過將真人照片處理成卡通圖像,魔漫相機(jī)曾走紅社交網(wǎng)絡(luò),使用高峰時(shí)曾達(dá)到用戶1天制造出1.2億張照片。然而,正如它的“前輩”百度魔圖一樣,經(jīng)過短暫瘋狂就迅速“消失”在社交網(wǎng)絡(luò)中。

魔漫相機(jī)創(chuàng)始人任曉晴卻堅(jiān)信自己的產(chǎn)品并不是一場(chǎng)“促銷活動(dòng)”,其能長(zhǎng)久地解決用戶的剛性需求。她所謂的剛性需求,就是人用圖片記錄生活。

目前,魔漫相機(jī)所能做的只是維持每天更新10個(gè)模板。接下來(lái),魔漫相機(jī)還將推出更新版本,增加提供卡通圖片變成表情圖像的功能,任曉晴認(rèn)為,這種功能升級(jí)可以引發(fā)用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上的再度狂歡。

然而,這類影像類應(yīng)用在應(yīng)用商店內(nèi)并不在少數(shù)。僅從國(guó)內(nèi)來(lái)看,除了早期的Camera 360,百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛推出類似的應(yīng)用,更何況在PC上就已經(jīng)被用戶所熟識(shí),如美圖秀秀等也早早就推出了移動(dòng)端產(chǎn)品。

因此,如何吸引用戶持續(xù)關(guān)注,就決定了魔漫相機(jī)能否迎來(lái)二次生命。任曉晴的答案是滿足用戶的需求,這是基于其內(nèi)部對(duì)用戶行為的討論。“我們會(huì)每?jī)扇齻€(gè)星期做一次總結(jié)。”

滿足用戶需求比盈利更重要,任曉晴甚至都不愿意過多地提及商業(yè)模式,但是從她對(duì)產(chǎn)品發(fā)展方向的判斷,實(shí)際上早已有前人走過了那條路。

為理想“燒錢”

近來(lái),任曉晴頻頻出席各個(gè)行業(yè)活動(dòng),她講述了魔漫相機(jī)的注冊(cè)用戶總數(shù),只不過這個(gè)數(shù)字在相隔不到一個(gè)星期的時(shí)間從4500萬(wàn)變成了5000萬(wàn)。

一般來(lái)說(shuō),當(dāng)用戶成長(zhǎng)到這一量級(jí)的時(shí)候,企業(yè)應(yīng)當(dāng)開始考慮潛在的商業(yè)模式。因?yàn)橹挥凶龀霎a(chǎn)品,并獲得收入,才是健康的發(fā)展模式。

但是,任曉晴卻似乎在“抵制”這樣的路徑。“如果有商業(yè),就會(huì)改變傳達(dá)、改變夢(mèng)想。”她一直向外界描述魔漫相機(jī)是希望為用戶制造快樂的理想主義創(chuàng)業(yè)。

甚至對(duì)于投資人,任曉晴也認(rèn)為其應(yīng)當(dāng)與創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)建立相同的價(jià)值觀,也就是說(shuō)不以營(yíng)利為目的。雖然這并不符合一般投資者對(duì)回報(bào)的需求,但是魔漫相機(jī)已然進(jìn)行完了A輪融資,并且在密切接觸投資者。

不可否認(rèn)的是,任曉晴在此前禮品市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)中有相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn),而來(lái)自微軟和其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的參與,讓投資者更加關(guān)注團(tuán)隊(duì)。因?yàn)椋顿Y者會(huì)認(rèn)為這樣的跨界團(tuán)隊(duì)會(huì)醞釀出一個(gè)好的故事。

功能并不新穎

自稱是一個(gè)畫家、有藝術(shù)背景的任曉晴強(qiáng)調(diào)在推出魔漫相機(jī)時(shí),并沒有計(jì)較成本,而是創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)多年的積累才保證了產(chǎn)品的爆發(fā)。

任曉晴說(shuō),“我們幾個(gè)創(chuàng)始人,在這個(gè)創(chuàng)業(yè)中,并不是第一次創(chuàng)業(yè),并且投入了大量資金。我們過去有很多的積累,而這個(gè)領(lǐng)域并不是靠海量拼人力就能成功的。”

在任曉晴看來(lái),一個(gè)使用簡(jiǎn)單的應(yīng)用并不代表它的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)的門檻很低。因?yàn)槟鄼C(jī)提供的是個(gè)性化的產(chǎn)品,而這要滿足每一個(gè)人挑剔的審美需求,只有這樣用戶才可能傳播產(chǎn)品。

但是,正是因?yàn)閼?yīng)用商店里那些種類繁多的影像類應(yīng)用,使得魔漫相機(jī)看起來(lái)并不是那樣的獨(dú)特,而且一些產(chǎn)品也能夠?qū)崿F(xiàn)類似卡通畫的效果。

從一些案例來(lái)看,只有擁有自己的獨(dú)門秘籍,產(chǎn)品才可以形成自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),甚至對(duì)一些產(chǎn)品來(lái)說(shuō),功能上的版本升級(jí)能夠再次帶動(dòng)應(yīng)用的下載量的提升。這其中的關(guān)鍵是解決用戶使用中的痛點(diǎn)。

然而,將圖像與表情結(jié)合起來(lái)的功能,除了魔漫相機(jī),也早已有其他應(yīng)用做到了這一點(diǎn),盡管可能最終呈現(xiàn)的效果不盡相同。如美圖秀秀團(tuán)隊(duì)推出的表情工廠,可以將照片變成動(dòng)態(tài)表情;Takuto Onishi的開發(fā)“twika^o^”可以將人物面部表情轉(zhuǎn)化為符號(hào)表情。

因此,要想吸引用戶的持續(xù)使用,魔漫相機(jī)接下來(lái)的版本更新必須推出更能吸引用戶使用的功能,然而這在影像類應(yīng)用市場(chǎng)并非容事。

不過,任曉晴更愛強(qiáng)調(diào)的是,“我們?cè)?2個(gè)國(guó)家的應(yīng)用商店排行榜上排第一,而且還是免費(fèi)下載的總排名。”但是,她并沒有說(shuō)這個(gè)排名能持續(xù)多久。

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