極路由和小米火爆背后的社會(huì)心理學(xué)

極路由的新品發(fā)布會(huì)給我的第一感覺(jué)就是，產(chǎn)品演進(jìn)的路線圖那么地像小米；而在產(chǎn)品創(chuàng)新層面又超過(guò)小米。同樣是社區(qū)化的運(yùn)營(yíng)方式，極客的力量很強(qiáng)大，雖然看起來(lái)很小眾。

我不太想長(zhǎng)篇累牘地做論證什么，我們只說(shuō)要點(diǎn)。

小眾為什么不小眾?

因?yàn)榇蠖嗳说男睦矶枷胫靡恍粢恍?，但是個(gè)性的自我展現(xiàn)方式不同，或是被社會(huì)現(xiàn)實(shí)壓抑了展現(xiàn)，很多時(shí)候很多人覺(jué)得自己很與眾不同，其實(shí)認(rèn)真看一下沒(méi)什么不同，小眾本身是一種自我存在的不同表達(dá)，是一種身份認(rèn)同。小眾是大眾的心理火種，一經(jīng)點(diǎn)燃，小眾就是大眾，這之間的隔閡沒(méi)有想象中的那么高。

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，場(chǎng)景決定變革

父輩一代人童年挨餓吃不上飯，年輕時(shí)候上高中還要生產(chǎn)隊(duì)推薦，對(duì)于他們一代人來(lái)說(shuō)，夠用就行，節(jié)儉是習(xí)慣，個(gè)性化是浪費(fèi)。而年輕一代人總體沒(méi)有經(jīng)歷太多的時(shí)代苦難，夠用不行了，還需要特別一些，需求的層次提高了，而不是過(guò)去產(chǎn)品不好，科技本身就是一種時(shí)尚潮流，大多數(shù)人希望參與，至少圍觀一下。

移動(dòng)科技時(shí)尚帶來(lái)的不僅僅是so-lo-mo，更重要的是場(chǎng)景的變化，這個(gè)變化帶來(lái)了科技產(chǎn)品要為之匹配完美適合的狀態(tài)。所以，革命性的升級(jí)換代的潮流會(huì)在大多數(shù)科技消費(fèi)品領(lǐng)域發(fā)生。

“朋友推薦”的發(fā)生過(guò)程

雖然很多人在辯論饑渴營(yíng)銷，但我要說(shuō)的是情感營(yíng)銷。

饑渴就吃喝，干嘛要等待，等待就是有期待、有愛(ài)，朋友推薦的過(guò)程是一個(gè)炫耀的過(guò)程，就像你向你喜愛(ài)的女人炫耀陽(yáng)具一樣，得到的未必是曠世高潮，但她說(shuō)好大，這很重要。背后的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制是什么，是贊許。

社交引擎中的性

我一直推社交引擎這個(gè)概念，是希望大家擺脫愚昧。男女之間干柴烈火是需求，但和嫖娼?jīng)]有本質(zhì)區(qū)別。性的存在不會(huì)改變，發(fā)生的場(chǎng)景不同讓人們對(duì)不同的性產(chǎn)生了高尚和卑劣之分。同樣，你去勾引一個(gè)女人，單刀直入炫耀陽(yáng)具的尺寸和硬度，往往適得其反，完美的性暗示策略才是最佳方式;前者走向劇烈的極端，可能出現(xiàn)失控，后者走向愛(ài)慕，可能出現(xiàn)愛(ài)與性。