動(dòng)漫誘惑：中國(guó)動(dòng)漫業(yè)為何持續(xù)吸引資金進(jìn)入

武術(shù)界的一代宗師黃飛鴻即將被搬上動(dòng)畫(huà)銀幕。

[ 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利點(diǎn)除了出售電視播放權(quán)和圖像版權(quán)，更大的蛋糕在隨后的衍生品：音像、游戲、圖書(shū)、飲料、服裝、玩具等。張成祥說(shuō)：“這些周邊產(chǎn)品可能你之前想都沒(méi)想到，但一旦你的片子成功了，就會(huì)源源不斷有人找上門(mén)來(lái)談合作。” ]

創(chuàng)作公司國(guó)鼎文化傳媒有限公司(下稱(chēng)“國(guó)鼎”)與黃飛鴻是“老鄉(xiāng)”，來(lái)自佛山南海區(qū)西樵鎮(zhèn)。

僅6分鐘的樣片足足花了國(guó)鼎半年時(shí)間，但是很值得。在6月26日佛山南海文化產(chǎn)業(yè)招商大會(huì)上，南海區(qū)政府部門(mén)不遺余力地展示這一項(xiàng)目，更重要的是國(guó)鼎在大會(huì)上獲得了真金白銀，兩家投資公司與國(guó)鼎正式簽約，為國(guó)鼎注資5000萬(wàn)元。

這是佛山南海首次舉辦大規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)招商大會(huì)，這意味著民營(yíng)資本活躍的南海正式發(fā)力文化產(chǎn)業(yè)。佛山南海區(qū)文體旅游局常務(wù)副局長(zhǎng)譚國(guó)洪對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，區(qū)政府及各鎮(zhèn)政府都正在制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃及相關(guān)扶持政策。

可能的爆炸式效應(yīng)

靈動(dòng)的大眼睛，豐富的武打動(dòng)作，精美的背景。會(huì)場(chǎng)里，這部短片吸引不少人駐足觀看。

一部動(dòng)畫(huà)片，首先要建模，把每個(gè)人物造型設(shè)計(jì)出來(lái)，打光上色。這是十分關(guān)鍵的一步，相當(dāng)于一個(gè)城市搞基礎(chǔ)建設(shè)。而建好之后的事情就簡(jiǎn)單多了。國(guó)鼎創(chuàng)始人之一張成祥說(shuō)，尤其是一部長(zhǎng)的動(dòng)畫(huà)片，到最后都不用畫(huà)了，因?yàn)閳?chǎng)景、動(dòng)作前面都已經(jīng)有了，只用把前面的調(diào)過(guò)來(lái)就可以了。因此動(dòng)畫(huà)片是越做越簡(jiǎn)單，制作成本也隨之越來(lái)越便宜。

每一集的預(yù)算是15萬(wàn)元，張成祥預(yù)計(jì)總投入1000萬(wàn)～1800萬(wàn)元。目前劇本的一般行情為寫(xiě)一集1000～2000元，而他很重視劇本，放出話(huà)說(shuō)：“低于3000元的不要跟我談。”

與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的盈利模式不同，文化產(chǎn)業(yè)更多的是一次性大投入后持續(xù)產(chǎn)出的模式。江蘇一德集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁陳俊曾在一次內(nèi)部發(fā)言中說(shuō)，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的投入和產(chǎn)出是線(xiàn)性關(guān)系，生產(chǎn)一件產(chǎn)品，賣(mài)一件產(chǎn)品，賺一件產(chǎn)品的錢(qián)，文化產(chǎn)業(yè)則完全顛覆了這種模式，文化產(chǎn)業(yè)的投入產(chǎn)出是非線(xiàn)性的。

陳俊打了個(gè)比方，有人寫(xiě)一首歌，投入在寫(xiě)歌完畢就停止了，但是隨著在網(wǎng)絡(luò)上的下載量越來(lái)越多，有一個(gè)下載就有一份盈利，產(chǎn)出不會(huì)隨著投入停止而停止。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利點(diǎn)除了出售電視播放權(quán)和圖像版權(quán)，更大的蛋糕在隨后的衍生品：音像、游戲、圖書(shū)、飲料、服裝、玩具等。張成祥說(shuō)：“這些周邊產(chǎn)品可能你之前想都沒(méi)想到，但一旦你的片子成功了，就會(huì)源源不斷有人找上門(mén)來(lái)談合作。”

這種爆炸式的效應(yīng)吸引了眾多投資者前來(lái)“淘金”。投資方之一匯福資本總裁陸永康對(duì)本報(bào)記者表示，他們對(duì)南海的黃飛鴻主題一直非常關(guān)注，而其他的方式可能投資周期比較長(zhǎng)，這次他們選擇從動(dòng)漫行業(yè)入手。如果影片成功的話(huà)，后續(xù)的衍生品除了傳統(tǒng)的周邊產(chǎn)品以外，還可以創(chuàng)辦主題公園和開(kāi)辦連鎖武術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

劣幣驅(qū)逐良幣

而正因?yàn)榘l(fā)展剛起步，投資文化產(chǎn)業(yè)往往伴隨著比其他行業(yè)更大的風(fēng)險(xiǎn)。張成祥在動(dòng)漫行業(yè)已摸爬滾打20多年，他形容這一行業(yè)“水很深”，“那么多公司，只有20%是認(rèn)真在做動(dòng)漫的，甚至更少。”

張成祥告訴本報(bào)記者，一部動(dòng)畫(huà)片，根據(jù)播映電視臺(tái)的級(jí)別和動(dòng)畫(huà)片的制作類(lèi)型，國(guó)家給予每集補(bǔ)助2000～4000元不等。一旦動(dòng)畫(huà)片在國(guó)外獲了獎(jiǎng)，補(bǔ)助將更高。在國(guó)家大力支持的背景下，不少動(dòng)漫公司沖著騙補(bǔ)助而來(lái)。

“國(guó)家的政策導(dǎo)向沒(méi)有錯(cuò)，是下面的企業(yè)鉆了空子。”這些鉆空子的企業(yè)靠著政策拿到了政府的啟動(dòng)資金，享受政府提供的優(yōu)惠的辦公場(chǎng)所，然后接一些活來(lái)做，再去拿國(guó)家的補(bǔ)貼。

還有一部分能“忽悠”的，騙的是投資人的錢(qián)。一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，不少動(dòng)漫公司策劃本領(lǐng)一流，給投資方畫(huà)下一張誘人的大餅。而這些公司或許并沒(méi)有優(yōu)秀的制作能力，不少投資方的錢(qián)投下來(lái)就是打水漂。“有一家公司拿了美國(guó)投資方的2000萬(wàn)美元，但最后什么也沒(méi)做出來(lái)。”

良莠不齊的現(xiàn)狀對(duì)想要做精品的企業(yè)并不公平。張成祥反問(wèn)：“別人投10萬(wàn)元花三個(gè)月做出來(lái)的動(dòng)畫(huà)片跟我投20萬(wàn)花半年做出來(lái)的東西賺一樣的錢(qián)，那誰(shuí)還會(huì)去做精品？”

中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)環(huán)境并不太好。張成祥透露，《喜羊羊與灰太狼》最初在央視播，不僅沒(méi)有收入，反而要倒過(guò)來(lái)給央視交錢(qián)。因此張成祥想先去打國(guó)際市場(chǎng)，這部有著濃厚中國(guó)元素的動(dòng)畫(huà)片一旦在歐美市場(chǎng)受到歡迎，再回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)會(huì)比現(xiàn)在容易得多。

對(duì)投資公司來(lái)說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)意味著收益。陸永康透露，現(xiàn)階段如果單純是制造業(yè)，他們基本不會(huì)考慮投資。他們更關(guān)注有創(chuàng)新點(diǎn)的領(lǐng)域，除了文化產(chǎn)業(yè)，還包括現(xiàn)代餐飲和電商。

地方政府思路

地方政府也開(kāi)始給予文化產(chǎn)業(yè)前所未有的重視。而中國(guó)市場(chǎng)的巨大需求更是為地方政府發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)打了一劑強(qiáng)心針。2011年，全國(guó)電影票房達(dá)到131.15億元，較2010年增長(zhǎng)28.93%，其中國(guó)產(chǎn)影片票房占全年票房總額的53.61%。

珠三角深厚的傳統(tǒng)制造業(yè)根基和活躍的民間資本無(wú)疑為這里的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了土壤。譚國(guó)洪對(duì)本報(bào)表示，珠三角強(qiáng)大的傳統(tǒng)制造業(yè)基礎(chǔ)對(duì)服務(wù)類(lèi)的文化產(chǎn)業(yè)需求很大，比如產(chǎn)品的設(shè)計(jì)包裝、網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)文化建設(shè)等。

目前，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上仍處于起步階段的南海，尚將重點(diǎn)放在載體建設(shè)上。譚國(guó)洪表示，南海將在未來(lái)5到10年建設(shè)20個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，而政府將在三舊改造、用地政策等方面給予扶持。

對(duì)于國(guó)鼎，佛山南海區(qū)西樵鎮(zhèn)政府就已提供了一個(gè)500平方米的辦公場(chǎng)所。

對(duì)于地方政府來(lái)說(shuō)，為文化創(chuàng)意類(lèi)企業(yè)提供更多的是平臺(tái)，而非資金。譚國(guó)洪表示，政府現(xiàn)在要做的就是牽線(xiàn)搭橋，把商會(huì)邀請(qǐng)來(lái)搞活動(dòng)，讓搞文化的企業(yè)有更多機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)搞實(shí)業(yè)、搞投資的人。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化可能更具經(jīng)濟(jì)和文化保護(hù)的雙重意義。南海黃飛鴻中聯(lián)龍獅訓(xùn)練基地是一個(gè)產(chǎn)業(yè)化的典范。譚國(guó)洪介紹，這個(gè)以龍舟、龍獅培訓(xùn)為主的基地是唯一能夠養(yǎng)得活自己的非遺項(xiàng)目。

“我們目前并不要求文化產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP能做多少貢獻(xiàn)，重要的是搞好基礎(chǔ)，形成氛圍。各地都在搞文化產(chǎn)業(yè)，這也是國(guó)家戰(zhàn)略，大勢(shì)所趨，我們不能錯(cuò)過(guò)。”譚國(guó)洪說(shuō)。