BannerPlay：橫幅廣告領(lǐng)域的AdWords

BannerPlay：類似AdWords的橫幅廣告平臺(tái)

對(duì)預(yù)算有限的中小企業(yè)而言，使投放的互聯(lián)網(wǎng)廣告獲得成功并不容易。盡管谷歌和Facebook的服務(wù)幫助小企業(yè)方便地購買廣告，但橫幅廣告仍主要被購買力較強(qiáng)的大企業(yè)壟斷。以色列公司BannerPlay正試圖以按點(diǎn)擊付費(fèi)的模式來提供專業(yè)橫幅廣告。

BannerPlay營銷主管Niv Calderon表示：“基本而言，BannerPlay是一個(gè)端到端解決方案，一個(gè)以簡單的方式提供橫幅廣告的系統(tǒng)。你無需請?jiān)O(shè)計(jì)師制作橫幅廣告，而只要購買媒體資源，并使用一些分析工具獲得統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們就可以提供一站式解決方案。”

BannerPlay使用了類似谷歌AdWords的方式，支持在線購買不同網(wǎng)頁上的廣告位，并投放由客戶制作的橫幅廣告?？蛻粢园袋c(diǎn)擊付費(fèi)的模式來付費(fèi)，這意味著它們可以為廣告營銷活動(dòng)分配固定的預(yù)算，在預(yù)算用完前廣告將一直得到展示。

BannerPlay表示，根據(jù)該公司提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，客戶可以實(shí)時(shí)調(diào)整廣告營銷活動(dòng)。此外，客戶可以在一次營銷活動(dòng)中制作多個(gè)橫幅。Calderon表示：“我們希望使橫幅制作系統(tǒng)像谷歌廣告一樣便捷。”

BannerPlay創(chuàng)立于去年1月，創(chuàng)始人包括現(xiàn)任CEO Rafi Ton和CTO Yoad Gidron。Calderon表示，公司的兩名創(chuàng)始人曾為大品牌制作橫幅廣告，并希望幫助小客戶更方便地使用熱門廣告平臺(tái)。根據(jù)Calderon的說法，兩名創(chuàng)始人試圖為所有人開發(fā)一個(gè)平臺(tái)，使任何想要購買橫幅廣告的人都可以很方便地投放廣告，且無需支付數(shù)萬美元費(fèi)用。

BannerPlay的目標(biāo)非常遠(yuǎn)大。這家只有6名員工的創(chuàng)業(yè)公司希望提供低成本、高效率的網(wǎng)絡(luò)廣告工具，從而挑戰(zhàn)谷歌。Calderon表示，該公司的優(yōu)勢在于簡化了用戶界面，因此所有人都可以開展專業(yè)級(jí)互聯(lián)網(wǎng)營銷活動(dòng)。在制作出橫幅之后，客戶可以決定，是否選擇該橫幅由BannerPlay進(jìn)行投放。

盡管這一過程的自動(dòng)化程度很高，但BannerPlay表示，如果客戶有特殊需求，例如瞄準(zhǔn)特定的廣告受眾，那么也可以實(shí)現(xiàn)這樣的控制。

Calderon表示：“我們的界面非常簡單，你可以在5分鐘內(nèi)設(shè)計(jì)出橫幅廣告。我們已提供數(shù)十個(gè)現(xiàn)成的模板。對(duì)于購買了價(jià)值200美元媒體資源的客戶，我們還提供免費(fèi)的訂制設(shè)計(jì)。”該公司同時(shí)也提供橫幅內(nèi)游戲模板，例如幸運(yùn)輪和拼詞游戲等，這將使橫幅廣告更具互動(dòng)性。

BannerPlay還提供了高級(jí)功能，從而吸引廣告受眾的參與。Calderon表示：“我們允許客戶在橫幅中嵌入YouTube視頻、聯(lián)系人表格和Facebook的‘Like’信息，因此你沒有必要為營銷活動(dòng)建立起始頁。”

該公司的下一步工作是建設(shè)設(shè)計(jì)師和游戲開發(fā)者網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)他們的作品被應(yīng)用時(shí)，設(shè)計(jì)師和游戲開發(fā)者將獲得報(bào)酬。例如，如果廣告主使用了某一設(shè)計(jì)師的模板，那么一旦橫幅廣告被點(diǎn)擊，設(shè)計(jì)師就能獲得營收中的一小部分。Calderon表示：“我們的一個(gè)關(guān)注重點(diǎn)是建設(shè)強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師和游戲開發(fā)者社區(qū)。”

BannerPlay希望開發(fā)一個(gè)廣告生態(tài)系統(tǒng)，將設(shè)計(jì)師、開發(fā)者、廣告主和終端用戶聯(lián)系在一起。BannerPlay在這一生態(tài)系統(tǒng)中扮演的角色包括購買媒體資源、提供橫幅制作平臺(tái)，以及在線投放廣告。正如Calderon所說：“當(dāng)你在谷歌上做廣告時(shí)，你并不清楚廣告將出現(xiàn)在何處，但你信賴谷歌。我們也希望達(dá)到這一目標(biāo)。”

BannerPlay目前提供免費(fèi)的在線面板。該公司的服務(wù)僅有英文版，但Calderon表示，BannerPlay計(jì)劃將服務(wù)翻譯為其他幾種語言。BannerPlay最初的資金來自以色列的天使投資人，該公司暫時(shí)沒有進(jìn)一步融資的計(jì)劃。

本文編譯自TNW

(李瑋)