胡潤(rùn)的“榜爺”人生：中國(guó)富豪通 上海好男人

胡潤(rùn)

從2010年4月至11月間，胡潤(rùn)百富面對(duì)面訪問(wèn)了401位個(gè)人資產(chǎn)在1000萬(wàn)元以上的中國(guó)富豪，其中45位資產(chǎn)過(guò)億，這中間又有接近一半的億萬(wàn)富豪打高爾夫(微博)。同樣熱愛(ài)高爾夫的英國(guó)小伙子胡潤(rùn)作為財(cái)富榜的創(chuàng)榜人，對(duì)于高爾夫和財(cái)富都有著自己獨(dú)到的見(jiàn)解

胡潤(rùn)(Rupert Hoogewerf)

1970年，出生在盧森堡

1988年，在日本留學(xué)

1989-1993，英國(guó)杜倫大學(xué)，其中1990年在中國(guó)人民大學(xué)留學(xué)

1993-2000，安達(dá)信會(huì)計(jì)事務(wù)所

1999年、2000年，出于個(gè)人興趣開(kāi)始做《福布斯》中國(guó)大陸富豪排行榜

2001年，從安達(dá)信辭職，成為《福布斯》雜志中國(guó)地區(qū)首席調(diào)研員

2002年，曾獲評(píng)《新周刊》“2002年度新銳人物”

2003年初，離開(kāi)福布斯，開(kāi)始與《歐洲貨幣》雜志合作制作富豪榜

2005年，創(chuàng)辦自己的公司，推出“胡潤(rùn)百富榜”

2009年，被授予上海市“白玉蘭紀(jì)念獎(jiǎng)”

高爾夫不僅是運(yùn)動(dòng)

2011年9月7日，胡潤(rùn)在上海發(fā)布了“2011雅居樂(lè)海南清水灣胡潤(rùn)百富榜”，這是胡潤(rùn)連續(xù)第十三年發(fā)布富豪榜。然而高爾夫?qū)χ袊?guó)企業(yè)家的重要性，胡潤(rùn)也早在2005年就開(kāi)始了相關(guān)的研究。胡潤(rùn)本身就是一個(gè)極其熱愛(ài)高爾夫的人，在他的家鄉(xiāng)英國(guó)，高爾夫運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)古老而又廣泛的運(yùn)動(dòng)，但凡有機(jī)會(huì)，他非常樂(lè)意全身心地沉浸在高爾夫的綠色天堂里。只是來(lái)到中國(guó)后，他用于打球的時(shí)間非常有限，因?yàn)樗汛蟀训臅r(shí)間，都用來(lái)研究中國(guó)打高爾夫的人群了。

說(shuō)起他在中國(guó)這些年來(lái)的“高爾夫發(fā)現(xiàn)”，胡潤(rùn)總是侃侃而談：“在中國(guó)，做生意，不但需要能力，更重要的是圈子。我們?cè)?jīng)做過(guò)調(diào)查，結(jié)果就顯示旅游、游泳和高爾夫是富豪們最青睞的休閑方式，旅游需要統(tǒng)一目的地，需要大段時(shí)間契合，游泳不便交談，理所應(yīng)當(dāng)，可以享受戶外陽(yáng)光的高消費(fèi)門檻的高爾夫，成為了老板圈子里最為流行的運(yùn)動(dòng)。我還記得《紐約時(shí)報(bào)》曾邀薪酬專家對(duì)打高爾夫的失誤同公司業(yè)績(jī)的相關(guān)性進(jìn)行研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：三年內(nèi)，為股東帶來(lái)最大總體回報(bào)的公司，恰恰是由打高爾夫失誤最少的CEO所領(lǐng)導(dǎo)的。這看似不可思議，但以休閑行為來(lái)研究公司的商業(yè)行為，這本身也體現(xiàn)了高爾夫這種休閑行為和財(cái)富的親密關(guān)聯(lián)。”

也正因如此，胡潤(rùn)始終相信高爾夫不僅僅是一種運(yùn)動(dòng)，還是一種生活方式。“中國(guó)的年輕一代有著與父輩不同的生活理念，在做好自己的本職工作后，他們思考的是‘如何回報(bào)自己’。”

近年來(lái)，胡潤(rùn)每年都會(huì)發(fā)布一個(gè)《中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》，他希望能夠通過(guò)這個(gè)這報(bào)告揭示中國(guó)富豪階層的品牌認(rèn)知、消費(fèi)習(xí)慣以及生活方式的轉(zhuǎn)變與偏好。“我一直很想對(duì)中國(guó)富豪階層的生活形態(tài)變化做出描述。就拿高爾夫來(lái)說(shuō)，在中國(guó)將近一半的億萬(wàn)富豪都是打高爾夫的。”“從地區(qū)來(lái)看，北京富豪則特別喜歡打高爾夫，也是唯一一個(gè)選擇休閑方式為高爾夫超過(guò)旅游的城市。平均差點(diǎn)為98桿。觀瀾湖是全國(guó)最受富豪青睞的高爾夫球場(chǎng)。北京華彬是北京當(dāng)?shù)刈钍芮嗖A的高爾夫球場(chǎng);上海地區(qū)，佘山高爾夫成為上海地區(qū)最受青睞的高爾夫球場(chǎng)....。。”胡潤(rùn)希望高爾夫運(yùn)動(dòng)在中國(guó)盡快從“貴族”逐步走向“平民化”，希望玩的人越來(lái)越多，好球場(chǎng)越來(lái)越多。

與中國(guó)結(jié)緣

1988年，18歲的胡潤(rùn)將要從伊頓公學(xué)畢業(yè)，5月的一天，他很偶然地發(fā)現(xiàn)學(xué)校的公告欄里張貼了一張告示，說(shuō)是提供一個(gè)去日本留學(xué)一年的名額。要知道6月份就是學(xué)期結(jié)束的時(shí)候了，他正籌劃著應(yīng)該上路去旅游。對(duì)于一個(gè)年輕人來(lái)說(shuō)，有什么比到外面精彩的世界去逛逛更令人興奮的，何況還是免費(fèi)的，當(dāng)然二話不說(shuō)報(bào)名了。

沒(méi)想到，全校僅有他一個(gè)人申請(qǐng)，這真令人意外!要知道，對(duì)方學(xué)校開(kāi)出的條件相當(dāng)優(yōu)厚—不僅提供一年的學(xué)費(fèi)生活費(fèi)還有來(lái)回的頭等艙機(jī)票。拿到頭等艙的機(jī)票后，胡潤(rùn)就把它換成了經(jīng)濟(jì)艙，機(jī)票的差價(jià)是一筆不小的“橫財(cái)”，這筆錢讓胡潤(rùn)在歐洲痛快地玩了一陣子。兩個(gè)月后，一句日文都聽(tīng)不懂的胡潤(rùn)獨(dú)自背上行囊興高采烈地到了日本。在當(dāng)時(shí)亞洲經(jīng)濟(jì)中心的日本，胡潤(rùn)第一次感受到亞洲這片土地的神奇。有趣的是，就是這次在日本的旅行，使胡潤(rùn)喜歡上了漢字，并開(kāi)始對(duì)中國(guó)產(chǎn)生興趣。

1989年，胡潤(rùn)結(jié)束在日本一年的學(xué)習(xí)后，回到了英國(guó)，就讀于杜倫大學(xué)，專業(yè)中文。于是，胡潤(rùn)1990年以“交換生”的身份來(lái)到中國(guó)人民大學(xué)就讀一年，那段時(shí)間，他游遍大江南北，“大多數(shù)的城市我都去過(guò)”。

1993年，胡潤(rùn)大學(xué)畢業(yè)后，第一份工作選擇了安達(dá)信。選擇與所學(xué)專業(yè)毫不相干的安達(dá)信，初衷只是“希望有一份好的工作”。他耗費(fèi)了三年通過(guò)了培訓(xùn)考試，并拿到了注冊(cè)會(huì)計(jì)師執(zhí)照。1997年，胡潤(rùn)被安達(dá)信派到上海工作，再次來(lái)到中國(guó)。此時(shí)的胡潤(rùn)并不知道，中國(guó)將是他的第二故鄉(xiāng)。

胡潤(rùn)百富榜的成長(zhǎng)

1999年，胡潤(rùn)這時(shí)候已經(jīng)在上海呆了兩年，安達(dá)信上海的工作合同將要結(jié)束。外國(guó)人都喜歡聽(tīng)有錢人的故事，他們也有本國(guó)富豪排行榜的榜單，而當(dāng)時(shí)中國(guó)還沒(méi)有。“于是我想，那我就來(lái)做這件事情吧!”這個(gè)突發(fā)的靈感讓胡潤(rùn)興奮不已。他找來(lái)兩個(gè)幫手，利用業(yè)余時(shí)間開(kāi)始了“中國(guó)大陸富豪排行榜”的編排工作。

怎么才能在10多億茫茫人海中尋找到這些隱身的富豪呢?幾天過(guò)去了，在苦苦尋找中思路也一點(diǎn)點(diǎn)清晰起來(lái)。他開(kāi)始鎖定挖掘這些富豪的渠道，上證交易所里的A股公司、慈善機(jī)構(gòu)的捐贈(zèng)名錄、大學(xué)校園里的捐助者、商業(yè)雜志的封面故事、高端政治家的會(huì)面、軍隊(duì)商人、人物年鑒、紅色資本家、娛樂(lè)業(yè)明星、納稅金額、每個(gè)行業(yè)最大的前十名公司....。。前后一共羅列出20種方法。

通過(guò)這些方法，找到了張朝陽(yáng)，當(dāng)時(shí)他剛剛回國(guó)拿到一筆風(fēng)險(xiǎn)投資創(chuàng)辦愛(ài)特信公司，也就是后來(lái)的搜狐。還找到了紅色資本家的代表人物榮毅仁、中國(guó)最大私營(yíng)企業(yè)之一希望集團(tuán)的劉永行兄弟、第一個(gè)擁有法拉利跑車的中國(guó)人李曉華等。除了公開(kāi)的財(cái)富數(shù)字之外，還需要賦予這些富翁們一些有血有肉的故事，選定的內(nèi)容包括年齡、出身、生肖、家庭狀況、第一桶金是怎么來(lái)的、主要涉足哪些行業(yè)、有什么趣聞。如同一個(gè)孩子在擺弄自己心愛(ài)的積木，腦中形成一個(gè)初步構(gòu)架后，富豪榜就像一座大廈在手中慢慢成型。胡潤(rùn)終于在回國(guó)之前，整理出了一份僅有50人的中國(guó)大陸富豪排行榜。

1999年9月1日， 他回到了英國(guó)。到家后靜下心來(lái)考慮通過(guò)什么渠道交出作業(yè)。他最初的想法是到一個(gè)大學(xué)的講臺(tái)上用演講方式來(lái)吸引一些聽(tīng)眾，可這樣似乎不那么有趣。聯(lián)想到國(guó)外曾經(jīng)發(fā)布過(guò)類似榜單，他就想：“我能不能也來(lái)嘗試一把呢?”。于是，他當(dāng)時(shí)翻了黃頁(yè)，通過(guò)114查到了主編們的電話。

9月10日，《金融時(shí)報(bào)》、《泰晤士報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》、《財(cái)富》、《商業(yè)周刊》、《福布斯》等專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體就紛紛收到了一個(gè)英國(guó)小伙子發(fā)出的傳真。傳真上寫(xiě)著“我是一名安達(dá)信的會(huì)計(jì)師，在工作之余做了這份‘中國(guó)大陸50強(qiáng)’。10月1日，中國(guó)就要成立50周年了，如果把成功以擁有財(cái)富的多寡來(lái)定義的話，那么這50人就是中國(guó)大陸最成功的人，他們的故事能讓我們了解中國(guó)共產(chǎn)黨50年的歷史。如果貴刊有興趣的話，請(qǐng)和我聯(lián)系。”之后的事大家都知道了，《福布斯》選擇了他?！陡２妓埂肥钱?dāng)初所有接到傳真的媒體中最積極的，第二天就和胡潤(rùn)取得了聯(lián)系。中國(guó)的第一個(gè)“富豪榜”就這樣誕生了。

2000年底，在做第二個(gè)富豪榜時(shí)，胡潤(rùn)辭去了安達(dá)信的工作。并開(kāi)始了他在美國(guó)歐洲20余個(gè)大學(xué)的“路演”;直到2003年初，胡潤(rùn)和《福布斯》分開(kāi)，胡潤(rùn)的富豪榜連續(xù)四年被《福布斯》刊登。2005年初，胡潤(rùn)開(kāi)始以“胡潤(rùn)百富”的名義推出百富榜以及一系列相關(guān)榜單。如今，胡潤(rùn)的富豪榜已經(jīng)連續(xù)推出13年了。

中國(guó)人的財(cái)富觀念變了

胡潤(rùn)的百富榜：1999年只有50人上榜;2000-2004年，每年有100人上榜;2005年400人上榜;2006年500人上榜;2007年800人上榜;2008-2011年，上榜人數(shù)達(dá)到1000人。在胡潤(rùn)眼里，每年一屆的富豪榜，就像是為中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)家們拍的“全家福”，見(jiàn)證著中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們可以清晰地看到這十三年的變化。有了十三年百富榜制作經(jīng)驗(yàn)的胡潤(rùn)，認(rèn)為百富榜有兩大意義：首先，在國(guó)外有很多人對(duì)中國(guó)越來(lái)越感興趣，這個(gè)榜讓大家了解中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其次，通過(guò)這個(gè)榜單，國(guó)內(nèi)的人也可以學(xué)習(xí)到一些成功和失敗的案例，鼓勵(lì)更多的年青人去創(chuàng)業(yè)，成為下一個(gè)財(cái)富擁有者。

“新上海人”的生活

“嗨，胡潤(rùn)，你好!”現(xiàn)在走在中國(guó)的街頭，胡潤(rùn)有時(shí)覺(jué)得自己像個(gè)明星，經(jīng)常會(huì)有人友善地上前打招呼，這讓他幾乎忘記自己身處異鄉(xiāng)。

在中國(guó)學(xué)習(xí)了一年，工作了十一年之后，中國(guó)已經(jīng)是他的第二個(gè)故鄉(xiāng)了。如今，胡潤(rùn)和太太及三個(gè)子女在上海生活，胡潤(rùn)一年中只有一個(gè)月左右在歐洲，太太和子女時(shí)間稍長(zhǎng)些。

每天下班后，胡潤(rùn)會(huì)盡量早回家，陪兒女玩耍，隨時(shí)可以挽起袖管洗碗做飯，他看起來(lái)更像是一個(gè)“上海好男人”。另外，胡潤(rùn)幾乎不參加任何星期天舉行的活動(dòng)，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間是留給家人的。說(shuō)起自己的優(yōu)點(diǎn)，胡潤(rùn)說(shuō)：“我會(huì)做菜;會(huì)講多種語(yǔ)言：中文，還有盧森堡文、法文，德文也OK，日文也會(huì)一點(diǎn);打壁球也很好，但成家后很少打了，我曾經(jīng)是盧森堡的第一名，18歲的時(shí)候，我在中國(guó)大陸也拿過(guò)第三名，因?yàn)榇虮谇虻娜撕苌?，哈哈。上海壁球?duì)我是創(chuàng)立者之一。我爺爺說(shuō)過(guò)，不管做什么事，其中一件事你總可以做到全球第一。”

胡潤(rùn)的確有件事做到了全球第一，那就是創(chuàng)立了中國(guó)第一個(gè)富豪榜!他首先發(fā)現(xiàn)并且定義了一個(gè)新的富豪階層，并且尋找著圍繞這個(gè)階層的商業(yè)機(jī)會(huì)。他正在建立自己的事業(yè)，而這一事業(yè)本身是前所未有的。并且，他做的這一切，客觀上使得以往深藏不露的富豪階層浮出水面，由此帶來(lái)的沖擊和爭(zhēng)論，至今還在影響著我們對(duì)于財(cái)富和成功的認(rèn)知。胡潤(rùn)說(shuō)百富榜他要做到70歲，那我們就拭目以待第四十屆胡潤(rùn)百富榜吧。