分析指蘋果一款產(chǎn)品打天下危機(jī)四伏

2012/04/26 11:35     

  大中華區(qū)業(yè)績創(chuàng)下歷史新高 但分析認(rèn)為蘋果一款產(chǎn)品打天下“危機(jī)四伏”

  蘋果昨日發(fā)布了截至2012年3月31日第二財季業(yè)績。報告顯示,該季度蘋果實(shí)現(xiàn)凈利潤116億美元,同比增長94%,大中華區(qū)業(yè)績更是創(chuàng)下歷史新高。而幾日前,曾經(jīng)的手機(jī)行業(yè)老大諾基亞(微博)公司也發(fā)布了最新一個財季的業(yè)績,該財季諾基亞巨虧9.29億歐元。業(yè)內(nèi)人士表示,隨著科技的不斷進(jìn)步,蘋果靠一款產(chǎn)品還能“火”多久?

  數(shù)據(jù)顯示,該財季蘋果iPhone的總銷量為3510萬部,同比增長88%,其中,亞太地區(qū)和日本的銷量同比翻番,超出華爾街分析師平均預(yù)期的約3000萬部;iPad的總銷量為1180萬臺,同比增長151%,而對于iPad在企業(yè)用戶中的普及,蘋果CEO庫克表示,“財富500強(qiáng)”公司中,95%的公司已經(jīng)測試了iPad。蘋果Mac電腦的總銷量為400萬臺,同比增長7%。同時,iPhone為蘋果這個季度貢獻(xiàn)了一半以上的營收。在現(xiàn)金方面,截至季度末,蘋果總現(xiàn)金達(dá)1102億美元,其中70%在海外。

  大中國區(qū):蘋果增諾基亞減

  數(shù)據(jù)顯示,截至季度末,蘋果全球?qū)Yu店總數(shù)為363家,其中1/3在美國以外地區(qū)。每個專賣店平均營收為1220萬美元,同比增長23%。蘋果零售店該季度客流量達(dá)8500萬,高于去年同期的7100萬,專賣店客流量同比上升19%,平均每店每周接待1.8萬客戶。

  而在包括中國內(nèi)地、中國香港、中國臺灣在內(nèi)的大中華區(qū),蘋果該財季營收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的79億美元,主要原因還是iPhone銷售火爆。數(shù)據(jù)顯示,該財季大中華區(qū)iPhone銷量同比增長近5倍。

  手機(jī)行業(yè)分析師楊群表示,作為全球最大的手機(jī)消費(fèi)市場,大中華區(qū)的表現(xiàn),是蘋果業(yè)績的大增與諾基亞業(yè)績的虧損主要依據(jù)。在大中華區(qū)這個諾基亞曾經(jīng)最有優(yōu)勢的市場,2012年第一季度營收從19.02億歐元直落到5.77億歐元,大降70%。

  危機(jī)一:透支市場消費(fèi)者能力

  楊群表示,蘋果正在延續(xù)諾基亞當(dāng)年曾經(jīng)的輝煌,但蘋果依靠一款手機(jī)打天下,卻是“危機(jī)四伏”。在發(fā)布靚麗業(yè)績的同時,蘋果同時表示,在截至6月底的這一季度中,營收將環(huán)比下降13%。楊群表示,雖然銷售火爆,但用一款手機(jī)換個芯片連續(xù)推上市場,蘋果已經(jīng)透支了市場消費(fèi)能力,這也是為何蘋果預(yù)計截至6月底這個季度營收環(huán)比下滑的主要原因。

  危機(jī)二:一款產(chǎn)品風(fēng)險大

  歐新手機(jī)整合營銷傳播中心總監(jiān)唐繁昨日表示,毫無意外,從產(chǎn)品體驗(yàn)上說,蘋果iPhone是做到了極致,但并非不能超越。而從蘋果股價、市值頻頻創(chuàng)新高可以看出,投資者對蘋果寄予非常高的期望值,這對只有一款手機(jī)、一款平板電腦的蘋果來說蘊(yùn)含了巨大風(fēng)險。

  危機(jī)三:市場競爭激烈

  雖然蘋果該季度業(yè)績表現(xiàn)不俗,但蘋果在為自己帶來巨額收益的同時,包括代工廠以及運(yùn)營商并沒有從蘋果的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上獲得更多的收益。楊群表示,雖然中國的運(yùn)營商都搶著給蘋果賣手機(jī),但運(yùn)營商并沒有把所有的“賭注”壓在蘋果一家公司身上,而是加大了與各大品牌手機(jī)之間的合作。蘋果所面臨的市場格局并非“一家獨(dú)大”。蘋果靠一款產(chǎn)品還能走多遠(yuǎn)?這個只能等時間去檢驗(yàn)了。

  蘋果最新財季主要指標(biāo)

  該季凈利潤116億美元同比增長94%

  該季售出了3510萬部同比增長88%

  iOS設(shè)備的累計銷量達(dá)到3.65億臺

  中國區(qū)營收達(dá)到破紀(jì)錄的79億美元

  中國區(qū)的iPhone銷量同比增長近5倍

  諾基亞最新財季主要指標(biāo)

  凈營收為73.54億歐元,同比下滑29%

  凈虧損9.29億歐元(去年同期3.44億歐元)

  手機(jī)設(shè)備營收42.46億歐元,同比下滑40%。

  智能手機(jī)出貨量為1190萬部,同比下滑51%

  功能手機(jī)出貨量7080萬部,同比下滑16%。

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