姚明的青春告別和商業(yè)新旅程

　　陶斯然

　　“明謝”是7月20日姚明退役新聞發(fā)布會的主題。

　　這兩個字，既代表姚明對天下朋友的感謝，也意味著姚明籃球運動員生涯的謝幕。

　　“這是青春的告別?！碑斠γ饔H口說出退役的決定以后，一位“80后”博客作者頗為傷感地寫下了這句話。

　　“我覺得生活就像一個向?qū)?，你虔誠追隨他，他就會為你打開一扇一扇門……”在發(fā)布會上，姚明意味深長地說。

　　這句話，仿佛為他“轉(zhuǎn)身”邁入新的大門作出了最好的注腳。

　　早年對上海男籃的收購以及多項成功的股權(quán)投資，皆清晰地表明，姚明的未來將會在管理球隊和各種投資之間尋找平衡。

　　“我們會幫助姚明做更多的項目。”在發(fā)布會數(shù)日前，“姚之隊”負責人章明基曾如此告訴本報記者。這個為姚明默默服務了多年的團隊，將會為成構(gòu)建“姚明商業(yè)帝國”的核心。

　　然而，在失去了為NBA打球的巨額工資以后，如何保證姚明的收入，同時繼續(xù)維持他在國內(nèi)國際的影響力，并運用這些影響力來幫助姚明的新事業(yè)——將是這位2.26米巨人的新旅程。

　　傳奇落幕

　　這可能是國內(nèi)有史以來，為一個運動員舉辦的最隆重的一場新聞發(fā)布會，來自全球各地的150多名記者經(jīng)過重重檢測，才能最后進入新聞發(fā)布會的現(xiàn)場。國家主流電視臺也進行連續(xù)的直播和報道。

　　“明”今收兵

　　“這從側(cè)面證明，姚明是一位多么有影響力的運動員?！币晃环▏挠浾咴诂F(xiàn)場如此告訴本報記者，“這之中當然包括商業(yè)號召力。”

　　黑色西裝、黑色襯衣、金色領(lǐng)帶……與初進NBA時身著淺黃色西裝的那個青澀運動員相比，7月20日這一天，姚明多了一份商人式的沉穩(wěn)。

　　7月20日下午2點，姚明正式宣布了自己退役的消息?！拔医裉煲家粋€個人的決定，作為籃球運動員，我將結(jié)束自己的運動生涯，正式退役?！?/p>

　　盡管，由于海外媒體的爆料，姚明退役的消息早已不脛而走。但只有到了這一刻，所有的疑惑和猜測才真正塵埃落定。

　　作為喬丹之后，第二個對NBA的國際化產(chǎn)生重大影響力的球星，姚明的退役宣告了一個時代的結(jié)束。

　　“自從2002年以狀元秀身份進入NBA以來，姚明一直是一位對聯(lián)盟起到變革作用的球員，他在賽場內(nèi)外的卓越表現(xiàn)極大地促進了NBA的全球化發(fā)展?！睂τ谝γ?，NBA全球總裁大衛(wèi)·斯特恩如此評價。

　　作為一名球員，姚明和他背后的中國市場，帶給NBA的財富占了聯(lián)盟總收入的3%-5%。這一切，都將隨著姚明的退役而發(fā)生翻天覆地的變化。

　　“小巨人”經(jīng)商

　　在7月20日的退役新聞發(fā)布會上，姚明明確表示，在他退役以后，對上海男籃的管理將會成為他籃球生涯的延續(xù)，而在這數(shù)年間積累的投資經(jīng)驗，將會促使他更進一步尋求商業(yè)上的發(fā)展機會。

　　這基本上符合外界對于姚明的預期。

　　在此之前，新浪微博上曾經(jīng)發(fā)起一個關(guān)于姚明退役之后五大猜想的投票活動，截至20日下午，有49%的網(wǎng)友認為，姚明的未來應該是“經(jīng)商，甚至像李寧那樣創(chuàng)建自己的品牌”。但是，對于是否創(chuàng)建自己品牌這一點，姚明并未給出明確的回復。事實上，經(jīng)過了多年的嘗試和布局，姚明的投資已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化的傾向。在他的商業(yè)版圖中，包括了網(wǎng)站、餐廳、地產(chǎn)、股市、酒店等六大領(lǐng)域。

　　其中，入股合眾思壯科技股份有限公司是姚明最有名的一筆投資，通過為該公司產(chǎn)品代言，姚明獲得近0.75%股權(quán)。去年4月該公司上市時期，這筆投資市值高達近8000萬元。

　　而姚明的另一筆投資“巨鯨音樂網(wǎng)”則在近日傳出了赴美上市的消息。這筆投資又將再次為“姚老板”的投資經(jīng)歷添色。

　　“我已經(jīng)在看一些相關(guān)的書，并且準備去學校進一步學習?！?月20日，面對媒體的提問，姚明表示準備回到校園重新學習。而他的下一站，傳聞是一所位于上海的高校。

　　第一個挑戰(zhàn)

　　年少成名、中年得志、然后回校深造，姚明的經(jīng)歷似乎是現(xiàn)代人所追求的成功模板之一。然而在從球員到商人這個巨大的個人角色轉(zhuǎn)變之中，姚明所面臨的困難和挑戰(zhàn)，或許并不遜于曾經(jīng)與奧尼爾的一場場對決。

　　在失去了NBA的工資收入以后，姚明面臨的第一個挑戰(zhàn)，就是如何維持自己收支的平衡。

　　公開資料顯示，姚明過去9年獲得的近20億元收入之中，絕大部分都來自NBA的打球收入以及廣告代言收入。其中，廣告代言收入一項更是占據(jù)了主要的地位。

　　姚明的壞消息是，隨著自己的退役，一些曾經(jīng)的贊助商將可能離開自己。其中，與姚明簽約7年、簽約費用高達5000萬美元的銳步就在日前明確向本報表示，將不會與姚明續(xù)約。

　　一個值得玩味的細節(jié)是，在姚明7月20日的退役新聞發(fā)布會上，姚明邀請了諸多自己的贊助商高層出席，其中就包括中國人壽以及湯臣倍健等公司。但是，卻罕有來自海外的企業(yè)高層。

　　有分析人士認為，這或許是姚明商業(yè)影響力回歸國內(nèi)的一個側(cè)面表現(xiàn)。

　　當然也不完全是壞消息。對于一些中國企業(yè)來說，姚明的健康形象以及在國內(nèi)公眾中的知名度，仍然足以讓他們趨之若鶩。

　　參加姚明退役新聞發(fā)布會的湯臣倍健公司副總經(jīng)理陳宏告訴記者，“我們將繼續(xù)和姚明的合作?！?/p>

　　湯臣倍健與姚明簽署了3年的合作協(xié)議。而陳宏則進一步表示，湯臣倍健也很愿意加長與姚明之間的代言合作。陳宏認為，公司更加看重姚明健康、公益的成功形象，而不是NBA帶來的高曝光率。

　　不過，一切都仍待時間來解答。目前而言，一個不可忽視的事實是，盡管數(shù)年前收購上海男籃曾了結(jié)了姚明的一樁夙愿，但上海男籃近年來每年近千萬的虧損，是他如今最大的現(xiàn)金流支出。

　　“既然姚明有這個決定，把最大的興趣放在經(jīng)營俱樂部上，那姚之隊的任務就是幫助姚明賺錢，來實現(xiàn)他的夢想?！痹诖饲暗牟稍L中，章明基曾如此明確表示。

　　毫無疑問，“姚之隊”在姚明未來的工作和生活之中，將會占據(jù)更大的比例。

　　事實上，作為一個80后的國家級偶像，姚明的商業(yè)化探索，將很大程度上影響著這個國家的年輕人。

　　“當我看到這些熟悉的體育明星，就好像羅納爾多、姚明就這樣退役了，然后轉(zhuǎn)型從商的那一刻起，我才真正感覺自己長大，成為成人世界中的一員。”在一個“80后”所寫的博文之中，這句“老男孩”般的感慨，或許可以看做中國年輕人對姚明最為“成熟”的祝福。