李書(shū)福：讓沃爾沃大膽本土化

　　從2010年開(kāi)始，中國(guó)就是沃爾沃的第二個(gè)本土市場(chǎng)了，中國(guó)市場(chǎng)也將成為沃爾沃實(shí)現(xiàn)復(fù)興的關(guān)鍵。

　　書(shū)福：

　　與自己對(duì)話，對(duì)你來(lái)說(shuō)并不陌生。你經(jīng)常在四寂無(wú)人的深夜，追問(wèn)著自己的內(nèi)心，叩問(wèn)著人生的價(jià)值和理想，做一些形而上的思索。不過(guò)，你不僅需要仰望星空，更需要腳踏實(shí)地，正如“吉利汽車(chē)要跑遍全世界”的理想，依然要靠全體吉利人的奮斗一樣，它自己不會(huì)插上翅膀，飛向五大洲四大洋。

　　在過(guò)去的5年里，你做了兩件事情：一是在2007年5月決定“吉利轉(zhuǎn)型”，不再以價(jià)格戰(zhàn)作為競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，汽車(chē)產(chǎn)品向中高端轉(zhuǎn)移；二是收購(gòu)沃爾沃，將這個(gè)世界著名品牌收到中國(guó)。這兩件事情，前一件事改寫(xiě)了吉利汽車(chē)的歷史，后一件事改寫(xiě)了中國(guó)汽車(chē)的歷史，在事實(shí)上都有著內(nèi)在聯(lián)系：那就是“造最安全，最環(huán)保的汽車(chē)”的使命感。

　　命中注定，你這一生要與汽車(chē)廝混在一起了。照相館、冰箱廠、摩托車(chē)，你所從事的一切，如果不是浮云，也不過(guò)是你“汽車(chē)人生”的鋪墊與準(zhǔn)備。對(duì)你來(lái)說(shuō)，唯有汽車(chē)才是真實(shí)的，唯有對(duì)汽車(chē)的那份熱愛(ài)，那份讓吉利汽車(chē)跑遍全世界的理想才是真實(shí)的。

　　收購(gòu)沃爾沃，讓你獲得了全球性的聲譽(yù)，甚至有媒體將你列為世界汽車(chē)產(chǎn)業(yè)影響最大的三個(gè)人之一。但你清楚，那只是媒體的炒作，你能否真正在世界汽車(chē)產(chǎn)業(yè)史上留下不朽的身影，還要看你如何努力，獲得后半生的業(yè)績(jī)。

　　盡管沃爾沃已經(jīng)收入囊中，但將這個(gè)國(guó)際豪華品牌突然與中國(guó)聯(lián)系在一起，很多人缺乏心理準(zhǔn)備。他們還是認(rèn)為，沃爾沃是一個(gè)瑞典品牌，不是中國(guó)土生土長(zhǎng)的自主品牌。不過(guò)，在你看來(lái)，這講到底還是缺乏自信的表現(xiàn)。事實(shí)上，一個(gè)民族的進(jìn)步，國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的提高和國(guó)家形象的改變，以及國(guó)家品牌的提升等等，可以通過(guò)各種不同的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。吉利并購(gòu)沃爾沃這樣的方法，就是一種實(shí)踐和探索。你相信，再過(guò)十年、二十年，大家自然而然就接受了，因?yàn)橹袊?guó)的品牌本身就在提升，中國(guó)人擁有這樣一個(gè)全球豪華車(chē)品牌也就成為很自然的事情了。

　　從2010年開(kāi)始，中國(guó)就是沃爾沃的第二個(gè)本土市場(chǎng)了，中國(guó)市場(chǎng)也將成為沃爾沃實(shí)現(xiàn)復(fù)興的關(guān)鍵。然而你發(fā)現(xiàn)，你與沃爾沃的理念開(kāi)始發(fā)生分歧。沃爾沃方面認(rèn)為：沃爾沃的品牌內(nèi)涵比寶馬、奔馳更值得尊敬，它的高品位，首先表現(xiàn)在安全、環(huán)保等對(duì)社會(huì)的負(fù)責(zé)上，沃爾沃中國(guó)市場(chǎng)的策略不應(yīng)該跟在寶馬、奔馳的屁股后面走。但是你清楚，在中國(guó)這個(gè)轉(zhuǎn)型的時(shí)期，能買(mǎi)“安全、環(huán)保”賬的消費(fèi)者并不多。如果堅(jiān)持這種高品位，市場(chǎng)就難以打開(kāi)。

　　或許出于這一原因，確定在大慶和成都建立生產(chǎn)基地之后，2011年1月25日，你在上海設(shè)立了沃爾沃中國(guó)區(qū)總部和技術(shù)中心。它的建立，將使沃爾沃汽車(chē)在中國(guó)的業(yè)務(wù)，從一家全國(guó)性銷(xiāo)售公司，發(fā)展成為一個(gè)全職能的業(yè)務(wù)集團(tuán)，業(yè)務(wù)范圍將深入到投資者關(guān)系、財(cái)務(wù)、法律、人力資源與公共事務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域，以加速沃爾沃在華發(fā)展。它還可以與總部和全球其他研發(fā)機(jī)構(gòu)一起，參與全球性產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，并根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的喜好，為中國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，為中國(guó)本土化生產(chǎn)提供支持；以此深入中國(guó)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)到2015年，使沃爾沃汽車(chē)成為在中國(guó)豪華汽車(chē)市場(chǎng)領(lǐng)先的品牌之一的中期目標(biāo)。

　　這個(gè)目標(biāo)，應(yīng)該不難實(shí)現(xiàn)吧！

　　吉利集團(tuán)董事長(zhǎng) 李書(shū)福

　　2011年3月9日