內(nèi)容少更新慢盈利難 明星電子雜志集體凋零

2011-01-24 09:32:03      酈亮

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周筆暢《B-TIMES》

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秦嵐的《嵐嵐細(xì)語》

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高圓圓的《圓來是你》

   就在“無處不微博”的現(xiàn)在,人們儼然已經(jīng)忘了網(wǎng)上還有個叫“電子雜志”的玩意兒。昨天本報記者在進(jìn)行梳理時發(fā)現(xiàn),2007年紅極一時的明星電子雜志,竟在不聲不響中凋零殆盡,只剩下徐靜蕾《開啦》一家還在苦苦支撐。分析人士認(rèn)為,在數(shù)年之中,明星電子雜志始終沒有找到維持下去的盈利途徑,白白浪費(fèi)了時間,是其頹敗的主要原因。

  退市迅猛:差不多都關(guān)了

  最近,有網(wǎng)友突然想起楊瀾2005年就創(chuàng)辦的電子雜志《瀾LAN》久未見到了,一查才知道《瀾LAN》已在2009年末停刊,一同遭遇噩運(yùn)的還有楊瀾的另一本電子雜志《天下女人HerVilage》。作為媒體人的楊瀾是最早涉足電子雜志領(lǐng)域的明星,當(dāng)初她創(chuàng)辦《瀾LAN》時可謂風(fēng)光一時,現(xiàn)在悄無聲息地退市,一年多之中竟鮮有人察覺,這不能不讓人感慨。

  無獨(dú)有偶,人們隨即又驚訝地發(fā)現(xiàn),陳魯豫的電子雜志《豫約》已經(jīng)在去年3月第67期時???網(wǎng)站公告稱是由于“公司內(nèi)部調(diào)整”),此外,趙薇的《天使旅行箱》和高圓圓的《圓來是你》基本上都只有創(chuàng)刊號,而不見第二期。至于秦嵐的《嵐嵐細(xì)語》和李湘的《相信》,也都難逃虎頭蛇尾的命運(yùn)。

  唯一在支撐的是徐靜蕾的《開啦》。幾天前,這份電子雜志如期推出了今年的第一期,這一期的主題是“職場現(xiàn)形記”。

  缺乏誠意:變相宣傳道具

  創(chuàng)辦電子雜志的明星在圈內(nèi)大多是呼風(fēng)喚雨的人物,此次栽在電子雜志領(lǐng)域,也算是一次“集體的狼狽”。有人將明星電子雜志的失敗歸因于他們試圖收費(fèi)。比如陳魯豫的《豫約》在2009年58期時開始收費(fèi)閱讀,下載一期雜志要2元,結(jié)果導(dǎo)致閱讀量銳減,在67期時就難以為繼了。但是楊瀾的《瀾LAN》一直都是免費(fèi)的,仍難逃關(guān)停的命運(yùn),可見收不收費(fèi)并非決定性原因。事實(shí)上,收費(fèi)閱讀正在網(wǎng)絡(luò)上如火如荼地進(jìn)行著。

  在信息爆炸的時代,一向就是內(nèi)容為王,內(nèi)容沒看頭,收費(fèi)再便宜,哪怕不收費(fèi),估計網(wǎng)友也懶得看。記者發(fā)現(xiàn),很多明星電子雜志創(chuàng)辦的初衷就是為了宣傳當(dāng)時的一部電影或一張專輯。趙薇的《天使旅行箱》就是為了宣傳同名專輯而創(chuàng)辦的。這樣的定位,必定使廣告色彩過于濃重,引發(fā)網(wǎng)友反感。

  另一個致命的問題是,當(dāng)電影或?qū)]嫷臒岫冗^去之后,這電子雜志還有沒有再辦下去的必要?所以也就難怪會出現(xiàn)那么多“只此一期”的電子雜志。

  又譬如,周筆暢《B-TIMES》,大部分內(nèi)容就是周筆暢本人照片堆積。秦嵐的《嵐嵐細(xì)雨》也基本是她的照片加工作流水賬的集合。“這雜志辦得一點(diǎn)也沒有誠意啊。”網(wǎng)友感慨道。

  從某種意義上來說,徐靜蕾的認(rèn)真讓她得以保存《開啦》。她不但每月定期推出雜志,而且內(nèi)容也常變常新,這種起碼是表面上的穩(wěn)定感,使得《開啦》的讀者沒有多少流失。

  前景暗淡:盈利模式難找

  除了內(nèi)容之外,明星電子雜志的頹敗有其技術(shù)上的必然性。畢竟,很多明星當(dāng)初辦雜志就是想將此作為和擁躉互動的一個平臺??墒亲詮奈⒉┡d盛之后,明星可以直接在微博上發(fā)聲,擁躉不僅能以最快速度看到,還能以最快速度反饋。這樣,每月只出一到兩期的電子雜志就相形見絀了。

  當(dāng)然,這未必就意味著明星電子雜志走到了盡頭。如同目前很多紙媒靠廣告收入生存,而非靠發(fā)行收入那樣,明星電子雜志也可以嘗試登載廣告。比如《開啦》里面就有大量廣告。這些收入抵扣每期電子雜志約10萬元的成本,是綽綽有余的。只是,廣告商愿不愿意投放廣告,歸根到底還是要看雜志的內(nèi)容怎么樣,可現(xiàn)在明星們自己普遍砸了電子雜志的招牌。廣告商早已是避之唯恐不及。

  在盈利模式難找的當(dāng)今,明星電子雜志前景十分暗淡。若想要起死回生,必定需要重振旗鼓,在內(nèi)容上多下功夫??墒乾F(xiàn)在,有幾個忙碌的明星有這份忍受清凈的定力呢?

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