iPad惹火國(guó)內(nèi)電子雜志 技術(shù)光芒下的好契機(jī)

　　可能連喬布斯（“蘋(píng)果”電腦的創(chuàng)始人，現(xiàn)任CEO）都沒(méi)想到，iPad會(huì)給中國(guó)期刊出版行業(yè)帶來(lái)的新機(jī)遇：隨著iPad的推出及熱賣(mài)，國(guó)內(nèi)電子雜志的下載量每月都以平均50％的速度增長(zhǎng)。

　　以iPad的應(yīng)用為肇始，國(guó)內(nèi)期刊出版業(yè)的一次新的革新跨越正在展開(kāi)……

　　技術(shù)光芒下的好契機(jī)

　　以iPad為代表的平板電腦與電子書(shū)為期刊的發(fā)展帶來(lái)新希望，美國(guó)《連線(xiàn)》雜志主編，也是《長(zhǎng)尾理論》的作者克里斯·安德森（Chris Anderson）說(shuō)，iPad出現(xiàn)后，他好像已經(jīng)找到了雜志的未來(lái)。

　　“2007年，我們是國(guó)內(nèi)首家原版數(shù)字期刊發(fā)行平臺(tái)，但直到去年，每個(gè)月的下載量才大概30多萬(wàn)本，可是現(xiàn)在這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到200多萬(wàn)本了。”國(guó)內(nèi)立足在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀平臺(tái)的讀覽天下總裁陳遲在接受科技日?qǐng)?bào)記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“而這都發(fā)生在去年8月我們實(shí)現(xiàn)了可支持蘋(píng)果iPad的最新客戶(hù)端之后，讀覽天下iPad版客戶(hù)端上線(xiàn)不到半個(gè)月的時(shí)間，我們的客戶(hù)端下載數(shù)量超過(guò)20000次，而這期間，通過(guò)客戶(hù)端下載，電子雜志的數(shù)量更是高達(dá)60萬(wàn)本，平均每個(gè)客戶(hù)端下載了近30本雜志。”

　　來(lái)自美國(guó)調(diào)查機(jī)構(gòu)Comscore的報(bào)告指出，當(dāng)被問(wèn)及如果擁有iPad，將會(huì)使用哪些應(yīng)用時(shí)，2176個(gè)受訪(fǎng)者中，選擇“閱讀報(bào)刊”的比例與“聽(tīng)音樂(lè)”、“看視頻”、“看照片”等不相上下，僅次于“瀏覽網(wǎng)頁(yè)”和“發(fā)郵件”。

　　就在本月8日至11日舉行的“2011年度北京圖書(shū)訂貨會(huì)”上，“全方位數(shù)字出版服務(wù)”第一次成為訂貨會(huì)的主題之一。展場(chǎng)里，數(shù)字出版不再是去年的零星小攤，特設(shè)數(shù)字出版專(zhuān)區(qū)設(shè)立的60多個(gè)展位中，就有多家與數(shù)字出版相關(guān)的單位，記者隨便問(wèn)了幾個(gè)家，發(fā)現(xiàn)幾乎每家都實(shí)現(xiàn)了與iPad的實(shí)現(xiàn)兼容與無(wú)縫鏈接，并且把這作為吸引合作伙伴的亮點(diǎn)之一。

　　“如果蘋(píng)果在這里設(shè)立一個(gè)產(chǎn)品售賣(mài)展位，生意絕對(duì)火。”國(guó)內(nèi)某著名雜志展位的工作人員笑言。

　　突破電子閱讀的瓶頸

　　中國(guó)期刊的數(shù)字化的最初形態(tài)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)草創(chuàng)時(shí)期的電子雜志，此時(shí)的大部分內(nèi)容是文摘式的，表現(xiàn)形式的呆板它成為了“雞肋”。即使時(shí)至今日，技術(shù)基礎(chǔ)盡管已經(jīng)今非昔比，但數(shù)字期刊賦予人們的閱讀體驗(yàn)卻沒(méi)有明顯地改變與提升。

　　在今年的北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，很多市場(chǎng)發(fā)行人士在探討傳統(tǒng)出版物面臨的困境時(shí)，無(wú)不苦惱于在用戶(hù)體驗(yàn)層面的局限，“網(wǎng)絡(luò)新聞可以評(píng)論、社交網(wǎng)站可以溝通、視頻網(wǎng)站可以上傳、文學(xué)網(wǎng)站可以原創(chuàng)，而傳統(tǒng)出版物的受眾要想發(fā)表見(jiàn)解，只能發(fā)電郵和寄信，太原始了。”一位參展商對(duì)科技日?qǐng)?bào)的記者說(shuō)。
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　　提高閱讀體驗(yàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用無(wú)處不在的今天，給期刊出版提出了要求與挑戰(zhàn)。在讀覽天下公司近日召開(kāi)的面向期刊雜志的會(huì)上，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)的發(fā)展趨勢(shì)被賦予前所未有的重視。

　　聯(lián)想戰(zhàn)略技術(shù)合作部總監(jiān)宋春雨認(rèn)為，閱讀是最重要的移動(dòng)用戶(hù)體驗(yàn)之一。在他看來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，像平板電腦之類(lèi)的終端，在閑暇時(shí)間是最佳的閱讀媒體。它對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，是一種非常大的突破。新媒體出路就在于數(shù)字出版＋“社交網(wǎng)絡(luò)”＋廣告平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)第三代浪潮是“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”。它使人可以在“任何時(shí)間、任何地點(diǎn)”獲取資源，可以更有效地利用碎片化時(shí)間。

　　“以iPad為代表的平板電腦和智能手機(jī)由于十分便攜，屏幕又大，因此天生就是非常優(yōu)秀的閱讀工具。讀覽天下針對(duì)iPad和智能手機(jī)開(kāi)發(fā)各種閱讀應(yīng)用，希望能給人們提供更優(yōu)秀的閱讀體驗(yàn)。ZAKER（扎客）是專(zhuān)為iPad定制的閱讀應(yīng)用軟件可根據(jù)使用者喜好，將報(bào)紙、雜志、微博、博客、新聞資訊等所有信息都聚合到一起，提供給使用者閱讀。采用了類(lèi)似紙版雜志的翻頁(yè)形式，視覺(jué)效果非常出色。”讀覽天下董事長(zhǎng)陳遲表示。

　　期刊數(shù)字化的新天地

　　對(duì)于雜志社而言，數(shù)字出版的好處已無(wú)需爭(zhēng)論，而平板電腦會(huì)更加增強(qiáng)雜志的吸引力。瑞麗雜志社常務(wù)副社長(zhǎng)李春婭這樣評(píng)價(jià)新載體的意義：比起手機(jī)、電子閱讀器和PC機(jī)，iPad是“最容易與時(shí)尚類(lèi)雜志相結(jié)合的終端”。這個(gè)評(píng)價(jià)顯然同樣適用于絕大多數(shù)的期刊雜志。

　　市場(chǎng)是平等的，也提供了同樣的機(jī)會(huì)。iPad開(kāi)辟的市場(chǎng)早已讓IT制造商們看到了商機(jī)，紛紛跟進(jìn)，推出自有品牌平板電腦，它們都將在2010年底2011年初這段時(shí)間內(nèi)集中上市，比如三星、東芝、LG、惠普情況很像當(dāng)初的上網(wǎng)本，但比上網(wǎng)本來(lái)勢(shì)更兇猛。

　　其實(shí)，并非只有平臺(tái)電腦才是唯一的利器，國(guó)內(nèi)IT領(lǐng)袖級(jí)制造商聯(lián)想宣布“樂(lè)基金”天使投資了讀覽天下。宋春雨在接受科技日?qǐng)?bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，聯(lián)想在進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心策略和中國(guó)廣大的開(kāi)發(fā)者，和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供商共贏(yíng)，聯(lián)想具備優(yōu)秀的終端，而閱讀是最重要的移動(dòng)用戶(hù)體驗(yàn)之一。

　　“現(xiàn)在數(shù)字化圖書(shū)盜版率太嚴(yán)重了，生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)被破壞了，期刊現(xiàn)在沒(méi)有嚴(yán)重盜版情況是因?yàn)槠诳强煜?，沒(méi)有人盜它，現(xiàn)在年輕人很少買(mǎi)書(shū)看，他們要不在網(wǎng)上看原創(chuàng)小說(shuō)，但是他會(huì)為期刊付錢(qián)，買(mǎi)時(shí)尚、體育雜志期刊，這為形成好的商業(yè)模式提供了可能。”陳遲表示，“這也是讀覽天下能吸引聯(lián)想注資的重要原因。”

　　此言非虛。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及給人們的生活習(xí)慣帶來(lái)的變化充滿(mǎn)神奇：在公交車(chē)上用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物打發(fā)自己的閑暇時(shí)間，喜歡的商品直接通過(guò)手機(jī)就可以支付；在家看了一半的電影，到了火車(chē)上，用自己的平板電腦打開(kāi)繼續(xù)觀(guān)看……一切的跡象表明，在占據(jù)技術(shù)基礎(chǔ)與注重用戶(hù)體驗(yàn)的雙引擎驅(qū)動(dòng)下，期刊出版行業(yè)邁出發(fā)展新領(lǐng)域?qū)?shì)不可擋。