風(fēng)險(xiǎn)投資涌入圖書(shū)出版行業(yè)

北京圖書(shū)訂貨會(huì)在中國(guó)國(guó)際展覽中心開(kāi)幕，首設(shè)“數(shù)字出版專區(qū)”，吸引讀者試用電子書(shū)

　　深圳商報(bào)記者 劉悠揚(yáng)

　　北京圖書(shū)訂貨會(huì)又來(lái)了。盡管去年書(shū)市行情寡淡，內(nèi)地的幾大圖書(shū)展會(huì)也風(fēng)光不如往昔，但這個(gè)被稱為“中國(guó)圖書(shū)界風(fēng)向標(biāo)”的展會(huì)卻是個(gè)例外。在2011年的開(kāi)年之際，今年的北京圖書(shū)訂貨會(huì)無(wú)論是在新書(shū)發(fā)布的趨勢(shì)、圖書(shū)營(yíng)銷的方式，還是書(shū)業(yè)整體動(dòng)態(tài)上，都透露出許多令人驚喜的“信號(hào)”。

　　雖說(shuō)會(huì)期定在1月8日至11日，不過(guò)今年的北京圖書(shū)訂貨會(huì)卻有點(diǎn)不一樣，各大出版社、民營(yíng)出版商紛紛把重要的活動(dòng)打散了分在展會(huì)前后，各場(chǎng)發(fā)布會(huì)的地點(diǎn)也不再局限于中國(guó)國(guó)際展覽中心附近，以至于很多外地記者1月4日就趕到北京開(kāi)始趕場(chǎng)。每年這個(gè)時(shí)候的會(huì)盡管名字叫圖書(shū)訂貨，其實(shí)訂貨的功能早已淡化得近乎消失，在通訊發(fā)達(dá)的今天，大家湊到一起無(wú)非是要聯(lián)絡(luò)感情，也方便各家公司答謝客戶。而今年的訂貨會(huì)，出版社和民營(yíng)出版商們一個(gè)個(gè)都顯得躊躇滿志，可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)的一年又將是圖書(shū)出版界風(fēng)云突變的一年。

　　風(fēng)險(xiǎn)投資涌入圖書(shū)出版行業(yè)

　　不管官方統(tǒng)計(jì)出來(lái)的全民閱讀率有多么低，過(guò)去的一年里中國(guó)的出版社和民營(yíng)出版商確實(shí)開(kāi)始有錢了。從各家出版社舉辦的客戶答謝會(huì)上就可見(jiàn)一斑，抽獎(jiǎng)的禮物已經(jīng)一水兒地上升到了ipad和iphone4，北京新華先鋒出手更加闊氣，以10輛汽車作為禮品答謝經(jīng)銷商激勵(lì)銷售。

　　不惜血本，意味著大家都越來(lái)越看好圖書(shū)出版這個(gè)行業(yè)未來(lái)的前景，同時(shí)也意味著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。就在開(kāi)幕首日，北京鳳凰聯(lián)動(dòng)在訂貨會(huì)上宣布，出資并重組的兩家圖書(shū)出版公司 ——重慶鳳凰決定圖書(shū)傳媒有限公司和天津鳳凰空間文化傳媒有限公司成立。在揭牌儀式上，江蘇人民出版社社長(zhǎng)、北京鳳凰聯(lián)動(dòng)文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)劉健屏還透露，年內(nèi)除了繼續(xù)收購(gòu)國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)圖書(shū)公司之外，影視公司也即將成立，首部投資制作的電視劇將是《山楂樹(shù)之戀》，而這本書(shū)正是鳳凰聯(lián)動(dòng)策劃發(fā)行的。有業(yè)內(nèi)人士分析，民營(yíng)出版公司如此大手筆的舉動(dòng)，是風(fēng)險(xiǎn)投資涌入圖書(shū)出版行業(yè)的體現(xiàn)。

　　過(guò)去的一年里，得到風(fēng)險(xiǎn)投資青睞的北京磨鐵文化也是勢(shì)頭迅猛，不但策劃的圖書(shū)品種繁多，幾乎所有的重點(diǎn)作家出書(shū)，磨鐵都會(huì)花錢帶他們?nèi)ト珖?guó)各大主要城市宣傳。有消息稱，磨鐵今年也將有大幅度的并購(gòu)舉動(dòng)。

　　去年年底，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城在網(wǎng)上的圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)，京東商城無(wú)限制壓低圖書(shū)產(chǎn)品價(jià)格的做法打破了圖書(shū)出版業(yè)界的行規(guī)，也讓業(yè)內(nèi)人士警醒：一家賣電器起家的網(wǎng)上商城也開(kāi)始賣書(shū)了，而且動(dòng)作還那么大，圖書(shū)出版這塊越來(lái)越香的肥肉必定導(dǎo)致越來(lái)越多的圈外資金前來(lái)?yè)涫?，?jìng)爭(zhēng)也將越來(lái)越激烈。

　　大春的知名度快趕上宇春了

　　有人開(kāi)玩笑說(shuō)，2011年將是“大春年”，因?yàn)榕_(tái)灣作家張大春的《城邦暴力團(tuán)》成了書(shū)市上的熱點(diǎn)話題，而他的書(shū)會(huì)在新的一年里更加火熱。

　　張大春此前憑借《聆聽(tīng)父親》和《認(rèn)得幾個(gè)字》這兩本書(shū)，被內(nèi)地讀者所熟知。梁文道戲言，正是這兩本書(shū)，改變了“大春在內(nèi)地知名度遠(yuǎn)比不上(李)宇春”的狀況。

　　就在北京圖書(shū)訂貨會(huì)開(kāi)幕前一天，張大春舉辦新書(shū)《城邦暴力團(tuán)》的發(fā)布會(huì)。盡管之前沒(méi)有對(duì)外宣傳，但還是有近百位讀者從各種渠道獲知消息，陸續(xù)趕來(lái)。這本被香港作家倪匡評(píng)為超越金庸的小說(shuō)，不但贏得了讀者的青睞，包括李敬澤、止庵等知名評(píng)論家也趕來(lái)現(xiàn)場(chǎng)擔(dān)任嘉賓。而接下來(lái)的兩天內(nèi)，張大春的行程表已經(jīng)排滿，十幾家媒體排隊(duì)等著采訪。而出版社這次對(duì)《城邦暴力團(tuán)》也是信心十足，一套兩本，售價(jià)72元，首印數(shù)就是10萬(wàn)套。

　　其實(shí)不僅是張大春，港臺(tái)作家的作品在過(guò)去的一兩年里簡(jiǎn)直就是內(nèi)地圖書(shū)出版界的一朵奇葩，梁文道、張鐵志、舒國(guó)治、齊邦媛等人的作品在內(nèi)地出一本火一本。2011年，各大出版社都有新的港臺(tái)作家的書(shū)將要在內(nèi)地出版，對(duì)港臺(tái)作家資源的挖掘與爭(zhēng)搶持續(xù)白熱化。其中，張大春本人就有《這就是民國(guó)》、《歡喜賊》等作品要出版。廣西師范大學(xué)出版社也有白先勇的《白崇禧傳》、臺(tái)灣中生代作家駱以軍的《西夏旅館》等作品要出版。三聯(lián)書(shū)店在《巨流河》之后，將要繼續(xù)挖掘臺(tái)灣口述歷史作者的資源，而香港作家董橋的《青玉案》和《記得》也將陸續(xù)上市。在漫畫(huà)書(shū)方面，人民文學(xué)出版社和99網(wǎng)上書(shū)城也聯(lián)合推出了臺(tái)灣年輕漫畫(huà)家彎彎的繪本《可不可以不要鐵飯碗》和《彎家有娘初長(zhǎng)成》。

　　網(wǎng)絡(luò)類型文學(xué)飛速產(chǎn)業(yè)化

　　2010年12月28日，長(zhǎng)江文藝出版社推出了落落和笛安擔(dān)當(dāng)主編的創(chuàng)刊號(hào)雜志《文藝風(fēng)》，包含《文藝風(fēng)象》和《文藝風(fēng)賞》。這是長(zhǎng)江文藝出版社繼《最小說(shuō)》之后，推出的面向青少年讀者的新銳文學(xué)刊物。憑借落落和笛安在青少年讀者中的影響力，新刊上市一周狂銷18萬(wàn)冊(cè)，也成為2011開(kāi)年青春文學(xué)領(lǐng)域的一匹黑馬。

　　在開(kāi)幕當(dāng)天的雜志首發(fā)式上，長(zhǎng)江文藝出版社總編輯安波舜的講話十分尖銳，“《人民文學(xué)》、《收獲》、《當(dāng)代》、《十月》、《中山》現(xiàn)在影響力不斷下降、藝術(shù)品位下降，價(jià)值觀念落后，曾經(jīng)不少先鋒、銳利的雜志成為‘三俗’的垃圾箱，成為圈子文學(xué)的名利場(chǎng)，是無(wú)聊文人和體制內(nèi)人員最后的大鍋飯。”安波舜表示，長(zhǎng)江文藝和郭敬明的公司決心打造一兩本代表國(guó)家、民族文化的純文學(xué)刊物，《文藝風(fēng)》18萬(wàn)的銷量已經(jīng)超越了七八家大型雜志的銷量總和。

　　作為一家國(guó)營(yíng)出版社的總編輯，安波舜的這番話讓人們聽(tīng)出了另一層意思：網(wǎng)絡(luò)類型文學(xué)起碼已經(jīng)通過(guò)市場(chǎng)證明了自己，并且開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)出版社有了生殺大權(quán)。而郭敬明的野心更大，接下來(lái)，他甚至想要以雜志為平臺(tái)，打造“中國(guó)芥川獎(jiǎng)”。

　　同一天下午，已經(jīng)成立10年的“九州志”團(tuán)隊(duì)也在北京召開(kāi)年會(huì)，準(zhǔn)備在文化領(lǐng)域全面出擊。而知音傳媒集團(tuán)也宣布，和“九州志”一起開(kāi)發(fā)雜志，首發(fā)10萬(wàn)冊(cè)；投資8000萬(wàn)的大型網(wǎng)絡(luò)游戲的開(kāi)發(fā)合約也在當(dāng)天宣布。而“九州志”領(lǐng)軍人江南的作品《龍族》的真人電影改編計(jì)劃也同時(shí)宣布，“投資1.5億”、“3月份開(kāi)始選秀”、“必須是《哈利·波特》式的作品”等話語(yǔ)讓人遐想。再想想去年的圖書(shū)訂貨會(huì)，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)類型文學(xué)的預(yù)期還是培養(yǎng)作者開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，今年儼然已經(jīng)有了成熟產(chǎn)業(yè)的架子，新生代作家的前途不可限量。