新媒體VS傳統(tǒng)媒體 廣告主虎年如何切分市場(chǎng)蛋糕

　　11月18日將是中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)開拍的日子，備受關(guān)注。

　　去年的招標(biāo)會(huì)，央視在金融危機(jī)的大背景下，依然保持15.4%的招標(biāo)額增長(zhǎng)。

　　在易觀國(guó)際新媒體分析師李智看來，這是廣告主“保險(xiǎn)起見”的廣告策略使然，“廣告主在縮減預(yù)算的情況下，不見得在央視少花錢。”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅頻道欄目廣告承包預(yù)售一項(xiàng)，央視至少將有57億入賬。因此也有專家預(yù)測(cè)，今年央視招標(biāo)會(huì)突破去年92.5627億并非難事，很有可能突破百億大關(guān)，甚至有人認(rèn)為，會(huì)在150億元以上。

　　李智認(rèn)為，150億元的預(yù)測(cè)“太樂觀了”。

　　有同感的還有戶外新媒體網(wǎng)聚偉業(yè)CEO侍啟偉，他認(rèn)為明年的情況肯定要好于今年。

　　對(duì)于經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的廣告主而言，他們?cè)诨⒛甑耐斗牌脤⑹窃鯓?？新舊媒體的蛋糕將如何切？

　　“經(jīng)過2008、2009年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，大家廣告投放量還是放在比較保險(xiǎn)的地方。”上海一家商貿(mào)公司廣告負(fù)責(zé)人表示。

　　根據(jù)CTR研究，2008年的廣告市場(chǎng)份額中，電視媒體繼續(xù)保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，以76%的份額高居榜首。

　　“無論怎么說，電視始終是一個(gè)最重要的主流媒體，它的份額將依然保持堅(jiān)挺。”李智預(yù)測(cè)。

　　一位房產(chǎn)廣告主表示，在目前的情況下，他們比較更傾向于投電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)廣告，但也會(huì)根據(jù)樓盤情況選擇一些不同地段的戶外大屏。

　　這并不意味著傳統(tǒng)媒體沒有壓力，哪怕是央視。

　　經(jīng)濟(jì)型酒店業(yè)一位廣告主告訴記者，他們今年就經(jīng)常收到央視廣告銷售人員打來的電話，盡管他們從來不在電視上投放廣告。

　　一家健身企業(yè)的人士也表示，他們不考慮在央視投廣告，價(jià)格太貴。上述經(jīng)濟(jì)型酒店人士也認(rèn)為，價(jià)格是他們拒絕電視廣告的主要原因。

　　近年來，以互聯(lián)網(wǎng)、戶外電子屏等為代表的新媒體增長(zhǎng)迅速。易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，2005年新媒體方面的廣告總支出不到66億，2008年已經(jīng)快速增長(zhǎng)到近275個(gè)億。

　　但對(duì)于投新媒體，不同的行業(yè)的廣告主傾向和訴求也各有不同。

　　上述經(jīng)濟(jì)型酒店人士稱，目前他們70%－80%的廣告投在了互聯(lián)網(wǎng)其中，精準(zhǔn)化和銷售是他們的主要訴求。另外，一些列車媒體、車站媒體是他們比較喜歡的類型。

　　而地鐵、公交媒體則是一些快消品廣告主青睞的對(duì)象。

　　聯(lián)合利華總監(jiān)曹舒君就表示，公交、地鐵移動(dòng)電視媒體的廣泛人群覆蓋、優(yōu)秀性價(jià)比和即時(shí)傳播的特性，令其在新媒體中，尤其受到聯(lián)合利華的青睞。據(jù)她透露，聯(lián)合利華旗下的很多品牌已經(jīng)在中國(guó)最大的戶外數(shù)字移動(dòng)電視廣告運(yùn)營(yíng)商華視傳媒的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了廣泛的投入，且收到了意想不到的效果。

　　但一位名表銷售商則對(duì)新媒體仍心存疑慮。她認(rèn)為，自家的產(chǎn)品與一些中小企業(yè)的產(chǎn)品，或者中低檔產(chǎn)品的廣告放在一起，反而對(duì)其品牌形象不利。

　　李智認(rèn)為，無論央視招標(biāo)情況如何，明年新媒體的機(jī)會(huì)非常大。

　　晨興創(chuàng)投合伙人劉芹認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型成為一種明確的趨勢(shì)。鳳凰衛(wèi)視布局鳳凰新媒體、央視國(guó)際、CCTV移動(dòng)傳媒已經(jīng)是很好的案例。

　　“新媒體發(fā)展速度一定會(huì)超過傳統(tǒng)媒體，但是新媒體一定不會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，同時(shí)，新媒體發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說是一個(gè)機(jī)會(huì)。”鳳凰新媒體CEO劉爽表示。

　　2009年6月，中共中央政治局常委李長(zhǎng)春在某次座談會(huì)上還專門提到媒體創(chuàng)新。

　　侍啟偉認(rèn)為，這是一種積極的信號(hào)，“最起碼認(rèn)可我們了”。不過，他依然覺得，在廣告市場(chǎng)，新媒體的份額在未來一段時(shí)間內(nèi)仍是傳統(tǒng)媒體的一個(gè)補(bǔ)充。